（圖片來源：創(chuàng)意圖庫）

前一篇文章中，我們探討了如何打造一個具有高商業(yè)價值的獨立站，給出了路徑和方法。今天，我們更進一步，和大家分享在獨立站建設過程中需要避免的幾個重要“坑”。對于那些在跨境電商領(lǐng)域投入較大的賣家來說，尤其需要關(guān)注這些問題。

一、域名選擇

企業(yè)在選擇域名時，常常傾向于使用中文拼音首字母混合編寫的形式，以便國內(nèi)用戶能夠輕松理解。這種做法可能并不利于境外消費者的記憶與印象形成。以某公司的名稱為例，“超級俱樂部公司”直接使用cjjlb作為域名的主體部分，這在漢語環(huán)境下容易理解，但對于非漢語為母語的消費者來說，難以找到其邏輯關(guān)系。在選擇域名時，應盡量包含公司名、品牌名、產(chǎn)品名或其組合，以便國內(nèi)外用戶都能更容易地理解和記憶。

檢查域名的“黑歷史”也非常重要。避免使用曾被用于不良網(wǎng)站的域名，以免影響搜索引擎排名和廣告投放。如果域名是新注冊的，也建議查詢其歷史記錄，確保沒有不良記錄。

二、程序選擇

在選擇使用“開源代碼”還是“非開源代碼”時，需要更深入地考慮其利弊。開源代碼的源碼公開，可能存在安全風險和被不當利用的隱患。相比之下，非開源代碼由經(jīng)驗豐富的成熟廠商開發(fā)，安全性相對更高。這并不意味著SaaS軟件一定是非開源的，SaaS只是一種軟件交付模式，具體是否安全還需根據(jù)軟件的實際質(zhì)量和技術(shù)背景來判斷。

在SaaS模式的獨立站建站平臺中，選擇有一定技術(shù)積累的成熟公司的軟件產(chǎn)品和技術(shù)服務更為可靠。這類公司通常在系統(tǒng)多層級安全保障方面具有資源和技術(shù)優(yōu)勢，能確保系統(tǒng)穩(wěn)定和數(shù)據(jù)安全。

三、服務器與CDN的選擇

做跨境電商時，選擇海外服務器是關(guān)鍵。除了考慮成本因素外，還需根據(jù)主要市場所在地選擇服務器位置。如主要市場在美國，最好能在美東和美西部署節(jié)點；若市場分散于多個地區(qū)，則需考慮使用CDN來提供更好的訪問體驗。CDN雖然能回源，但源資源服務器的部署位置和數(shù)量同樣重要。綜合考量后，應盡可能將網(wǎng)站部署在離客戶近的地方。

四、設計聚焦點

設計不僅僅是追求“高大上”的視覺效果。簡潔的設計風格更能突出內(nèi)容重點，提供更好的用戶體驗。應避免過于濃厚的色彩搭配和炫酷的交互效果，以免分散訪客注意力。設計應與品牌標準色、主色調(diào)及Logo保持一致，以形成統(tǒng)一的品牌印象。

五、版權(quán)意識和風險防范

在使用圖片、字體等素材時，務必確保其沒有侵犯他人版權(quán)。即使是自己處理的圖片，也需注意是否使用了侵權(quán)字體。為避免不必要的法律糾紛和賠償，建議在網(wǎng)站上盡量使用自己拍攝的圖片或擁有授權(quán)的版權(quán)圖片。

六、內(nèi)容原創(chuàng)性與相似性

對于依賴搜索引擎流量的企業(yè)獨立網(wǎng)站來說，內(nèi)容的原創(chuàng)性和可讀性至關(guān)重要。發(fā)布相似甚至同樣的信息時，需注意避免過度重復，以維護搜索引擎友好性并提高網(wǎng)站流量。

獨立站的建設與運營是一個綜合性的過程，需要從多個方面進行考慮和優(yōu)化。通過避免這些“坑”，企業(yè)可以更好地建立和維護一個具有高商業(yè)價值的獨立站。獨立站運營策略及流量獲取方式探討

為了在獨立站這一平臺上發(fā)布符合搜索引擎喜好的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，建議在發(fā)布文字前使用Copyscape等查重工具，以確保內(nèi)容的原創(chuàng)性。任何涉嫌抄襲的內(nèi)容都可能被Google搜索引擎懲罰，甚至被刪除相應網(wǎng)頁的收錄。為了保證內(nèi)容的可讀性和吸引力，內(nèi)容需具備良好的結(jié)構(gòu)，并盡量達到至少150個字詞的標準。

七、獨立站的流量來源有哪些？

近年來，跨境電商的火熱使得獨立站成為了新的焦點。眾多具有前瞻性的企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入這一領(lǐng)域，開始了跨境電商的掘金之旅。在追求品牌、資金、海外倉等資源的也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如品牌建設難、資金備貨不足、無法入駐亞馬遜海外倉、亞馬遜傭金高昂以及需要持續(xù)投入廣告等問題。那么，如何解決這些問題呢？建立跨境電商獨立站似乎是一個顯而易見的答案。

那么，建立了獨立站之后，流量又從何而來呢？主要有廣告、社交媒體內(nèi)容運營、紅人帶貨、加入聯(lián)盟營銷平臺等方式。這些方式各有利弊。

加入聯(lián)盟營銷平臺雖然可以對賣家品類、品牌和利潤空間產(chǎn)生一定的影響，但其成長周期較長。當前網(wǎng)紅市場的火熱也帶來了一些問題，如網(wǎng)紅群體的真實性以及由此產(chǎn)生的風險和不確定性。而社交媒體運營則更加依賴于內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，包括話題或視頻的創(chuàng)意、素材與內(nèi)容制作以及內(nèi)容分發(fā)運營等。這需要投入大量的人力和時間，并需要持續(xù)積累。若希望快速見效，廣告投放便成為了一種選擇。

總體而言，主流社交平臺的廣告獲客成本通常高于搜索引擎的獲客成本。對于獨立站的站外廣告成本往往也高于電商平臺賣家的站內(nèi)廣告成本。選擇廣告為獨立站引流獲客的賣家需要謹慎制定預算和投放策略，以避免投入與回報的不平衡。

除了廣告之外，是否還有其他方式呢？答案是有。比如，如果在亞馬遜等電商平臺有銷售業(yè)務，可以考慮將一些有潛力的“爆款”產(chǎn)品以具有競爭力的價格進行銷售，并通過在產(chǎn)品上印制獨立站的引導廣告或在售后服務中提供獨立站的入口等方式，將電商平臺上的流量引導至獨立站。對于產(chǎn)品生命周期較長、品牌穩(wěn)定的賣家，可以采用SEO與搜索廣告相結(jié)合的長線策略。有效的SEO策略不僅能提高網(wǎng)站的搜索排名，還能提升網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率。

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關(guān)于作者

胡成鋼先生現(xiàn)任南京焦點領(lǐng)動云計算技術(shù)有限公司總經(jīng)理。他在外貿(mào)及跨境出口方向的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域擁有18年的豐富經(jīng)驗。自2003年起即涉足第一代獨立站及搜索營銷業(yè)務，通過多年的積累和創(chuàng)新，已成功打造了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的跨終端外貿(mào)與跨境電商獨立站SaaS服務平臺（B2B2C綜合型）。他曾在焦點科技擔任銷售工程師、銷售主管、事業(yè)部總經(jīng)理等職務。

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（編輯：江同）

（來源：領(lǐng)動云計算）

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