近日，有外媒爆料亞馬遜正在大力投資網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，為其自營(yíng)品牌開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)推廣模式。這一消息引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，知名網(wǎng)紅如Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等都已加入亞馬遜的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。這些擁有高人氣的網(wǎng)紅在符合條件的社交媒體賬戶上發(fā)布產(chǎn)品鏈接后，將獲得相應(yīng)的傭金。這一舉措對(duì)于提高亞馬遜自營(yíng)品牌的知名度和銷(xiāo)量無(wú)疑起到了積極作用。

考慮到亞馬遜對(duì)高級(jí)產(chǎn)品頁(yè)面的巨額投資，以及Prime Day大力推廣和龐大的聯(lián)盟計(jì)劃，助力網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)似乎也在情理之中。亞馬遜的營(yíng)銷(xiāo)手段通常覆蓋面廣且高效，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能夠更好地觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

早在2017年，亞馬遜就開(kāi)始了Amazon Influencers計(jì)劃的beta測(cè)試。該計(jì)劃允許網(wǎng)紅在自己的網(wǎng)站或博客上建立鏈接和購(gòu)物廣告，當(dāng)有人點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)紅將收到一定的銷(xiāo)售傭金。據(jù)悉，網(wǎng)紅傭金根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型不同，從1%到10%不等，其中亞馬遜自營(yíng)時(shí)裝品牌的傭金最高。

除了超級(jí)網(wǎng)紅之外，亞馬遜還將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了擁有較多忠實(shí)粉絲的小微網(wǎng)紅。據(jù)報(bào)道，目前已有數(shù)千人簽約加入該計(jì)劃。網(wǎng)紅Samuel Torres表示，雖然平均年收入36000美元在網(wǎng)紅行業(yè)中并不算多，但仍有人借此賺得更多。

網(wǎng)紅還可以通過(guò)推廣Amazon Prime、Audible和Amazon Fresh等服務(wù)賺取額外收入。據(jù)了解，Amazon Business的推薦傭金為15美元，而Audible或Fresh的傭金則為5美元。

亞馬遜的做法有效削弱了潛在的不利因素。與其他公司不同，亞馬遜并不是簡(jiǎn)單地花錢(qián)讓網(wǎng)紅傳遞信息，而是要求他們引入付費(fèi)客戶才能獲得傭金。這樣，網(wǎng)紅的收入就直接與亞馬遜的收入掛鉤，確保推廣效果的真實(shí)性和有效性。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）