圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖片庫(kù)。關(guān)注我們，即刻對(duì)接專(zhuān)業(yè)招商經(jīng)理為您服務(wù)。從中國(guó)制造到中國(guó)品牌，全球化趨勢(shì)下的新機(jī)遇。

恩格斯曾言：“一旦技術(shù)上存在需求，則這種需求將比十所大學(xué)更能推動(dòng)科學(xué)的進(jìn)步。”在全球化的經(jīng)濟(jì)浪潮中，一種線(xiàn)上采購(gòu)的需求正如涓涓細(xì)流匯聚成海，通過(guò)跨境電商平臺(tái)創(chuàng)造出新的商業(yè)空間與機(jī)遇。

中國(guó)的制造業(yè)是全球化開(kāi)放度最高、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一。從上世紀(jì)末的貼牌生產(chǎn)和加工貿(mào)易，到如今的品牌出海，中國(guó)企業(yè)的實(shí)力與日俱增。華為、海爾等中國(guó)品牌已在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)選擇使用自己的品牌，直接與全球消費(fèi)者溝通，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。像小米、OPPO、vivo等企業(yè)在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的聲譽(yù)。

來(lái)自嘉興的羽絨服品牌Orolay就是一個(gè)很好的例子。這個(gè)在國(guó)內(nèi)鮮為人知的品牌，通過(guò)亞馬遜跨境電商進(jìn)入北美市場(chǎng)后，在短時(shí)間內(nèi)就贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。如今，越來(lái)越多的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌正在受到外國(guó)消費(fèi)者的青睞。

可以說(shuō)，中國(guó)制造的新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。從過(guò)去的世界愛(ài)上中國(guó)制造，到現(xiàn)在世界愛(ài)上中國(guó)品牌，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著中國(guó)制造的升級(jí)和中國(guó)品牌的崛起。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一趨勢(shì)，中國(guó)在專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)申請(qǐng)和外觀設(shè)計(jì)方面的數(shù)量均居世界第一。

今天和未來(lái)的全球家庭消費(fèi)場(chǎng)景中，中國(guó)品牌的身影越來(lái)越多。這些品牌擁有改變世界的潛力。以薩拉一家為例，他們?nèi)粘Ｉ钪械脑S多產(chǎn)品都來(lái)自中國(guó)企業(yè)，如深圳的安克創(chuàng)新、蘇州的科沃斯等。中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和國(guó)際品牌的地位日益提高。

品牌是企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)，也是消費(fèi)者感受的總和。中國(guó)制造從產(chǎn)品出海走向品牌出海，為全球消費(fèi)者開(kāi)啟了新的大航海時(shí)代。這一時(shí)代的來(lái)臨有充分的理由。中國(guó)制造在性?xún)r(jià)比、響應(yīng)力、交貨及時(shí)等方面保持了優(yōu)勢(shì)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等方面的工程師優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出了在質(zhì)造、智造、創(chuàng)造等方面的新優(yōu)勢(shì)。例如，中國(guó)的掃地機(jī)器人、按摩椅、家用電器等產(chǎn)品在接入AIoT技術(shù)后，智能化、互聯(lián)化特征日漸凸顯。

中國(guó)制造大軍中涌現(xiàn)出越來(lái)越多熱愛(ài)創(chuàng)新、有國(guó)際化視野的新一代創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家。他們立足中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，選擇建立自有品牌，在研發(fā)和品質(zhì)上下功夫，追求消費(fèi)者體驗(yàn)的高價(jià)值道路。例如，Orolay背后的子馳貿(mào)易公司和TINECO（添可）的母公司科沃斯就是典型的代表。他們通過(guò)專(zhuān)注品牌、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、質(zhì)控質(zhì)檢和供應(yīng)鏈管理，成功打造出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

第三個(gè)理由是海外消費(fèi)者從線(xiàn)下向線(xiàn)上的遷移正在加速，電商滲透率不斷提升。新冠疫情后，海外的線(xiàn)上消費(fèi)粘性不斷提升，消費(fèi)習(xí)慣的培育期不斷縮短。這為中國(guó)的品牌出海提供了機(jī)遇。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，跨境電商的出口貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)步入具備規(guī)模效應(yīng)的成長(zhǎng)期。

