在5月12日，外貿(mào)專家Allan做客風(fēng)口星直播間，為我們揭秘了2022年Google廣告營(yíng)銷的新思路與新方向。本期直播中，他詳細(xì)講解了Google廣告的目標(biāo)、類型、投放前的準(zhǔn)備工作以及投放策略。

一、Google廣告的目標(biāo)與類型

Google Ads廣告分為廣告系列和廣告組兩個(gè)層級(jí)。在創(chuàng)建廣告時(shí)，首先需要建立一個(gè)廣告系列，然后在廣告系列中建立廣告組。因?yàn)槿绲乩砦恢枚ㄎ?、語言定位等規(guī)則都是在廣告系列這一級(jí)進(jìn)行設(shè)置的。

當(dāng)制作廣告系列時(shí)，Google會(huì)要求根據(jù)廣告希望為業(yè)務(wù)達(dá)到的主要成果來選擇對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)。常見的廣告目標(biāo)包括：銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌滿意度、品牌認(rèn)知度和覆蓋面、應(yīng)用宣傳等。

每一種廣告目標(biāo)都有相應(yīng)的廣告類型與之匹配。例如，搜索廣告是Google最主要的廣告類型，用戶在Google搜索框輸入關(guān)鍵詞后，結(jié)果頁中帶ad的就是搜索廣告。還有展示廣告、購物廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告等多種類型。

二、Google廣告投放前的五大準(zhǔn)備

成功的Google廣告投放需要充分的準(zhǔn)備工作。

1. 創(chuàng)建Google Analytics：首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)分析工具來統(tǒng)計(jì)未來廣告投放的數(shù)據(jù)。這包括網(wǎng)站停留時(shí)間、訪問頁面等。在analytics./注冊(cè)賬號(hào)后，創(chuàng)建媒體資源（即我們的站點(diǎn)），并填寫網(wǎng)站名稱、時(shí)區(qū)（一般選擇美國洛杉磯）、網(wǎng)站貨幣等信息。

2. 網(wǎng)站添加Analytics跟蹤代碼：將Analytics跟蹤代碼添加到網(wǎng)站中，以便于后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。

3. 添加Google Ad跟蹤代碼：在Google Ads賬號(hào)中添加跟蹤代碼，以實(shí)現(xiàn)廣告效果與網(wǎng)站數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)。

除此之外，還需要進(jìn)行關(guān)鍵詞的挖掘和廣告投放策略的設(shè)計(jì)。

三、Google廣告投放策略

關(guān)鍵詞的挖掘是搜索廣告最重要的部分?？梢酝ㄟ^谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、第三方工具以及競(jìng)爭(zhēng)同行數(shù)據(jù)分析等方式進(jìn)行挖掘。設(shè)計(jì)廣告投放策略時(shí)，需要考慮用什么廣告類型、預(yù)算怎樣設(shè)置、出價(jià)策略應(yīng)該是什么、關(guān)鍵詞應(yīng)該用什么匹配方式等問題。

網(wǎng)站落地頁的優(yōu)化也是提升廣告效果的關(guān)鍵。網(wǎng)站的廣告內(nèi)容、標(biāo)題、描述等都要與投放的關(guān)鍵詞相匹配，這樣才能獲得更高的廣告質(zhì)量分和更多曝光。

通過Allan在風(fēng)口星直播間的分享，我們對(duì)外貿(mào)營(yíng)銷的新策略有了更深入的了解。成功的Google廣告投放需要明確的廣告目標(biāo)、合適的廣告類型、充分的準(zhǔn)備工作以及科學(xué)的投放策略。希望這些信息能對(duì)外貿(mào)從業(yè)者有所幫助。

（圖片均來自直播截圖，內(nèi)容僅供參考）

（信息來源：獨(dú)立站營(yíng)銷專家）