反應(yīng)最為強(qiáng)烈的是系統(tǒng)升級(jí)當(dāng)天，賣家們發(fā)現(xiàn)自己的直評(píng)功能（review）突然消失，但最終發(fā)現(xiàn)只是虛驚一場(chǎng)，系統(tǒng)更新后直評(píng)功能已重新開放。這次變動(dòng)引發(fā)了賣家們的注意，有傳聞稱視頻直評(píng)的權(quán)重高于純文字評(píng)價(jià)。賣家們可以自行進(jìn)行一些測(cè)試以驗(yàn)證這一說法。

此次系統(tǒng)升級(jí)的主要內(nèi)容包括：

圖案商標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案

新增歐洲五國(guó)相同ASIN評(píng)論共享功能

新增Get customer insight功能，用于收集購(gòu)買過該產(chǎn)品的客戶的反饋意見

EBC增加了添加視頻按鈕

亞馬遜移除了搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)的廣告欄。

關(guān)于圖案商標(biāo)可成功備案的消息，我們正在進(jìn)一步驗(yàn)證。后臺(tái)確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了圖案商標(biāo)的選項(xiàng)，注冊(cè)流程分為四步，但尚未收到任何注冊(cè)成功的消息。成功注冊(cè)的賣家可以在留言區(qū)分享他們的經(jīng)驗(yàn)。

亞馬遜會(huì)將驗(yàn)證碼發(fā)送到賣家的商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)的郵箱，賣家需要獲取驗(yàn)證碼并提交給亞馬遜以完成備案。一般情況下，可以填寫代理機(jī)構(gòu)的郵箱，如遇到審核問題，代理機(jī)構(gòu)會(huì)協(xié)助處理。

Get customer insight功能主要針對(duì)已瀏覽和購(gòu)買過該產(chǎn)品的客戶進(jìn)行意見收集。目前尚不清楚具體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但已有賣家嘗試使用這一新功能，結(jié)果被告知需要支付300美元的費(fèi)用，看來該功能收費(fèi)確實(shí)不菲。

亞馬遜的EBC視頻功能其實(shí)早有布局。今年8月，亞馬遜已經(jīng)開始部分更新此功能，邀請(qǐng)大品牌商家進(jìn)行測(cè)試反饋。視頻發(fā)布到產(chǎn)品詳情頁(yè)面后，將集中顯示在兩個(gè)位置。

亞馬遜重新調(diào)整了廣告位置，有消息表示正在尋找新的廣告合作機(jī)會(huì)，這可能與四季度有關(guān)，但目前尚未有確切消息。此次移除廣告位讓我們感到驚訝。

這一變化可能與亞馬遜正在測(cè)試的新廣告系統(tǒng)——Amazon Ad Network有關(guān)。雖然新的廣告系統(tǒng)尚未推出，但已經(jīng)撤銷了已有的廣告位，這一點(diǎn)確實(shí)有些令人困惑。

亞馬遜考慮撤銷搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)的廣告位，可能是因?yàn)樵搹V告位沒有帶來預(yù)期的收益，喪失了推廣機(jī)會(huì)。亞馬遜一直在尋求銷售和廣告之間的平衡，以實(shí)現(xiàn)賣家和客戶的雙贏局面。此次決定撤銷這一推廣方式顯然并未在消費(fèi)者和賣家之間實(shí)現(xiàn)真正有利的轉(zhuǎn)化。購(gòu)物者沒有找到合適的產(chǎn)品，賣家付出了廣告費(fèi)卻沒有促成轉(zhuǎn)換，而亞馬遜也只收到了微薄的廣告費(fèi)，未能賺到產(chǎn)品傭金，這確實(shí)是一個(gè)錯(cuò)失良機(jī)的情況。

對(duì)于頁(yè)面上的廣告位置，亞馬遜一直未提供詳細(xì)的投放報(bào)告。通常認(rèn)為Headline廣告位置的權(quán)重高于側(cè)邊廣告位。亞馬遜此次刪除側(cè)邊廣告位是否會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)Headline Search Ads的權(quán)重呢？對(duì)此我們需要進(jìn)行進(jìn)一步的分析和推敲。

取消頁(yè)面?zhèn)冗厪V告位可能預(yù)示著其他廣告位的點(diǎn)擊率會(huì)增加，隨之而來的是廣告成本的增加。正常的供需關(guān)系告訴我們，廣告位減少意味著其價(jià)值增加，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提高。我們需要更謹(jǐn)慎地投放關(guān)鍵詞，確保準(zhǔn)確性。贏得廣告位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)提高，所以Bid+的功能會(huì)變得更加重要。

新廣告位的填充問題也值得關(guān)注。在產(chǎn)品詳情頁(yè)面、Buy Box以及購(gòu)物結(jié)算頁(yè)面都可以看到廣告。這些位置的廣告主要是SP廣告的展示。詳情頁(yè)面的廣告可以設(shè)置手動(dòng)和自動(dòng)系列廣告，而其他兩個(gè)位置則是自動(dòng)廣告。我們需要密切關(guān)注頁(yè)面的變化并隨時(shí)調(diào)整策略。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。