印尼電商市場的競爭態(tài)勢在2017年上半年愈發(fā)激烈。作為印尼電商平臺(tái)，正在重塑品牌形象；Alfacart（印尼最大零售集團(tuán)PT Sumber Trijaya Lestar旗下的電商公司）正與聯(lián)合利華展開合作。東南亞最大的網(wǎng)絡(luò)公司Gerena更名為SEA，并成功融資5.5億美元，投資于印度電商市場。

東南亞比價(jià)聚合平臺(tái)iPrice最近發(fā)布了更新后的《印尼電商地圖》。這一交互式內(nèi)容不僅展示了50多個(gè)印尼電商企業(yè)的排名，還提供了關(guān)于這些企業(yè)競爭力的深度洞察，讓用戶可以根據(jù)不同的參數(shù)（如每月訪問量）進(jìn)行了解。

從這份報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)了五個(gè)關(guān)于印尼電商企業(yè)的有趣現(xiàn)象：

1. 本土電商在印尼依然占據(jù)主導(dǎo)地位，深受消費(fèi)者歡迎。在印尼電商企業(yè)中，月訪問量排名前10的電商企業(yè)中，有7家是本土企業(yè)，包括Tokopedia（月訪問量達(dá)4650萬）、Elevenia（月訪問量達(dá)3460萬）、Bukalapak（月訪問量達(dá)2830萬）、（月訪問量達(dá)2570萬）、（月訪問量達(dá)1700萬）、（月訪問量達(dá)750萬）以及Bhinneka（月訪問量達(dá)450萬）。iPrice的研究認(rèn)為，這可能是因?yàn)橛∧岜就岭娚唐髽I(yè)努力將產(chǎn)品、促銷活動(dòng)和廣告與社會(huì)氛圍和人們的情緒緊密結(jié)合。一些品牌名稱和網(wǎng)站內(nèi)容的本地化也可能是吸引消費(fèi)者訪問本土電商網(wǎng)站的原因之一。例如，“Bukalapak”在印尼語中的意思是開一家小商店，“Tokopedia”是英語和印尼語的結(jié)合，“Mataharimall”在印尼語中意為太陽，“Bhinneka”則是一個(gè)具有本土特色的詞語，意為多元一體。除此之外，中國電商巨頭京東的印尼站JD.ID和印尼國有電信公司Telkom與美國eBay聯(lián)合推出的電商公司也進(jìn)入了月訪問量前10名。

2. Lazada的月訪問量超過了Tokopedia。Tokopedia是印尼最大的電商平臺(tái)之一，一直試圖打敗Lazada。根據(jù)舊的《印尼電商地圖》，Lazada的月訪問量為4900萬，而Tokopedia為3966.6萬。但在新版《印尼電商地圖》中，Lazada的月訪問量增至5113.3萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了與Tokopedia（4653.3萬）的差距。

3. Blibli在Twitter和Facebook上的粉絲數(shù)量最多。在印尼，Blibli在社交媒體上的表現(xiàn)尤為出色，擁有最多的Twitter和Faceboo絲。具體來說，Blibli的Faceboo絲數(shù)量達(dá)到了370.3萬，比第二名Tokopedia多出110萬。其在Twitter上的追隨者也有41.8萬，比Tokopedia多了29.7萬。

4. 時(shí)尚電商在Instagram上占據(jù)主導(dǎo)地位。在印尼的電商企業(yè)中，時(shí)尚電商獲得的Instagram關(guān)注量最大。例如，Hijup這一時(shí)尚電商在Instagram上有55.66萬追隨者，位列榜首。在Instagram粉絲數(shù)排名前十的電商企業(yè)中，還包括8wood、萬隆男鞋電商Brodo、Zalora以及新興服裝電商Hijabenka等。時(shí)尚電商經(jīng)常在Instagram上發(fā)布精美的視覺內(nèi)容，以最美的方式展示產(chǎn)品，這也是它們?cè)贗nstagram上受到廣泛關(guān)注的原因之一。

5. Alfacart的月訪問量已趕超Mataharimall。Alfacart和Mataharimall都是從線下向線上發(fā)展的企業(yè)。在舊版的《印尼電商地圖》中，Mataharimall的月訪問量（1800萬）高于Alfacart（1600萬），但在新版地圖中，Alfacart（1700萬）已經(jīng)超越了Mataharimall（750萬）。這一變化顯示出Alfacart在印尼電商市場的競爭力正在不斷增強(qiáng)。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）