一、TikTok的使用限制與爭議

1. 美國確實對TikTok的使用進行了限制。在2020年，TikTok曾因應(yīng)美國的行政命令而提起訴訟，強調(diào)這是保護權(quán)利和社區(qū)員工權(quán)益的必要行動。此舉并未改變美國對TikTok的審查態(tài)度。

2. 甲骨文公司與TikTok的中國所有者字節(jié)跳動雖然達成了合作協(xié)議，但該協(xié)議需獲得美國的批準。這也反映了美國對TikTok的審查與監(jiān)管態(tài)度。

3. 多次美國的相關(guān)政策試圖禁止或限制TikTok在美國的運營，如商務(wù)部宣布的禁令和哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的裁決等。

二、TikTok的核心技術(shù)與全球影響

1. TikTok作為一款短視頻社交平臺，其核心技術(shù)是其成功的關(guān)鍵。通過算法和推薦機制，TikTok能夠為用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，從而增加用戶粘性。

2. 美國科技巨頭對TikTok的算法和技術(shù)十分看重，認為這是其成功的重要因素。甚至有專家表示，如果收購TikTok的企業(yè)沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到成功。

3. TikTok在全球多個重要市場設(shè)有辦公室，包括洛杉磯、紐約等城市，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

三、TikTok的推薦機制與用戶體驗

1. TikTok的推薦機制是其獨特之處，主要通過用戶互動、視頻信息和設(shè)備設(shè)置等多維度數(shù)據(jù)進行反饋和研究，塑造出完美的推薦模型。

2. 個性化推薦機制讓用戶在使用TikTok時能發(fā)現(xiàn)更多自己喜歡的視頻，這也是TikTok能夠吸引用戶并保持高粘性的重要原因。

3. 對于買家和賣家而言，TikTok的物流服務(wù)和計費規(guī)則也是他們需要考慮的重要因素。TikTok為商家提供了詳細的物流服務(wù)價卡和計費規(guī)則，以確保交易的順利進行。

四、TikTok Shop的跨境商家服務(wù)與物流費用

1. TikTok Shop為跨境商家提供了物流服務(wù)，商家需要了解并遵守相關(guān)的價卡和計費規(guī)則。

2. 商家支付運費由起重價格和續(xù)重價格組成，而買家支付運費則由買家在下單時支付給賣家?？缇澄锪鞒杀臼琴u家在定價時需要考慮的重要因素。

3. 商家在發(fā)布商品時需要填入稅前價，系統(tǒng)將自動計算本地展示價和跨境物流成本，賣家可自行修改。對于不同類目的商品，如珠寶水晶類目，也有相應(yīng)的郵寄、攬收和檢測須知。

TikTok營銷教程包含六大步驟。

開展廣告投放。營銷人員可以通過供稿視頻廣告的形式，巧妙地將廣告內(nèi)容與TikTok的短視頻內(nèi)容融合在一起。Feed廣告支持CPC（每次點擊費用）、CPM（每次展示費用）和CPV（每六秒觀看一次費用）三種模式。

進行品牌接管廣告。TikTok每日僅允許一個品牌接管某一類別，針對多個品牌類別（如健身、時尚、食品等）投放品牌接管廣告具有優(yōu)勢。當用戶使用應(yīng)用時，品牌接管廣告會立刻吸引用戶的注意力。其主要目的是引導用戶點擊CTA，訪問應(yīng)用內(nèi)部或外部登錄頁面。若用戶不想進一步操作，可選擇跳過廣告。

第三，嘗試TIKTOK標簽挑戰(zhàn)廣告。此廣告形式利用了TikTok上的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為特定的廣告格式。這些廣告推廣品牌標簽，激勵用戶提交參與挑戰(zhàn)的視頻內(nèi)容。

第四，運用TIKTOK購物廣告新模式：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是TikTok上的一種新型可購物廣告格式，當品牌贊助特定標簽并在平臺內(nèi)創(chuàng)建獨特體驗時，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時參與互動。該格式結(jié)合了標簽挑戰(zhàn)廣告和購物的元素，使其更加通用和吸引人。

第五，創(chuàng)建品牌的TIKTOK貼紙。這是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種創(chuàng)新方式。例如，NFL推出了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)作工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更互動的體驗，比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。

開展TIKTOK影響力營銷廣告。投資與TikTok網(wǎng)紅合作，是品牌創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容的一種有效方式。

TikTok營銷是利用這一平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略，其中包含多種策略，如影響力營銷、TikTok廣告以及有機內(nèi)容的創(chuàng)建。