近期央視播放了一則廣告，廣告中的女主角不斷被外婆詢問關(guān)于婚姻狀況的問題。盡管外婆已病重，但她仍對此關(guān)懷備至。這深深觸動了女主角，她表示不能再挑剔了，決定去百合網(wǎng)實體店尋找合適的伴侶。是的，中國首家實名制婚戀服務(wù)商已開設(shè)了實體店，這不僅對外展示了一種新型的婚戀服務(wù)趨勢。而這股風(fēng)向也被一家特殊的企業(yè)捕捉到了——那就是米蘭網(wǎng)，國內(nèi)首家提出“跨國在線零售B2B2C”概念的外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)。他們選擇前往浪漫的法國開設(shè)線下體驗店。

根據(jù)“億邦動力”在2月10日的報道，米蘭網(wǎng)將在法國開設(shè)線下體驗店，成為首個在國外市場推出實體店的跨境電商。這家以時尚服飾、婚紗禮服及cosplay裝備為主要產(chǎn)品的外貿(mào)B2C企業(yè)，自2014年1月初正式簽署了入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的協(xié)議后，一直在為這一大動作做準(zhǔn)備。

此舉將幫助米蘭網(wǎng)深入涉足法國本土市場，獲取更多的當(dāng)?shù)匦侣労晚椖啃畔?，接觸更多的合作機構(gòu)，更全面地掌握消費者信息，為其在法國的擴張計劃提供極大的便利。中法經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)是一個由企業(yè)主導(dǎo)、市場化運作的大型綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為海外拓展的中國企業(yè)提供了一站式的系統(tǒng)服務(wù)和解決方案。

米蘭網(wǎng)一直將“時尚”作為自己的發(fā)展方向，產(chǎn)品線包括婚禮服飾、場合禮服、角色扮演、戲劇裝扮、時尚服裝等。在法國開設(shè)線下體驗店對米蘭網(wǎng)來說是一個深入歐洲市場的好機會。它將利用法國在時尚、浪漫及服裝設(shè)計領(lǐng)域的優(yōu)勢來提升自身影響力，同時通過線下體驗店接近消費者，掌握市場發(fā)展?fàn)顩r，加強本土化進程。

據(jù)了解，“實體店+電子商務(wù)”的新營銷模式已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這種模式能夠打消顧客的顧慮，增強購物體驗，為顧客提供更自由便利的選擇。這種模式的弊端也不容忽視，特別是在國外開設(shè)線下體驗店所涉及的成本和推廣問題。如何根據(jù)國家的不同文化背景選擇合適的宣傳方式，以及如何與當(dāng)?shù)乇就镣惼髽I(yè)競爭等都需要事先做好充分的調(diào)查研究。

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