許多亞馬遜品牌賣家一直在努力優(yōu)化A+頁面，力圖通過創(chuàng)意文案、吸引眼球的圖像和優(yōu)質(zhì)模塊打造出色產(chǎn)品展示。但在沒有數(shù)據(jù)對(duì)比的情況下，如何判斷自己是否創(chuàng)造了最佳頁面以最大化收益呢？雖然品牌可以進(jìn)行拆分測(cè)試，但是這一過程需要大量手動(dòng)操作，并且考慮到亞馬遜審批新的A+頁面所需的時(shí)間，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。還有許多其他因素可能影響測(cè)試結(jié)果。

近期，亞馬遜推出了一項(xiàng)令人振奮的工具——Manage Your Experiments（MYE），為美國(guó)站賣家提供了在賣家中心進(jìn)行A+頁面拆分測(cè)試的便捷途徑，以對(duì)比兩種不同內(nèi)容的效果。這一工具能夠幫助賣家判斷哪一種內(nèi)容更能吸引顧客，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，并揭示哪些內(nèi)容對(duì)將來的銷售更有益。這項(xiàng)功能僅面向已在品牌注冊(cè)表中注冊(cè)的賣家，且供應(yīng)商中心中的所有賣家都可以訪問。

如果你還在猶豫使用何種模塊，或者是否應(yīng)使用生活方式圖片替代產(chǎn)品圖片，或者你的內(nèi)容是否有效吸引流量，那么通過拆分測(cè)試A+頁面，你可以找到答案。

在開始使用MYE之前，你需要確保已經(jīng)創(chuàng)建了不同的A+頁面進(jìn)行對(duì)比。這些內(nèi)容必須通過亞馬遜的審核，并應(yīng)用于相同的ASIN。你需要確保這些ASIN具有足夠的流量以供測(cè)試。為了進(jìn)行有效的對(duì)比，亞馬遜需要足夠的數(shù)據(jù)量，而這在ASIN流量較高的情況下才能實(shí)現(xiàn)。

一旦兩個(gè)內(nèi)容都通過審核，你就可以開始創(chuàng)建測(cè)試了。進(jìn)入MYE操作頁面，點(diǎn)擊“Create a New Experiment”即可輕松建立測(cè)試。你只需要明確要比較的內(nèi)容和測(cè)試持續(xù)時(shí)間。

測(cè)試結(jié)束后，你將能夠查看結(jié)果并分析哪種內(nèi)容更能吸引流量。結(jié)果每周更新一次，你可以提前查看績(jī)效數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意，在測(cè)試結(jié)束之前，不要根據(jù)結(jié)果做出任何決策，因?yàn)闇y(cè)試結(jié)果可能會(huì)有所波動(dòng)。

結(jié)果是累積的，主要關(guān)注單位銷售數(shù)據(jù)。亞馬遜會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)決定為哪些內(nèi)容分配更多流量。例如，如果測(cè)試結(jié)果顯示有80%的置信率，意味著亞馬遜有80%的信心認(rèn)為所選內(nèi)容將帶來更好的結(jié)果。亞馬遜采用復(fù)雜的方法計(jì)算置信率。如需詳細(xì)了解，可以點(diǎn)擊“Experiment Results”查看幫助部分。

有些測(cè)試可能會(huì)出現(xiàn)較低的置信率或無結(jié)果。這種情況可能是因?yàn)閮?nèi)容變化微小，不足以影響客戶行為，或者頁面流量不足以進(jìn)行可靠的分析。

為了確保測(cè)試的準(zhǔn)確性，在劃分兩個(gè)版本時(shí)，亞馬遜會(huì)隨機(jī)分配客戶給一個(gè)頁面，并且在測(cè)試期間，只有使用同一賬戶登錄的客戶才能看到相關(guān)內(nèi)容。

為了充分利用測(cè)試，你需要確保測(cè)試的A+頁面中包含可能影響客戶行為的明顯差異。即使測(cè)試結(jié)果積極，也不能過于草率。讓測(cè)試在預(yù)定時(shí)間內(nèi)運(yùn)行，即使結(jié)果一邊倒，也要考慮運(yùn)行多個(gè)測(cè)試以獲得更全面的數(shù)據(jù)，再做出具體決策和更改。

（注：本文內(nèi)容純屬原創(chuàng)，僅供參考，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。）