亞馬遜運營新手常見的PPC投放誤區(qū)與錯誤指南（2025版）
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1、不熟悉PPC術(shù)語
你聽說過關(guān)于廣告推廣的各種專業(yè)術(shù)語嗎？今天讓我們了解一下一些基本的PPC術(shù)語的含義。Impr-Exposure是廣告組廣告的曝光次數(shù)。Clicks表示點擊量，CTR即點擊率是通過點擊量除以曝光量得出的。Acos代表廣告成本銷售比，即廣告支出占銷售額的比例。CR是轉(zhuǎn)化率，衡量廣告效果的重要指標之一。Campaign指的是廣告活動，AD Group代表廣告組。Performance反映賬號的表現(xiàn)情況。QS即quality scores listing，指的是質(zhì)量得分。AD rank表示廣告排名值，反映廣告在搜索結(jié)果中的位置。Budget是你的每日預算。Bid指缺省競價，包括關(guān)鍵字出價，在手動和自動廣告組中都會有所體現(xiàn)。這些名詞對于理解PPC非常重要，值得我們牢記。
2、如何通過PPC判斷產(chǎn)品的前景？
PPC為我們提供了豐富的數(shù)據(jù)，幫助我們預判產(chǎn)品的前景。許多大公司都會根據(jù)廣告數(shù)據(jù)來決定是否繼續(xù)投入或放棄某個產(chǎn)品。通過PPC的數(shù)據(jù)，我們可以判斷一個產(chǎn)品是否值得繼續(xù)推廣或者考慮放棄。
3、廣告點擊多但轉(zhuǎn)化率低怎么辦？
面對廣告點擊多但轉(zhuǎn)化率低的情況，首先我們需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵影響因素。其中之一就是產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比是否具有優(yōu)勢。這包括產(chǎn)品的賣點、價格等方面。比如，如果產(chǎn)品的rating較低或者擁有的review數(shù)量相比競爭對手太少，那么可能需要優(yōu)化產(chǎn)品或者提升產(chǎn)品的評價數(shù)量和質(zhì)量。
4、避免使用無用的PPC關(guān)鍵詞
并非所有的PPC關(guān)鍵詞都是有益的。僅僅因為某個關(guān)鍵詞是主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，并不意味著應該在PPC中使用它。我們需要擺脫那些會消耗預算卻無實際效果的關(guān)鍵詞。對于花費高但效果不佳的關(guān)鍵詞，可以將其加入否定關(guān)鍵詞列表，以減少不必要的開支。
本文的背景信息：我在使用一臺戴爾optiplex7070型號的電腦，操作系統(tǒng)為windows7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12來撰寫這篇文章。（來源：電商營銷筆記）
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