馬來西亞，一個典型的資本主義國家，其經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)90年代實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，目前已經(jīng)成為中等偏上收入的國家。該國成功轉(zhuǎn)型為擁有強(qiáng)大制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的多元化經(jīng)濟(jì)體，被譽(yù)為“亞洲四小龍”之一。

在馬來西亞的電商領(lǐng)域，其發(fā)展勢頭尤為引人注目。

根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)報(bào)告，在2021年第三季度，馬來西亞的電商市場幾乎被Shopee和Lazada兩大平臺所包攬。這兩大平臺不僅占據(jù)了App Store和Olay Store的前兩名位置，還共同占據(jù)了近86%的網(wǎng)站流量。其中，Shopee的流量更是達(dá)到了Lazada的四倍以上，這一數(shù)字在2020年時(shí)還只是兩倍。自2017年在馬來西亞加大投入以來，Shopee相繼超越了Lelong、11street等電商平臺，并在2019年全面超越Lazada，逐漸拉大差距，成為了當(dāng)之無愧的“一哥”。與此本土的PG Mall也反超Zalora與Lelong，躍居第三位。國際電商平臺eBay也進(jìn)入了排名前十。

馬來西亞的跨境電商潛力巨大。由于高互聯(lián)網(wǎng)滲透率和的積極推動，該國的電商規(guī)模逐漸增長。Statista的數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間，馬來西亞的電子商務(wù)市場價(jià)值呈持續(xù)增長趨勢。特別是在2019年，其電子商務(wù)市場價(jià)值高達(dá)242億林吉特。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年電子商務(wù)對全年GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到了11.5%。其中B2B電子商務(wù)收入最高，B2C電子商務(wù)也有著不可忽視的貢獻(xiàn)。本地市場收入占主導(dǎo)地位的國際市場也占據(jù)了相當(dāng)一部分份額，顯示出跨境電商在馬來西亞還有巨大的增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)的普及也為電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。Datareportal的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84.2%，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了2743萬，比2020年增加了73.8萬。社交媒體的流行也影響了消費(fèi)者的購物決策和購物渠道。至少有一半的馬來西亞人通過社交媒體購買產(chǎn)品。越來越多的消費(fèi)者使用購物APP進(jìn)行網(wǎng)購，移動設(shè)備的電商交易占比也逐年上升。這些都表明了馬來西亞的移動電子商務(wù)十分發(fā)達(dá)。

總體來看，馬來西亞的電商市場充滿了活力和潛力。無論是電商平臺還是電商消費(fèi)者，都展現(xiàn)出了極高的活躍度和增長勢頭。對于想要進(jìn)入馬來西亞市場的賣家來說，這無疑是一個值得關(guān)注和把握的機(jī)會。但同時(shí)也要注意考慮到當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)和消費(fèi)者的需求，制定合適的營銷策略和運(yùn)營模式。

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