在5月12日，外貿(mào)專家Allan做客風口星直播間，為我們揭秘了2022年Google廣告營銷的新思路與新方向。本期直播中，他詳細講解了Google廣告的目標、類型、投放前的準備工作以及投放策略。

一、Google廣告的目標與類型

Google Ads廣告分為廣告系列和廣告組兩個層級。在創(chuàng)建廣告時，首先需要建立一個廣告系列，然后在廣告系列中建立廣告組。因為如地理位置定位、語言定位等規(guī)則都是在廣告系列這一級進行設置的。

當制作廣告系列時，Google會要求根據(jù)廣告希望為業(yè)務達到的主要成果來選擇對應的廣告目標。常見的廣告目標包括：銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌滿意度、品牌認知度和覆蓋面、應用宣傳等。

每一種廣告目標都有相應的廣告類型與之匹配。例如，搜索廣告是Google最主要的廣告類型，用戶在Google搜索框輸入關鍵詞后，結(jié)果頁中帶ad的就是搜索廣告。還有展示廣告、購物廣告、視頻廣告、應用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告等多種類型。

二、Google廣告投放前的五大準備

成功的Google廣告投放需要充分的準備工作。

1. 創(chuàng)建Google Analytics：首先需要創(chuàng)建一個分析工具來統(tǒng)計未來廣告投放的數(shù)據(jù)。這包括網(wǎng)站停留時間、訪問頁面等。在analytics./注冊賬號后，創(chuàng)建媒體資源（即我們的站點），并填寫網(wǎng)站名稱、時區(qū)（一般選擇美國洛杉磯）、網(wǎng)站貨幣等信息。

2. 網(wǎng)站添加Analytics跟蹤代碼：將Analytics跟蹤代碼添加到網(wǎng)站中，以便于后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。

3. 添加Google Ad跟蹤代碼：在Google Ads賬號中添加跟蹤代碼，以實現(xiàn)廣告效果與網(wǎng)站數(shù)據(jù)的聯(lián)動。

除此之外，還需要進行關鍵詞的挖掘和廣告投放策略的設計。

三、Google廣告投放策略

關鍵詞的挖掘是搜索廣告最重要的部分?？梢酝ㄟ^谷歌關鍵詞規(guī)劃師、第三方工具以及競爭同行數(shù)據(jù)分析等方式進行挖掘。設計廣告投放策略時，需要考慮用什么廣告類型、預算怎樣設置、出價策略應該是什么、關鍵詞應該用什么匹配方式等問題。

網(wǎng)站落地頁的優(yōu)化也是提升廣告效果的關鍵。網(wǎng)站的廣告內(nèi)容、標題、描述等都要與投放的關鍵詞相匹配，這樣才能獲得更高的廣告質(zhì)量分和更多曝光。

通過Allan在風口星直播間的分享，我們對外貿(mào)營銷的新策略有了更深入的了解。成功的Google廣告投放需要明確的廣告目標、合適的廣告類型、充分的準備工作以及科學的投放策略。希望這些信息能對外貿(mào)從業(yè)者有所幫助。

（圖片均來自直播截圖，內(nèi)容僅供參考）

（信息來源：獨立站營銷專家）