中國(guó)品牌推廣至全球市場(chǎng)的第四個(gè)重要原因是，中央及地方將跨境電商視為外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并為此推出了一系列扶持政策。在《十四五對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出了探索跨境電商交易全流程創(chuàng)新，鞏固發(fā)展跨境電商龍頭企業(yè)及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并支持企業(yè)構(gòu)建反應(yīng)迅速、要素集聚的柔性供應(yīng)鏈。強(qiáng)調(diào)建立線(xiàn)上線(xiàn)下融合、境內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)體系。

跨境電商的興起始于沿海城市，且迅速擴(kuò)展。例如，中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，標(biāo)志著全國(guó)首批跨境電商試驗(yàn)區(qū)的啟動(dòng)。隨后，更多的試驗(yàn)區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅涵蓋天津、上海、廣州等沿海城市，還擴(kuò)展至重慶、合肥、鄭州、成都等內(nèi)陸城市。至今，全國(guó)已有105個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)，顯示出這一趨勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

以鄭州為例，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)通過(guò)跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近1.4億單的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，貨值約114億元，同比增長(zhǎng)驚人。這種增速是傳統(tǒng)外貿(mào)難以想象的。跨境電商的發(fā)展為內(nèi)地城市提供了一條快速融入全球市場(chǎng)的通道。

中國(guó)品牌走向全球的第五個(gè)理由是，借助亞馬遜這樣的全球商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，快速與全球消費(fèi)者建立連接。例如，安克創(chuàng)新作為一家初創(chuàng)企業(yè)，通過(guò)進(jìn)駐亞馬遜美國(guó)站，短短幾年內(nèi)在全球市場(chǎng)上取得了顯著的成功。亞馬遜的精細(xì)排名算法及消費(fèi)者反饋機(jī)制為安克創(chuàng)新提供了寶貴的產(chǎn)品改進(jìn)和市場(chǎng)拓展依據(jù)。

雖然中國(guó)“品牌出海”趨勢(shì)正盛，但要建立世界聞名的品牌并非易事。在全球市場(chǎng)上，不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者偏好、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)要求各不相同，這給中國(guó)品牌的國(guó)際化帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)?！捌放瞥龊！毙枰L(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略和堅(jiān)持不懈的行動(dòng)。從生產(chǎn)到創(chuàng)新，需要洞察用戶(hù)需求、提升設(shè)計(jì)能力、投入研發(fā)、追求產(chǎn)品差異化等一系列工作的集成。只有持之以恒、專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的企業(yè)才能走向成功。

在最近的亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，亞馬遜提出了“共創(chuàng)全球品牌新格局”的品牌新主張及一系列扶持計(jì)劃，展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)品牌出海趨勢(shì)的深刻洞察和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。電商的崛起使全球消費(fèi)者站在全球價(jià)值鏈的中心，推動(dòng)全球品牌進(jìn)入個(gè)性化、多樣化、碎片化的新時(shí)代。在這個(gè)新時(shí)代，全球年輕消費(fèi)者更看重的是品牌的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)感，而非單純的歷史背景。“我喜歡的品牌”成為新的追求。在這一背景下，亞馬遜等跨境電商為中國(guó)企業(yè)提供了向高端躍升的機(jī)會(huì)。

中國(guó)的新品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)一代兩代人的努力，讓“中國(guó)制造”成為21世紀(jì)全球制造舞臺(tái)上充滿(mǎn)驕傲的名字。今年的亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，眾多行業(yè)專(zhuān)家對(duì)跨境行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討，對(duì)“品牌出海”和“長(zhǎng)期主義”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致分析。作為參會(huì)嘉賓之一，我分享了自己的見(jiàn)解。

如有興趣了解更多關(guān)于跨境電商和出海相關(guān)的信息，可以通過(guò)亞馬遜開(kāi)店的專(zhuān)屬鏈接深入了解。（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。