近日，網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域出現(xiàn)了封號(hào)事件的嚴(yán)重風(fēng)波，波及了大量的電商平臺(tái)賣家。部分幸免的商家亦感到極度緊張，不時(shí)收到警示信息，恐怕下一刻便會(huì)遭遇封號(hào)的命運(yùn)。

針對(duì)這波封號(hào)風(fēng)波，人們紛紛議論起其中的緣由。眾所周知，這樣的風(fēng)波每年都有發(fā)生，但今年的態(tài)勢(shì)異常猛烈，不再是少數(shù)賬號(hào)被封，而是數(shù)十乃至數(shù)百個(gè)店鋪同時(shí)被禁。背后的原因何在？

關(guān)鍵在于品牌關(guān)聯(lián)這一重要環(huán)節(jié)。據(jù)悉，電商平臺(tái)如亞馬遜認(rèn)為，在同一品牌下的授權(quán)賬號(hào)都由同一控制人掌握。只要其中一個(gè)店鋪被發(fā)現(xiàn)涉及虛假評(píng)論或操控評(píng)論行為，同一品牌下的其他店鋪便都面臨被封的危機(jī)。

據(jù)商家們的爆料，這次封號(hào)事件并非只針對(duì)品牌授權(quán)店鋪，更是延伸至品牌持有人，持有人名下的所有品牌店鋪都受到了波及。更甚者，當(dāng)大賣品牌的店鋪被封后，全站點(diǎn)的店鋪無(wú)一幸免。亞馬遜的精準(zhǔn)打擊無(wú)疑與品牌關(guān)聯(lián)緊密相關(guān)。

亞馬遜一直在推動(dòng)品牌化進(jìn)程，對(duì)品牌賣家的偏愛(ài)顯而易見(jiàn)。品牌成為了商家們的必備標(biāo)簽。大多數(shù)商家都是將一個(gè)品牌授權(quán)給多個(gè)店鋪使用，品牌商標(biāo)也大多注冊(cè)在個(gè)人或公司名下。一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，就可能導(dǎo)致全軍覆沒(méi)的后果。

對(duì)于品牌連坐的真實(shí)性，商家們從這次“血淋淋”的封號(hào)事件中已經(jīng)心知肚明。而亞馬遜最近更新的品牌備案功能更是令人不寒而栗。通過(guò)點(diǎn)擊品牌備案頁(yè)面中的“User Permissions”，可以輕易查看到品牌在其他店鋪的備案和授權(quán)情況，這表明亞馬遜對(duì)品牌關(guān)聯(lián)的情況了如指掌。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，商家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？最好的辦法就是實(shí)施品牌隔離策略。即每個(gè)個(gè)體、每個(gè)店鋪只關(guān)聯(lián)一個(gè)品牌，避免一人掌握多個(gè)品牌或一個(gè)品牌授權(quán)多個(gè)店鋪使用，從而降低品牌關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)。

有消息稱此次封號(hào)風(fēng)波將持續(xù)至9月底，并有傳言稱當(dāng)前仍有20萬(wàn)賬號(hào)正在等待審查之中，年流水額達(dá)到一定規(guī)模的店鋪也被列入了審查范圍之內(nèi)。盡管消息的真實(shí)性尚待確認(rèn)，但商家們必須時(shí)刻保持警惕。若感到存在品牌關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)的商家，應(yīng)盡快采取措施進(jìn)行品牌隔離。

目前尚不明確只有虛假評(píng)論會(huì)被連坐封號(hào)，還是其他關(guān)聯(lián)違規(guī)行為也會(huì)受到嚴(yán)厲打擊。但無(wú)論哪種情況，可以肯定的是亞馬遜對(duì)商家多賬號(hào)操作的情況一清二楚。商家們必須提前做好準(zhǔn)備，盡快注冊(cè)或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)等必要事宜。

如果您有關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或注冊(cè)的需求，或者希望了解更多相關(guān)信息，歡迎聯(lián)系我們。積特提供免費(fèi)咨詢服務(wù)。亞馬遜對(duì)合規(guī)性的要求越來(lái)越高，只有合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能確保無(wú)后顧之憂。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策是亞馬遜不可觸碰的紅線之一，商家們應(yīng)盡早做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局工作。

（福利環(huán)節(jié)）

亞馬遜的管控越來(lái)越嚴(yán)格，商家收到警告信的概率也在增加。為了幫助大家更好地應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題，積特特別準(zhǔn)備了申訴模板大全。其中包括：

一、侵權(quán)申訴模板；

二、其他各類申訴模板；

有需要的商家可以掃描下方的二維碼添加我們后回復(fù)“風(fēng)口星”，即可免費(fèi)領(lǐng)取相關(guān)模板。讓我們共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，守護(hù)您的網(wǎng)絡(luò)銷售之路。

（編輯：江同）

本篇文章為作者個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)，不代表“風(fēng)口星跨境”立場(chǎng)。