很多人會(huì)覺(jué)得做谷歌SEO最重要的是關(guān)鍵詞選擇、鏈接建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)等等。但是個(gè)人認(rèn)為在這個(gè)問(wèn)題上并不應(yīng)該把關(guān)注的精力放到這些具體問(wèn)題上。

上面提到的這些確實(shí)對(duì)SEO工作的開(kāi)展很重要，但是這都是可交付的具體工作成果，可以用報(bào)表、數(shù)據(jù)等清晰地列出完成度。

反倒是SEO的整體策略經(jīng)常被很多人忽視，這種混亂的工作模式也是導(dǎo)致大多數(shù)SEO失敗的原因之一，換句話說(shuō)，他們過(guò)于專注單獨(dú)的指標(biāo)而不是全局。

你需要一份什么樣的SEO策略

與其直接提供一個(gè)SEO策略模板，不如讓我們一步一步的分析一下什么對(duì)SEO的成敗影響更大。無(wú)論是新手還是有一定經(jīng)驗(yàn)的SEO都可以從中獲得一些參考價(jià)值。

到底是為什么要做SEO？

雖然很多人會(huì)說(shuō)是為了提升網(wǎng)站排名，但是我相信大部分老板可能并不是認(rèn)為，他們需要的是對(duì)企業(yè)有實(shí)際幫助的目標(biāo)。

只有確定了SEO最底層的目標(biāo)需求，才能準(zhǔn)確的指導(dǎo)后續(xù)工作的進(jìn)行。排名只是個(gè)過(guò)程，并不是公司的最終目的。

這些終極目標(biāo)通常是更多的線上營(yíng)銷額、更多的注冊(cè)用戶、更多的簽單客戶等等。

考慮SEO的可擴(kuò)展性

一直都不贊同把SEO和網(wǎng)站完全等同起來(lái)的說(shuō)法，不管是外貿(mào)領(lǐng)域還是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，SEO的實(shí)用價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于網(wǎng)站。

所以在做SEO策略的時(shí)候建議也要充分的考慮到SEO在你這個(gè)行業(yè)內(nèi)的可擴(kuò)展性到底有多大，以及能創(chuàng)造多大的價(jià)值。

網(wǎng)站排名固然要做，社交媒體是不是也可以涉足？如果在預(yù)算合理的前提下拿到這部分流量，我相信任何公司都會(huì)很愿意看到這個(gè)結(jié)果。

退一萬(wàn)步說(shuō)，即使做的不是那么理想，作為一種嘗試和探索也是好的。

競(jìng)爭(zhēng)分析

這里說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)分析不單純指排名上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把分析的范圍放大到對(duì)手的評(píng)論、電商、渠道布局等領(lǐng)域。

有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)很多很有意思的事情，看到對(duì)方在做什么，意圖是什么，為什么要這么做？

關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)好處就是你可以在一定程度上“利用”他們團(tuán)隊(duì)的想法幫你做事，你沒(méi)想到的，他們可能會(huì)想到，如果他們也沒(méi)想到，那就去找更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

所以這項(xiàng)工作其實(shí)完全可以納入到日常工作中，變成一個(gè)習(xí)慣。如果有興趣嘗試的話甚至可以為此給團(tuán)隊(duì)設(shè)定一個(gè)考核指標(biāo)。

最近和一個(gè)做實(shí)業(yè)的公司聊天，他們就是在這么做。讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員每個(gè)月定期提交一份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告，格式很簡(jiǎn)單，你就告訴我這段時(shí)間他們做了什么產(chǎn)品是你覺(jué)得比較好的，好在哪里，我們要不要跟進(jìn)去做。

關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)篩選

通常我們都會(huì)在年初通過(guò)分析和公司戰(zhàn)略設(shè)定一個(gè)大的關(guān)鍵詞方向，但是這里要說(shuō)的并不是這個(gè)。

用戶的搜索習(xí)慣、喜好可以說(shuō)是瞬息萬(wàn)變，那就是說(shuō)不可能有人可以提前預(yù)知今年要流行什么關(guān)鍵詞，所以年度的關(guān)鍵詞計(jì)劃只是你的一個(gè)大方向。

