亞馬遜是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，因此你需要利用書中的每一個(gè)技巧來(lái)領(lǐng)先于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然有很多方法可以做到這一點(diǎn)，但關(guān)注你的品牌是短期和長(zhǎng)期策略中最好的選擇之一。

“重新定價(jià)表達(dá)式”有五條規(guī)則，你現(xiàn)在就可以開始使用它們來(lái)超越其他賣家。

第一章：建立強(qiáng)大的品牌

品牌是用戶在腦海中形成的關(guān)于產(chǎn)品或公司的意思。當(dāng)提到某些公司或產(chǎn)品時(shí)，你首先想到的詞是什么？

劇透：這是一個(gè)有點(diǎn)棘手的問(wèn)題，因?yàn)橛泻芏嘣~會(huì)立刻浮現(xiàn)在腦海中，這是成功品牌推廣的結(jié)果。當(dāng)你想到像beats和Apple這樣的公司時(shí)，你對(duì)它們是什么和它們生產(chǎn)什么有一個(gè)非常明確的概念。

進(jìn)一步說(shuō)，有優(yōu)秀的品牌和不良的品牌。優(yōu)秀的品牌意味著一個(gè)產(chǎn)品或公司具備質(zhì)量、一致性、可識(shí)別的名稱和形象，以及購(gòu)買它們的欲望。例如，森海塞爾、雷克薩斯、瑪莫和巴塔哥尼亞等公司，它們的產(chǎn)品以非凡的品質(zhì)、持久耐用而聞名，已經(jīng)發(fā)展出了讓人們選擇它們而不是其他人的聲譽(yù)。

不良品牌則是那些過(guò)度宣傳、產(chǎn)品落后、攻擊其他品牌、缺乏一致性、跟不上需求和趨勢(shì)的公司。因?yàn)槿藗兎窒聿缓玫慕?jīng)歷遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于積極的經(jīng)歷，所以你不必看得太遠(yuǎn)就能找到不良品牌的例子。

第二章：為品牌命名

名字很重要，也很重要。你將來(lái)做的每件事都會(huì)以你的名字命名，所以把它做好是很重要的。

要避免的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是將產(chǎn)品名稱放在品牌中。你可能會(huì)認(rèn)為你永遠(yuǎn)不會(huì)有另一個(gè)產(chǎn)品，或者你太小而無(wú)法擴(kuò)展，但你可能會(huì)在將來(lái)，你的產(chǎn)品名稱將會(huì)真正限制你。想象一下，在未來(lái)擴(kuò)大你的庫(kù)存，以相同的名字出售不同的商品——買家會(huì)感到困惑，轉(zhuǎn)而尋找其他地方。

另一件要避免的事情是人名。雖然人名在某些情況下可以工作（例如大衛(wèi)的茶、法拉利、杰西潘尼等），尤其是如果它是服裝設(shè)計(jì)的，但是最好想出一些吸引人的、獨(dú)特的、結(jié)實(shí)的、易于拼寫/記憶的東西。

一旦你有了一個(gè)名字，在網(wǎng)上做最后一次檢查，確保沒(méi)有其他人有，然后為你自己申請(qǐng)。

第三章：設(shè)計(jì)標(biāo)志

下一步是做一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)會(huì)立刻讓人們想起你的品牌名稱的形象（反之亦然）。

雖然獲得一個(gè)堅(jiān)固的標(biāo)志很重要，但不如品牌名稱本身重要。那是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，你可以——也可能會(huì)——改變它?？纯垂雀?、維薩、蘋果、豐田、李維斯等公司的標(biāo)志這些年來(lái)是如何變化的。

但是僅僅因?yàn)樯虡?biāo)不如品牌名稱重要，并不意味著你應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域吝嗇。如果說(shuō)有什么不同的話，那就是它應(yīng)該有一雙專家的眼睛，讓它咆哮著沖出大門。如果你有市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶測(cè)試和平面設(shè)計(jì)的背景，那就自己設(shè)計(jì)吧。否則，把韁繩交給專業(yè)人士來(lái)完成這項(xiàng)工作。

第四章：為品牌注冊(cè)商標(biāo)

強(qiáng)大的品牌力量帶來(lái)巨大的責(zé)任，你能做的最聰明的事情之一就是用商標(biāo)來(lái)標(biāo)記你的努力。鎖定冒名頂替者和劫機(jī)者并不是萬(wàn)無(wú)一失的一步，但這對(duì)保護(hù)你大有幫助。

保護(hù)自己的另一種方法是建立一個(gè)網(wǎng)站。你不需要超級(jí)花哨或者重新發(fā)明輪子，只需使用網(wǎng)站構(gòu)建器和鮑勃的叔叔彈出一個(gè)網(wǎng)站。如果你需要證明你是你的品牌的合法所有者，并且你可以把你的網(wǎng)站作為一個(gè)書面線索，這將會(huì)有所幫助。

注冊(cè)亞馬遜品牌注冊(cè)中心需要有一個(gè)（商標(biāo)）品牌名稱和標(biāo)志，所以一旦你同時(shí)擁有了這兩個(gè)名稱和標(biāo)志，就去注冊(cè)吧。

第五章：提升品牌內(nèi)容

使用增強(qiáng)品牌內(nèi)容和常規(guī)列表就像三輪車和噴氣式戰(zhàn)斗機(jī)之間的區(qū)別：前者從技術(shù)上來(lái)說(shuō)會(huì)把你從點(diǎn)A帶到點(diǎn)B，但后者更快、更閃亮，而且會(huì)得到更多的關(guān)注。

EBC網(wǎng)頁(yè)允許你上傳更多的圖片和更好（更詳細(xì)）的描述，給你額外的空間來(lái)真正銷售你的產(chǎn)品。如果喬·布魯姆能列出10個(gè)關(guān)于他的小發(fā)明的特征，但你只能列出3個(gè)，你認(rèn)為誰(shuí)會(huì)更信任買家？

第六章：持續(xù)關(guān)注品牌發(fā)展

你可能已經(jīng)耕作了土壤，種了很多農(nóng)作物，但是它們不會(huì)自己澆水施肥。當(dāng)談到你的品牌時(shí)，要經(jīng)常關(guān)注它，讓它發(fā)揮最大潛力。你需要努力讓人們深入了解你的品牌d，但幸運(yùn)的是，有一些久經(jīng)考驗(yàn)的方法可以做到這一點(diǎn)。

在你的網(wǎng)站上寫博客。它不僅能給消費(fèi)者提供關(guān)于你產(chǎn)品的常規(guī)和新的信息，建立知識(shí)和信任，還能幫助你在谷歌排名更靠前，因?yàn)樗麄兛吹搅藖?lái)自你的新穎和相關(guān)的內(nèi)容。你也應(yīng)該使用社交媒體渠道與用戶互動(dòng)，無(wú)論是尖銳的對(duì)話還是戰(zhàn)略性廣告。具體到廣告，一定要每年重新研究幾次關(guān)鍵詞，以確保你得到了排名最好、最有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞，然后將它們與你的列表交叉引用，必要時(shí)進(jìn)行更新。聽(tīng)聽(tīng)人們?cè)谡f(shuō)什么。如果他們從一天中抽出時(shí)間給你他們的意見(jiàn)，你就變得有價(jià)值了（而且自由了?。┙ㄗh你應(yīng)該申請(qǐng)。正反饋告訴你保持在正確的軌道上，而負(fù)反饋是你需要修正的指示。雖然你不能刪除，但是你可以采取一些措施來(lái)補(bǔ)救不好的反饋。