隨著“時(shí)尚”的風(fēng)潮席卷全球，“Y2K”“蘿莉風(fēng)穿搭”“御姐風(fēng)”等詞匯已成為人們耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚用語，“快時(shí)尚”更是成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模逐年增長，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到驚人的數(shù)字。在這一巨大的市場(chǎng)規(guī)模之下，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。快時(shí)尚品牌巨頭如Zara、、優(yōu)衣庫等紛紛嶄露頭角，而Cider作為后起之秀，正受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

一、關(guān)注Z世代，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)走向

從一開始，Cider就將目光鎖定在極具潛力的Z世代女性市場(chǎng)。其三位創(chuàng)始人憑借在時(shí)尚行業(yè)的深厚經(jīng)驗(yàn)和敏銳洞察力，不斷俘獲Z世代女孩的喜愛。Cider的產(chǎn)品以低價(jià)、流行的時(shí)尚女裝為主，涵蓋連衣裙、下裝、連身衣、套裝、泳衣、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服、家居服、配飾、包包等豐富多樣的種類。

針對(duì)Z世代年輕客戶群體，Cider特別注重產(chǎn)品研發(fā)和款式設(shè)計(jì)，堅(jiān)持原創(chuàng)路線，從面料質(zhì)感到款式設(shè)計(jì)都精準(zhǔn)地滿足她們的喜好。其大膽復(fù)古的嬉皮時(shí)尚風(fēng)格和標(biāo)新立異的審美傾向，恰好迎合了歐美年輕女性對(duì)「Y2K」辣妹風(fēng)格的熱愛。

二、獨(dú)立站營銷策略大放異彩

Cider的成功與其獨(dú)立站的優(yōu)秀營銷策略息息相關(guān)。其設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大膽，以清新彩色為主，將優(yōu)惠信息置于主頁頂端自動(dòng)滑動(dòng)，突出亮點(diǎn)，抓住消費(fèi)者眼球。Cider還提供了獨(dú)特的購買導(dǎo)航，除了傳統(tǒng)的分類方式外，還設(shè)立了獨(dú)特的按情緒和場(chǎng)景的標(biāo)簽分類，幫助用戶更快找到心儀的衣服。這一設(shè)定無疑對(duì)年輕用戶更具吸引力。Cider倡導(dǎo)環(huán)保理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者采取環(huán)保行為，采用可生物降解袋作為包裝，部分系列服裝甚至使用回收材料制成。這一堅(jiān)持可持續(xù)時(shí)尚的理念無疑為品牌贏得了更多消費(fèi)者的青睞。

三、社交媒體營銷和KOL合作助推廣

Cider深知消費(fèi)者群體喜好和潮流趨勢(shì)的重要性，因此在TikTok、Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。通過與KOL網(wǎng)紅時(shí)尚博主合作，利用KOL的流量精準(zhǔn)收獲消費(fèi)者關(guān)注。在TikTok上，Cider不僅開設(shè)了多個(gè)賬號(hào)，還進(jìn)行直播帶貨，讓粉絲直觀地看到穿搭效果。與穿搭測(cè)評(píng)博主們的合作也讓Cider的品牌知名度和流量不斷提升。這些努力都為Cider在快時(shí)尚市場(chǎng)中的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在TikTok平臺(tái)上，大碼女裝正成為眾多用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。用戶們紛紛上傳自己的穿搭視頻，分享時(shí)尚靈感和體驗(yàn)，同時(shí)表達(dá)對(duì)大碼女裝的需求與支持。這一現(xiàn)象也吸引了Cider品牌的關(guān)注，并助推大碼女裝市場(chǎng)的發(fā)展。

在社交媒體Instagram上，Cider的主賬號(hào)"shopcider"已經(jīng)吸引了491萬的粉絲。該品牌在Instagram上積極分享各種有趣的內(nèi)容，如分享趣事、添加標(biāo)簽分享美照等，與粉絲互動(dòng)頻繁。

Cider還注重與知名網(wǎng)紅、KOL合作，這也是其在Instagram上的一大宣傳策略。例如，與Y2K標(biāo)志性藝人雪兒Cher合作推出系列，受到粉絲熱烈響應(yīng)；還與人氣KPOP SOLO女歌手SOMI合作打造打歌舞臺(tái)服裝，并拍攝了dance challenge小視頻，在Instagram上獲得了高達(dá)25.1萬次的觀看量。

TikTok上的時(shí)尚博主@enchantedalexandra也曾發(fā)布過試穿Cider大碼服裝的視頻，展示多種不同款式，呈現(xiàn)出青春靚麗的風(fēng)格。除此之外，還有許多與Cider合作的大碼女裝紅人，她們通過發(fā)布試穿前后對(duì)比、當(dāng)季最新款搭配等內(nèi)容，在tag中帶上shopCider，展示出積極年輕的自信氣質(zhì)，吸引了許多大碼女裝女孩的關(guān)注。

總體來看，Cider品牌的成功可以用以下公式概括：“專業(yè)團(tuán)隊(duì)+精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察+柔性生產(chǎn)模式+DTC獨(dú)立站+社媒營銷=熱銷”。該品牌牢牢抓住Z世代群體，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷推廣，再到獨(dú)立站布局設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)貼合消費(fèi)者心理，掌握流量密碼。

除了與紅人合作，Cider還善于利用UGC策略，在TikTok上發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽等。通過信息流廣告，原生內(nèi)容觸達(dá)用戶場(chǎng)景，精細(xì)化提升品牌勢(shì)能，也是其提升銷量、擴(kuò)大口碑的重要營銷手段。

（注：以上內(nèi)容均采集自公開信息，僅作研究分析之用，相關(guān)版權(quán)歸原作者所有。）