在這個(gè)大方向之下，你需要建立并實(shí)施有規(guī)劃的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)分析流程。讓員工按照一定的時(shí)間周期篩選并且分析新生關(guān)鍵詞的價(jià)值，如果有價(jià)值馬上著手進(jìn)行SEO測(cè)試。

機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人的，不要等所有人都看到趨勢(shì)你再入局。先入局，在考慮是否需要戰(zhàn)略縱深。

內(nèi)容創(chuàng)建于搜索意圖對(duì)齊

之前專門(mén)寫(xiě)過(guò)對(duì)這方面問(wèn)題的看法，現(xiàn)在的結(jié)論也是一樣的：未來(lái)優(yōu)質(zhì)、高商業(yè)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容一定是可以預(yù)判搜索意圖的。

《淺談SEO策略中的用戶需求和內(nèi)容設(shè)計(jì)》

對(duì)于搜索引擎優(yōu)化而言，用戶的需求滿足與內(nèi)容設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。關(guān)鍵詞搜索背后都是用戶在尋找滿足需求的答案。我們不應(yīng)局限于對(duì)文章篇幅或者標(biāo)題等表面因素進(jìn)行優(yōu)化，而應(yīng)該深入思考用戶的需求以及如何滿足這些需求。

當(dāng)下搜索引擎充斥著大量的相似標(biāo)題，使得用戶在眾多搜索結(jié)果中難以做出選擇。一個(gè)好的標(biāo)題設(shè)計(jì)固然重要，但更重要的是內(nèi)容本身是否能真正解決用戶的痛點(diǎn)。只有真正滿足用戶需求的內(nèi)容，才能在搜索引擎中獲得更高的點(diǎn)擊率。

SEO策略的制定應(yīng)當(dāng)建立在商業(yè)轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)上，超越簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和類目頁(yè)面，深入考慮用戶的完整消費(fèi)邏輯。這意味著我們需要從全渠道布局出發(fā)，確保在任何環(huán)節(jié)都能被潛在客戶關(guān)注到。無(wú)論是搜索商品、評(píng)價(jià)還是實(shí)用攻略，我們的品牌信息都應(yīng)無(wú)處不在。

針對(duì)客戶的痛點(diǎn)進(jìn)行關(guān)鍵詞布局和內(nèi)容設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵策略之一?？蛻舻馁?gòu)買(mǎi)決策過(guò)程可能持續(xù)數(shù)周甚至更久，我們需要發(fā)現(xiàn)并解決阻礙用戶采取行動(dòng)的擔(dān)憂和恐懼。例如，在銷售漏斗的頂部，我們提供解決方案型內(nèi)容；在漏斗中間，展示為何選擇我們的理由和好處；而在漏斗底部，則通過(guò)內(nèi)容打消客戶的最后顧慮。

我們也應(yīng)關(guān)注多形式內(nèi)容以及智能化搜索的發(fā)展趨勢(shì)。不僅僅是傳統(tǒng)的瀏覽器搜索，如谷歌的語(yǔ)音搜索、智能音箱等“非瀏覽器搜索”，車載搜索等新型搜索方式也在逐漸興起。這些新型搜索方式是否能為我們的內(nèi)容傳播帶來(lái)新機(jī)會(huì)？這是值得我們深入思考的問(wèn)題。

SEO策略的制定并非一成不變，而是需要根據(jù)公司的實(shí)際情況和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。套用所謂的“標(biāo)準(zhǔn)”模板并不一定能帶來(lái)實(shí)際效果，更重要的是找到最適合自己的執(zhí)行效率最高的方式。我是Dora，從事谷歌海外推廣多年，幫助多家國(guó)際集團(tuán)通過(guò)SEO獲得業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。對(duì)于想做谷歌SEO或海外推廣的朋友，歡迎一對(duì)一交流，共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。在工作中遇到的問(wèn)題，也可以一起探討解決。讓我們共同為提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)而努力。

（來(lái)源：Dora提供的信息）

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