消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?cè)诮衲暧葹轱@著。由于高通貨膨脹的影響，消費(fèi)者更加精打細(xì)算，這讓說(shuō)服零售商在假日購(gòu)物季進(jìn)行促銷的工作變得更為困難。星期五標(biāo)志著假日購(gòu)物季的開(kāi)始，而美國(guó)式的黑色星期五促銷也已在加拿大深入人心。今年的消費(fèi)盛宴有所不同，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管交易數(shù)量增多，但消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，他們更加注重成本。

零售顧問(wèn)布魯斯·溫德在接受采訪時(shí)表示：“今年是打折年，消費(fèi)者已經(jīng)展現(xiàn)出他們的節(jié)儉態(tài)度。除非有折扣，否則他們不會(huì)購(gòu)買?！边@一趨勢(shì)在今年尤為明顯，消費(fèi)者顯得更加“小氣”。

與此大量的庫(kù)存產(chǎn)品成為今年折扣力度可能更大的一個(gè)重要原因。在疫情初期，零售商在解決供應(yīng)鏈問(wèn)題時(shí)導(dǎo)致許多產(chǎn)品類別的貨架空空如也。但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。溫德表示，許多零售商現(xiàn)在需要處理的庫(kù)存比往年這個(gè)時(shí)候要多得多，這促使他們更早、更大幅度地打折。同樣的情況也發(fā)生在線上零售，大量因物流、決策失誤等原因積壓的庫(kù)存產(chǎn)品急需出售清倉(cāng)。

在雙11和黑五購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)跨境電商也活躍其中。它們普遍將這兩個(gè)購(gòu)物節(jié)日聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成了一個(gè)從10月底延伸到12月初的購(gòu)物季。為了吸引消費(fèi)者，部分跨境電商提供了高達(dá)90%的折扣，同時(shí)提供運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)等優(yōu)惠政策。據(jù)深響文章《復(fù)盤(pán)史上最長(zhǎng)"黑五購(gòu)物節(jié)"：變數(shù)之下 誰(shuí)贏誰(shuí)輸？》的表述，中國(guó)跨境電商在此次黑五中的存在感也很強(qiáng)。

本次購(gòu)物季中的一個(gè)亮點(diǎn)是消費(fèi)者正在為全球供應(yīng)鏈的阻塞付出代價(jià)。隨著全球供應(yīng)鏈的混亂，零售商面臨庫(kù)存積壓的問(wèn)題，這也促使他們更早地開(kāi)始打折銷售過(guò)剩的庫(kù)存。消費(fèi)者在享受折扣的也在為這些因全球供應(yīng)鏈問(wèn)題而積壓的庫(kù)存產(chǎn)品買單。盡管如此，對(duì)于精打細(xì)算的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只要價(jià)格合適，他們?nèi)匀辉敢赓?gòu)買。這也使得今年的黑五購(gòu)物節(jié)更加引人注目，消費(fèi)者和零售商都在為應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)鏈問(wèn)題而努力。

文章還強(qiáng)調(diào)了Temu和TikTok Shop這兩個(gè)新晉平臺(tái)在黑五中的角色和任務(wù)。對(duì)于美國(guó)和其他零售電商巨頭來(lái)說(shuō)，黑五更像是一個(gè)重要的銷售“救命稻草”，而對(duì)于中國(guó)的跨境電商來(lái)說(shuō)則是一個(gè)新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。文章也指出了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大促活動(dòng)的需求感已經(jīng)減弱，線上線下都有很大的折扣力度，使得消費(fèi)者不再必須等到大促日購(gòu)買大額電子產(chǎn)品。

文章強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)、賣家、合作方需要思考的問(wèn)題：當(dāng)黑五的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯時(shí)，他們將如何完成下一次的業(yè)績(jī)指標(biāo)。整篇文章還注明了來(lái)源和版權(quán)聲明，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。