海外社交平臺(tái)流量分布風(fēng)云變幻，TikTok、Facebook、Instagram等平臺(tái)各自林立，平臺(tái)形態(tài)、平臺(tái)屬性、表達(dá)方式也在不斷發(fā)生變化。

不同年齡段的用戶(hù)，在購(gòu)買(mǎi)方式、內(nèi)容喜好類(lèi)型等方面幾乎完全不同，隨著主流消費(fèi)群體行為習(xí)慣、消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的獨(dú)立站、DTC品牌希望抓住網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)窗口，成為各自細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌。

面對(duì)傳統(tǒng)買(mǎi)量方式的流量觸頂，用戶(hù)規(guī)?；鲩L(zhǎng)難度加劇，如何快速高效地通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌出圈成為了賣(mài)家們必須重視的問(wèn)題。

一、重視KOL的背景情況審查

據(jù)調(diào)查，有85%的品牌會(huì)考慮?身品牌安全性，75%的品牌賣(mài)家對(duì)KOL的虛假粉絲和欺詐?為表示擔(dān)憂(yōu)。

品牌安全：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌有正?提升是必要的。對(duì)于品牌安全，???是安全的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，以及品牌暴露在安全的“環(huán)境”中，另???，與網(wǎng)紅合作，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生什么影響，需要在?開(kāi)始就深究。某全球top的IP品牌，?直對(duì)??的品牌安全格外重視。在?次合作前夕，品牌?發(fā)現(xiàn)inflfluencer在很早之前發(fā)過(guò)有關(guān)“猶太?種族歧視”的內(nèi)容，這對(duì)?個(gè)品牌來(lái)說(shuō)負(fù)?影響是不可估量的。所以品牌?當(dāng)即取消了合作并將此inflfluencer永久列?“?名單”，今后將不會(huì)與之進(jìn)?任何合作。

對(duì)希望展開(kāi)合作的KOL的歷史發(fā)?內(nèi)容，?定要做排查，確保不會(huì)與品牌產(chǎn)?負(fù)?聯(lián)系。

有些KOL的粉絲量不?定靠譜，?定要關(guān)注?段時(shí)間的波動(dòng)情況。對(duì)于?個(gè)真實(shí)的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，TA的數(shù)據(jù)?期波動(dòng)情況?定是平緩的或者與發(fā)布內(nèi)容相關(guān)的，如果波動(dòng)是劇烈的，那么?定有其他原因。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，?標(biāo)區(qū)域是主要考量因素之?，但KOL標(biāo)注的區(qū)域和實(shí)際區(qū)域會(huì)出現(xiàn)不相符的情況，?法觸達(dá)?標(biāo)區(qū)域受眾會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)?yè)p失。

KOL背后的數(shù)據(jù)與其他詳細(xì)情況同樣重要，品牌在確定合作前，務(wù)必事?巨細(xì)。

二、建立專(zhuān)屬的話題標(biāo)簽，引起用戶(hù)廣泛參與

營(yíng)銷(xiāo)時(shí)發(fā)布的內(nèi)容是整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵，建??個(gè)合適且獨(dú)特的#hashtag，可以增加被搜索到的機(jī)會(huì)，甚?成為代名詞。當(dāng)通過(guò)#hashtag進(jìn)?搜索時(shí)，用戶(hù)會(huì)看到所有的活動(dòng)素材，所以圖?或視頻的素材質(zhì)量，決定了是否能夠瞬間引?注意。尤其對(duì)于TikTok而言，一個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻，完全可以起到意想不到的效果，讓企業(yè)/品牌更加鮮活。

并且可以從參與活動(dòng)的粉絲當(dāng)中選擇優(yōu)質(zhì)的參與者贈(zèng)送獎(jiǎng)品，這樣可以保證品牌與用戶(hù)之間互利互惠，增強(qiáng)交流建?紐帶，需要 注意的是，獎(jiǎng)品的設(shè)置?定是能夠與企業(yè)/品牌直接相關(guān)的，才能最?程度激發(fā)參與。

三、賦予網(wǎng)紅更多的創(chuàng)作空間

給定網(wǎng)紅明確的發(fā)揮范圍，向網(wǎng)紅寄送你的樣品，之后讓網(wǎng)紅?由的發(fā)揮創(chuàng)意。網(wǎng)紅是最了解??受眾的?，知道哪種?格是粉絲喜歡的。所以在與網(wǎng)紅合作 時(shí)，給到他們充分的發(fā)揮和創(chuàng)作空間，允許他們從不同的?度去闡述，會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)效果更好，這樣也避免了品牌在與不同網(wǎng)紅合作時(shí)導(dǎo)致內(nèi)容的?同?異，造成曝光的浪費(fèi)。

每個(gè)網(wǎng)紅去拍攝視頻時(shí)他們的構(gòu)思角度肯定都不一樣，從不同?度去闡述，也就意味著有不同的故事。讓KOL將營(yíng)銷(xiāo)?的通過(guò)??的故事和經(jīng)歷講出，遠(yuǎn)?硬??的植?更能抓住??心更有說(shuō)服?，粉絲也不會(huì)因?yàn)橛X(jué)得過(guò)于?硬?產(chǎn)?厭煩。

四、充分利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的素材

無(wú)論是圖?或視頻，品牌通過(guò)和網(wǎng)紅合作后產(chǎn)?的素材絕不是“?次性的”。與品牌自身制作的素材相?，網(wǎng)紅的內(nèi)容更加真實(shí)，更有“溫度”。

所以不管是用在官?賬號(hào)宣傳，還是官??站內(nèi)容擴(kuò)充，亦或是制作成?告素材，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)之后的素材都是可以再次利?的?式 。

運(yùn)用在官?賬號(hào)進(jìn)行宣傳，可以將這些素材與品牌的社媒賬號(hào)運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，由