近期，德國(guó)知名電商平臺(tái)Otto旗下的limango平臺(tái)開(kāi)始對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放入駐。和許多新興電商平臺(tái)類(lèi)似，limango在正式開(kāi)放入駐前，其賬號(hào)在市場(chǎng)上極為稀缺且價(jià)格高昂。盡管如此，仍有部分賣(mài)家愿意花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)limango賬號(hào)。這種現(xiàn)象在其他知名平臺(tái)如HomeDepot和Wayfair也曾出現(xiàn)，反映了這些平臺(tái)的獨(dú)特商機(jī)。

limango平臺(tái)作為一個(gè)相對(duì)陌生的名字，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是德國(guó)Otto集團(tuán)的全資電商平臺(tái)。Otto集團(tuán)是一家總部位于德國(guó)漢堡的大型零售集團(tuán)，其旗下電商平臺(tái)Otto.de是德國(guó)本土最大的在線零售電商平臺(tái)。自1949年起，Otto從一個(gè)主營(yíng)鞋履的小零售商逐漸發(fā)展成為一個(gè)集電商、物流等業(yè)務(wù)為一體的集團(tuán)型公司，其電商平臺(tái)覆蓋了45%的德國(guó)家庭。

近年來(lái)，Otto進(jìn)軍中國(guó)，并成立了Otto China團(tuán)隊(duì)。如今，limango的招商工作由歐圖中國(guó)負(fù)責(zé)執(zhí)行。除了德國(guó)站，limango還開(kāi)通了比利時(shí)、波蘭等站點(diǎn)，并輻射到奧地利、瑞士等市場(chǎng)，主營(yíng)品類(lèi)包括服裝、鞋帽、家居用品、玩具和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等。

對(duì)于想要入駐limango的賣(mài)家，需要滿(mǎn)足一些條件，包括需要德國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、辦理VAT和法人配合進(jìn)行KYC審核等。商品需要在德國(guó)當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}(cāng)發(fā)貨。盡管入駐門(mén)檻相對(duì)較高，但這并沒(méi)有阻止賣(mài)家的熱情。一些賣(mài)家認(rèn)為，一定的門(mén)檻可以篩選掉一部分賣(mài)家，為平臺(tái)營(yíng)造一個(gè)相對(duì)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

limango作為一個(gè)區(qū)域性電商平臺(tái)，流量規(guī)模相對(duì)較小，與亞馬遜等巨頭相比有較大差距。它在德國(guó)市場(chǎng)具有一定的影響力，擁有較大的自然流量，無(wú)需像一些新生平臺(tái)那樣依賴(lài)付費(fèi)廣告引流。limango在德國(guó)人中有較大的號(hào)召力，且其主營(yíng)品類(lèi)更加聚焦，流量更精準(zhǔn)。limango還部署了一系列矩陣站點(diǎn)，形成了一個(gè)互補(bǔ)的流量池，為賣(mài)家提供了更多的機(jī)會(huì)。

盡管limango的流量規(guī)模相對(duì)較小，但仍有一些賣(mài)家在其中找到了機(jī)會(huì)。一些賣(mài)家認(rèn)為，憑借limango在德國(guó)市場(chǎng)的地位和其嚴(yán)控賣(mài)家質(zhì)量的政策，他們?nèi)匀豢梢栽谶@個(gè)平臺(tái)上取得成功。limango為賣(mài)家提供了一個(gè)相對(duì)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免了大量賣(mài)家的涌入導(dǎo)致平臺(tái)淪為“卷低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所。

limango作為一個(gè)處在中游水平的平臺(tái)，在德國(guó)市場(chǎng)仍具有一定的機(jī)會(huì)。對(duì)于從事服裝、鞋履、家居、戶(hù)外用品等方向的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，limango仍然是一個(gè)值得考慮的選擇。