近期，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了一種新的消費(fèi)趨勢，特別是在歐美地區(qū)，這一趨勢與國內(nèi)的“年輕人逛商場只去B1、B2層”的現(xiàn)象有著異曲同工之處。這就是“平替低價(jià)潮”和“二手市場火熱”的現(xiàn)象。

在歐美，消費(fèi)者越來越傾向于選擇地下兩層（B1、B2）的商店購物，這是因?yàn)檫@些地方能滿足他們的日常需求。顯而易見的是，海外消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)變他們的消費(fèi)習(xí)慣，更多地選擇減少非必需品的消費(fèi)，專注于購買生活必需品。

在2023年，這一現(xiàn)象愈演愈烈。尤其在假日購物季，銷售額增長速度的放緩讓許多跨境電商賣家意識到了海外市場的消費(fèi)現(xiàn)狀。旺季不旺，低價(jià)產(chǎn)品受到熱烈追捧，成為市場的新寵。

以江澤為例，他經(jīng)營著一家外貿(mào)家居工廠，并從B2B轉(zhuǎn)型到亞馬遜。他發(fā)現(xiàn)，盡管高價(jià)位產(chǎn)品的銷量平平，但十幾美金左右的低價(jià)產(chǎn)品卻備受追捧。從賣家的角度看，今年的黑五和圣誕季都顯得有些冷清，無論是銷量還是利潤，都呈現(xiàn)下降趨勢。

這種消費(fèi)趨勢的背后，其實(shí)是歐美通貨膨脹、物價(jià)上漲帶來的消費(fèi)降級。消費(fèi)者們開始“把錢花在刀刃上”，更喜歡購買價(jià)格親民、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。這一現(xiàn)象在達(dá)樂集團(tuán)和美元樹的運(yùn)營情況中得到了體現(xiàn)，這兩家公司作為美國最著名的低價(jià)商店代表，其銷售情況在2023年受到了挑戰(zhàn)。

與此二手市場在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下蓬勃發(fā)展。法國人甚至在圣誕節(jié)后選擇轉(zhuǎn)售收到的禮物。不僅如此，跨境電商巨頭也開始在二手經(jīng)濟(jì)上爭相押注。eBay和亞馬遜都在二手市場有著深入的布局和推廣。

從消費(fèi)者的角度看，二手產(chǎn)品和翻新商品成為了一種新的選擇。它們不僅價(jià)格低廉，而且符合了歐美消費(fèi)者的環(huán)保理念。二手自行車和翻新手機(jī)在海外市場上異?；鸨馁u家的角度看，提供豐富優(yōu)質(zhì)的平價(jià)產(chǎn)品和二手商品或許是未來電商行業(yè)的新方向。

在國內(nèi)外，電商平臺也在積極應(yīng)對這一消費(fèi)趨勢的變化。阿里旗下的1688和閑魚等平臺在年輕用戶中的受歡迎程度不斷提高，這與海外消費(fèi)者的購物行為變化有著異曲同工之處。對于跨境電商賣家來說，如何提供豐富優(yōu)質(zhì)的平價(jià)產(chǎn)品將是他們未來要重點(diǎn)考慮的方向。

無論是國內(nèi)還是國外，消費(fèi)者都在尋求性價(jià)比更高的購物選擇。在物價(jià)上漲、經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，消費(fèi)者們開始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格因素。對于電商平臺和賣家來說，提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品和良好的購物體驗(yàn)將是他們贏得市場的關(guān)鍵。