美國(guó)《》近期發(fā)布的一篇報(bào)道《Meta涉嫌通過(guò)共和黨公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推至輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，Meta公司，作為Facebook的母公司，疑似與一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”合作，開(kāi)展了一系列針對(duì)TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。這一運(yùn)動(dòng)的目的在于，通過(guò)不實(shí)報(bào)道，把臉書平臺(tái)上的一些負(fù)面內(nèi)容錯(cuò)歸于TikTok，并將此擴(kuò)散至全國(guó)范圍內(nèi)。如此，以危害美國(guó)兒童和社會(huì)的假象為借口，企圖在政治和輿論上對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。

據(jù)悉，Targeted Victory這家公司主要通過(guò)制造輿論壓力，向政客、議員施加影響，進(jìn)而促使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。而在這個(gè)過(guò)程中，他們也在積極向Meta提供“正面”報(bào)道，試圖打造Meta良好的公眾形象。此公司的創(chuàng)始人莫法特曾多次與Meta合作，在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，也曾幫助Meta擺脫過(guò)困境。

此次事件中，Meta所傳遞的信息是：盡管Meta面臨眾多爭(zhēng)議和批評(píng)，但其自視為保護(hù)美國(guó)的巨大堡壘。相較之下，風(fēng)頭正勁的TikTok被指責(zé)為收集大量美國(guó)青少年數(shù)據(jù)的潛在威脅，尤其因?yàn)樗c中國(guó)的聯(lián)系。這一言論是否耳熟能詳？沒(méi)錯(cuò)，這是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在過(guò)去也曾提及的觀點(diǎn)。

扎克伯格不僅在各大場(chǎng)合對(duì)TikTok進(jìn)行攻擊，還對(duì)美國(guó)政界人士進(jìn)行游說(shuō)，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。他甚至在一次私人晚宴上向當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了類似理由。扎克伯格的努力在某種程度上已初見(jiàn)成效，比如2019年底美國(guó)開(kāi)始對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查等行動(dòng)。根據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)披露的信息顯示，Meta近年來(lái)在游說(shuō)聯(lián)邦上的投入非常大。這再次讓我們不禁思考，這是否是一種試圖摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的黑公關(guān)手段？

Meta不僅僅依賴政治手段來(lái)打壓對(duì)手。它同樣擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者。從對(duì)Instagram和WhatsApp的收購(gòu)可見(jiàn)一斑。另外在面對(duì)Snap的收購(gòu)請(qǐng)求失敗后，Meta也成功推出了與Snap類似的Instagram Stories，搶占了其市場(chǎng)份額。這些都證明Meta有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和手段來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然而值得注意的是，近期Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)并悄悄積累粉絲的行為也引發(fā)了人們的猜測(cè)和關(guān)注。雖然Meta官方對(duì)此解釋為利用社交平臺(tái)等渠道與用戶互動(dòng)溝通，但人們?nèi)匀徊聹y(cè)這可能是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok而進(jìn)行的“偵查”。

事實(shí)上，Meta旗下的Instagram也已在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)“Instagram Creators”，并以此為平臺(tái)推廣其Reels產(chǎn)品。Reels是Meta推出的一款與TikTok相抗衡的短視頻平臺(tái)。此外Reels之外, 不可忽視的是Meta亦存在其它抄襲和試圖打壓對(duì)手的行為, 這并不只在其經(jīng)營(yíng)策略的首次行為上可見(jiàn)。由此可見(jiàn), 競(jìng)品市場(chǎng)上爭(zhēng)奪日益激烈, 不僅只有Meta一方的角逐。YouTube、Snap等也在力圖搶占短視頻市場(chǎng)的先機(jī), 通過(guò)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者吸引廣告商, 以此為自身爭(zhēng)取更多年輕用戶群體。因此, 究竟誰(shuí)能在這一市場(chǎng)上勝出, 仍需拭目以待。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，無(wú)論是通過(guò)政治手段還是市場(chǎng)手段來(lái)競(jìng)爭(zhēng), 都是企業(yè)之間較量的方式之一。對(duì)于此事的后續(xù)發(fā)展及結(jié)論尚不得而知, 各方勢(shì)力的博弈仍在繼續(xù)。盡管一些手段引起了人們的爭(zhēng)議和批評(píng), 但無(wú)疑的是企業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的腳步向前邁進(jìn)。Meta財(cái)報(bào)顯示Facebook日活用戶數(shù)18年來(lái)首次下降

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，更重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來(lái)也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來(lái)的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

洪崖洞景觀區(qū)

洪亞?wèn)|不僅是重慶最具特色的建筑景觀，更以巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”為主體，展現(xiàn)了老重慶的獨(dú)特風(fēng)貌。夜晚燈火通明時(shí)，此處更顯得熠熠生輝，宛如一座宏偉的宮殿，是重慶的必游景點(diǎn)。

交通指南：

可搭乘11路、151路、181路、262路、466路、476路、0491路和866路等公交線路到達(dá)洪亞?wèn)|站。

長(zhǎng)江索道

這里是譽(yù)滿天下的“長(zhǎng)江第一空中走廊”、“山城空中巴士”，也是重慶第二條過(guò)江索道。全長(zhǎng)1166米，連接渝中區(qū)和南岸區(qū)，游客可在空中欣賞重慶的美麗夜景。

