近期，TikTok Shop全新推出了名為“全托管”的運(yùn)營新模式，現(xiàn)已向沙特和英國市場開放招商。預(yù)計未來這一模式還將在更多市場陸續(xù)上線。究竟什么是“全托管”模式？為什么TikTok Shop會選擇推出這一運(yùn)營模式？這對小店賣家又將帶來哪些影響呢？讓我們來一探究竟！

關(guān)于“全托管”模式的具體含義，簡而言之就是商家將貨物交給平臺，由平臺負(fù)責(zé)銷售。在這種模式下，賣家只需專注于供貨，而運(yùn)營、物流、履約和售后等后續(xù)工作則全部由平臺來完成。這樣一來，賣家更類似于一個純粹的供貨商。

“全托管”模式的好處在于，它可以極大地降低賣家學(xué)習(xí)和運(yùn)營成本，同時還能節(jié)省倉儲和物流方面的費(fèi)用?；乜钏俣纫矔?，有助于緩解賣家的資金壓力。但對于那些無貨源或一件代發(fā)的賣家來說，這一模式無疑會帶來巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兛赡軣o法適應(yīng)這種新的經(jīng)營方式。

至于TikTok Shop為什么要推出這種“全托管”模式，首先是為了保障平臺的安全。在海外市場，尤其是TikTok所處的環(huán)境中，對平臺的監(jiān)管是非常嚴(yán)格的。盡管大多數(shù)賣家都是正規(guī)經(jīng)營的，但仍有部分賣家為了追逐更高利潤而售賣假冒偽劣產(chǎn)品，這種情況無疑會對平臺安全造成威脅。在“全托管”模式下，平臺可以更好地把控產(chǎn)品的質(zhì)量、物流以及用戶體驗(yàn)。

推出這一模式也基于市場正面反饋的考慮。事實(shí)上，TikTok并非首個嘗試“全托管”模式的電商平臺。其他如海外版TEMU、速賣通、lazada、Shopee等電商平臺都已經(jīng)成功實(shí)施了這一模式，并且市場反饋良好。以速賣通為例，其官方數(shù)據(jù)顯示訂單量實(shí)現(xiàn)了同比增長50%，創(chuàng)歷史新高。推出“全托管”模式也是TikTok業(yè)務(wù)增長的需要。

對于TikTok Shop的賣家來說，目前僅英國和沙特市場采用這種新模式，其他地區(qū)的賣家仍然可以按照原有模式經(jīng)營。但賣家需要做好心理準(zhǔn)備，如果市場表現(xiàn)良好，“全托管”模式可能會在各個市場陸續(xù)推廣上線。對于有供應(yīng)鏈優(yōu)勢或工貿(mào)一體的賣家來說，可以積極嘗試這一新模式。而對于無貨源或優(yōu)勢不明顯的賣家，則需要提前考慮應(yīng)對策略。

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