據(jù)報道，谷歌正積極籌備與大型零售品牌的聯(lián)盟，以期與電商巨頭亞馬遜展開一場激烈的商業(yè)較量。

據(jù)路透社的消息，谷歌正在與塔吉特、沃爾瑪、家得寶、好市多以及Ulta等零售商緊密合作，計劃推出一款名為Shopping Actions的全新搜索廣告項目。此舉意味著這些大型零售品牌將與谷歌共同編織一個龐大的電商網(wǎng)絡(luò)。

這些零售商以及其他參與此項目的公司，都將有機會在谷歌平臺上建立自己的產(chǎn)品目錄索引。當(dāng)用戶在谷歌搜索產(chǎn)品時，這些產(chǎn)品目錄便會躍然屏幕上，為消費者提供更為便捷的購物選擇。

那么，谷歌此舉究竟有何益處呢？答案很明顯！通過Shopping Actions，谷歌可以從產(chǎn)品銷售中獲得一定的分成，而非僅僅收取廣告費用。這無疑為谷歌開辟了新的營收渠道。

Shopping Actions作為Google Shopping廣告的延伸，已經(jīng)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的潛力。3月20日，谷歌在其AdWords官方博客中詳細介紹了Shopping Actions的新功能，突顯了其在提升用戶購物體驗和提升零售商銷售業(yè)績方面的作用。

博客中提到，Shopping Actions提供了一種“通用購物車”，讓消費者無論是在移動設(shè)備、電腦還是語音控制設(shè)備上，都能輕松購物。它還能記錄用戶的購物喜好和賬戶狀態(tài)，為未來的購物提供個性化建議。

據(jù)報告指出，谷歌正致力于銷售其新的“反亞馬遜”工具。由于谷歌在搜索領(lǐng)域具有絕對的優(yōu)勢地位，加之智能語音助手在人們生活中的角色日益重要，谷歌的實力將有助于其在與Alexa的競爭中取得優(yōu)勢。

有關(guān)資料顯示，通過圖片搜索產(chǎn)品或是在谷歌上詢問購買特定商品的人們數(shù)量眾多。事實上，數(shù)以千萬計的谷歌用戶都有著這樣的行為，這構(gòu)成了一個足以令所有人興奮的巨大市場。

以往，消費者可能會通過谷歌搜索商品信息，但最終卻在亞馬遜完成購買。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)零售商在實體世界中逐漸被邊緣化。傳統(tǒng)零售商希望通過與谷歌的合作，將產(chǎn)品目錄嵌入谷歌的搜索結(jié)果中，以期奪回部分流失的客戶。

Google Express作為一項類似于亞馬遜Prime會員的快遞服務(wù)，為零售商帶來了30%的購物量增長。這進一步證明了谷歌在物流和配送方面的實力。

亞馬遜對谷歌的沖擊日益明顯

據(jù)本周一（3月19日）公布的研究報告顯示，亞馬遜正在逐步奪取由谷歌和Facebook主導(dǎo)的美國數(shù)字廣告市場份額。研究公司eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年谷歌在美國數(shù)字廣告市場的份額將略有下降，而亞馬遜則將獲得更多的市場份額。

具體而言，eMarketer預(yù)測谷歌的數(shù)字廣告支出份額將從去年的38.6%降至37.2%，而Facebook則從19.9%微降至19.6%。相反，亞馬遜今年的數(shù)字廣告支出預(yù)計將增長，達到2.7%，去年同比為2%。

eMarketer報告指出，“亞馬遜正在緩慢而穩(wěn)定地侵蝕規(guī)模更大競爭對手的數(shù)字廣告市場份額。今年，亞馬遜美國的廣告收入將增長63.5%，首次超過20億美元?！边@無疑給谷歌等公司帶來了巨大的壓力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃兆星）