交通路線：

南索道附近可乘坐304路、318路、320路等多條公交線路到達(dá)。索道北站則方便地接駁了153路、262路等多條地鐵和公交線路。

兩路口扶梯

這是一座亞洲第二長(zhǎng)的自動(dòng)扶梯，連接兩路口和重慶菜園壩站。扶梯全長(zhǎng)112米，高52.7米，為游客提供了便捷的交通方式。

交通信息：

可乘坐地鐵1號(hào)線或多種公交線路到達(dá)兩路口站和菜園壩站。

磁器口古鎮(zhèn)

磁器口古鎮(zhèn)始建于宋代，擁有“一江兩溪三山四街”的獨(dú)特地貌。這里古色古香，蘊(yùn)含豐富的巴渝文化、宗教文化等，是重溫重慶舊夢(mèng)的好去處。

出行建議：

可乘坐地鐵1、202、220等多條線路及多種公交線路到達(dá)磁器口站。

萬(wàn)盛奧陶紀(jì)公園

公園位于黑山核心景區(qū)——石林景區(qū)，這里有“林中有石，石上有樹(shù)，樹(shù)石共存”的奇特景觀，被譽(yù)為“綠石林”。

如何前往：

可乘坐萬(wàn)盛111路或萬(wàn)盛111快速公交到達(dá)石林站。

史記記憶火鍋(洪崖洞店)

到重慶必嘗火鍋，TikTok上的網(wǎng)紅火鍋——史記記憶火鍋，集美食與美景于一身。店內(nèi)設(shè)計(jì)融合了時(shí)尚與傳統(tǒng)元素，既滿足味蕾又保持健康。

如何到達(dá)：

附近有地鐵1號(hào)線、6號(hào)線及多條公交線路，如內(nèi)環(huán)105路、111路等。

黃桷灣立交橋

黃桷灣立交是深受司機(jī)喜愛(ài)的立交橋，連接多地，是重慶主城區(qū)最大最復(fù)雜的立交。即使對(duì)于老司機(jī)來(lái)說(shuō)，也不一定每次都能正確駕駛通過(guò)。

交通提示：

建議駕車或乘坐318路、355路等公交線路前往黃桷灣站，可欣賞到立交北側(cè)的小山全景。

四川美術(shù)學(xué)院涂鴉街

在重慶黃桷坪，有一條讓人眼花繚亂的涂鴉街。這里是四川美術(shù)學(xué)院所在地，人才濟(jì)濟(jì)。附近的居民樓、圍墻等都被涂鴉裝飾，為涂鴉愛(ài)好者提供了發(fā)揮的舞臺(tái)。

如何前往：

可乘坐23路、233路、441路等公交線路在黃桷坪站下車。

解放碑

解放碑是渝中商務(wù)區(qū)的標(biāo)志性建筑之一，高27.5米。它不僅見(jiàn)證了重慶的歷史文化，還成為了今天中央商務(wù)區(qū)的代名詞。是重慶的核心城市名片之一。

交通指引：

可乘坐地鐵2號(hào)線臨江門站或多種公交線路如462路、601路等到達(dá)解放碑附近。

TikTok在全球的流行與影響

TikTok在全球范圍內(nèi)備受歡迎，尤其在英國(guó)，其知名度與使用頻率持續(xù)上升。盡管曾遭遇過(guò)一些挑戰(zhàn)和打壓，但該應(yīng)用仍保持著快速的用戶增長(zhǎng)和高活躍度。在美國(guó)，盡管也曾面臨挑戰(zhàn)，但其日活躍用戶數(shù)依然迅速增長(zhǎng)，且絕大多數(shù)美國(guó)人都對(duì)其情有獨(dú)鐘。

從下載量分析：

從最近的數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok的下載量一直穩(wěn)居全球第一，即使偶爾會(huì)有個(gè)別季度排名第二的情況。即便在美國(guó)遭受短暫打壓后，其用戶數(shù)也迅速恢復(fù)并持續(xù)增長(zhǎng)。

從用戶停留時(shí)間看：

這款軟件在國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)取得了不小的成功，其成功的秘訣在于創(chuàng)新的算法設(shè)計(jì)。它通過(guò)給予創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸構(gòu)建起豐富的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)根據(jù)用戶的興趣和喜好，定制推送相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這款軟件的個(gè)性化推薦，讓每一種類型的用戶都能找到吸引自己的內(nèi)容，從而沉迷其中。與此相比，國(guó)外的一些社交平臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容方面都有所欠缺，難以達(dá)到同樣的水平。這種差異已經(jīng)逐漸在全球范圍內(nèi)達(dá)成共識(shí)。

這款社交平臺(tái)吸引了無(wú)數(shù)用戶，主要原因是其有趣且豐富的內(nèi)容。它不涉及信仰和主義等敏感話題，僅僅提供純粹的娛樂(lè)和資訊。即使在面對(duì)一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議之后，它依然能夠重新崛起，深受用戶喜愛(ài)。這主要是因?yàn)樗暮诵膬?yōu)勢(shì)在于提供高質(zhì)量的內(nèi)容推薦，滿足了用戶的需求。