作者：李一鐘

第一章：目光瞄準(zhǔn)海外

從傳統(tǒng)皮鞋制造商到全球戶外生活方式引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)型，駱駝的經(jīng)歷展現(xiàn)了中國(guó)品牌的韌性與創(chuàng)新。2018年，駱駝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)固后，將目光投向了廣闊的海外市場(chǎng)。布局全球戰(zhàn)略，入駐亞馬遜、速賣(mài)通、Lazada等電商平臺(tái)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。至2024年，其在歐美市場(chǎng)的增速超過(guò)50%，東南亞市場(chǎng)連續(xù)兩年增速超過(guò)100%。目前，駱駝已擁有4000多家線下門(mén)店，全球用戶超3億。

駱駝的成功，離不開(kāi)其執(zhí)著追求品質(zhì)和創(chuàng)新的策略。據(jù)了解，駱駝自主研發(fā)出高性能面料和核心技術(shù)，如三防科技、保暖防鉆絨等，使產(chǎn)品具有超高的性價(jià)比。同時(shí)緊跟時(shí)代潮流，推出符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，如時(shí)尚沖鋒衣、輕便帳篷、防滑耐磨登山鞋等。通過(guò)跨界聯(lián)名、IP合作等方式，為品牌注入新活力，提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。

第二章：國(guó)貨登上世界舞臺(tái)

駱駝的出海之路，不僅是中國(guó)品牌走向世界的縮影，更是國(guó)貨品牌在全球市場(chǎng)中尋求突破和創(chuàng)新的實(shí)踐。在跨境電商浪潮下，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始走向世界舞臺(tái)。

以優(yōu)貝童車(chē)為例，該品牌在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出驚人的實(shí)力。自2014年通過(guò)亞馬遜進(jìn)入海外市場(chǎng)以來(lái)，其表演車(chē)系列一直暢銷不衰，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)前列。還有深圳跨境大賣(mài)漢陽(yáng)科技，今年1月份獲得了近千萬(wàn)美元的A++輪融資，隨后在2023年的表現(xiàn)更加出色。

曾經(jīng)，“國(guó)貨”二字或許帶有廉價(jià)與低端的印象。但隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)貨品牌開(kāi)始注重品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新，逐步改變了這一觀念。在跨境電商的推動(dòng)下，國(guó)貨品牌正走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上不可忽視的力量。但賣(mài)家在布局時(shí)，需結(jié)合自身實(shí)際，選擇合適的品類和目標(biāo)市場(chǎng)。

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