盡管現(xiàn)在還未到7月，但亞馬遜已經(jīng)提前開(kāi)啟了返校購(gòu)物季的序幕。在美國(guó)時(shí)間6月27日（周三），亞馬遜專(zhuān)門(mén)面向青少年學(xué)生（13-17歲）和大學(xué)生推出了Back to School和Off to College兩大主題商店。

根據(jù)該公司發(fā)布的新聞稿，電商巨頭還在Amazon Business平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的在線商店，讓教育工作者可以輕松購(gòu)買(mǎi)各種課堂必需品，從基礎(chǔ)的桌子到精細(xì)的鉛筆削筆器等一應(yīng)俱全。

亞馬遜表示，今年首次推出了一項(xiàng)新功能，允許年齡在13至17歲的孩子可以在父母的賬戶下登錄自己的亞馬遜賬戶并使用亞馬遜APP進(jìn)行購(gòu)物。父母可以自由選擇批準(zhǔn)訂單或設(shè)定預(yù)先批準(zhǔn)的支出限額。對(duì)于擁有Prime會(huì)員的用戶來(lái)說(shuō)，他們可以與其孩子共享特定服務(wù)的好處，無(wú)需額外付費(fèi)，包括免費(fèi)的兩日送達(dá)、Prime Video和Twitch Prime等福利。

針對(duì)大學(xué)生群體，亞馬遜還特意指出，他們可以選擇將購(gòu)買(mǎi)的物品送到學(xué)校，并在亞馬遜的取件點(diǎn)或附近地點(diǎn)進(jìn)行領(lǐng)取。

在聲明中，亞馬遜還積極推廣自家的自營(yíng)產(chǎn)品，如Alexa、Echo Dot Kids Edition和Prime Wardrobe等，并宣傳其教科書(shū)租賃和以舊換新項(xiàng)目。

返校季營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間越來(lái)越早了。近年來(lái)，隨著各大零售商之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，返校營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)間也在不斷提前。亞馬遜以其廣泛的返校商品分類(lèi)和購(gòu)物便利性為優(yōu)勢(shì)，正在這一領(lǐng)域中尋求更多的市場(chǎng)份額。亞馬遜在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如沃爾瑪和塔吉特（Target）也在擴(kuò)大他們的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而百思買(mǎi)則已經(jīng)準(zhǔn)備好面向?qū)W校的消費(fèi)科技產(chǎn)品。零售分析師指出，這些零售商在某些方面擁有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榉敌Ｙ?gòu)物通常是在實(shí)體店里進(jìn)行的。品牌忠誠(chéng)度研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在返校購(gòu)物季的早期和后期，亞馬遜的表現(xiàn)一直名列前茅。而沃爾瑪和百思買(mǎi)的實(shí)體店以及電商網(wǎng)站也在不同時(shí)期受到消費(fèi)者的青睞?？紤]到在返校季后期消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是當(dāng)零售商提供校園配送服務(wù)時(shí)，亞馬遜的返校商店無(wú)疑占據(jù)了先機(jī)。想要訪問(wèn)亞馬遜的返校商店，可以訪問(wèn)www./backtoschool和www./offtocollege。

（編譯/網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) 康杰煒）