首款產(chǎn)品在市場(chǎng)上推出僅兩年，銷(xiāo)售量已經(jīng)累計(jì)達(dá)到了驚人的兩百萬(wàn)只。你能想象這是一個(gè)企業(yè)在短短兩年內(nèi)所取得的輝煌成就嗎？2015年2月，安徽開(kāi)潤(rùn)股份創(chuàng)立了潤(rùn)米科技公司，旗下打造了國(guó)內(nèi)品牌“90分”以及面向海外市場(chǎng)的品牌“NINETYGO”。在短短幾年間，其旗下產(chǎn)品90分旅行箱已成為網(wǎng)紅明星單品之一，并且開(kāi)潤(rùn)股份更在深交所上市，成為國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)第一股登陸資本市場(chǎng)。

今年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的NINETYGO決定走出國(guó)門(mén)，開(kāi)啟品牌全球化戰(zhàn)略。關(guān)于品牌出海的決策，潤(rùn)米科技海外事業(yè)部國(guó)內(nèi)出海平臺(tái)負(fù)責(zé)人李金瑤Echo認(rèn)為與三個(gè)問(wèn)題的解答息息相關(guān)：原因、目的和途徑。

為什么要出海？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利和流量?jī)?yōu)勢(shì)逐漸減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)不斷。與此多元化且龐大的海外新興市場(chǎng)成為流量和銷(xiāo)量的新來(lái)源，成為品牌出海的主要驅(qū)動(dòng)力。“一帶一路”、中歐合作共贏等國(guó)家政策的資本扶持和政策推進(jìn)，也為中國(guó)企業(yè)品牌出海提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境。Echo指出，品牌出海對(duì)企業(yè)有極大的反哺作用，以小米的財(cái)報(bào)為例，海外業(yè)務(wù)已成為其重要的收入來(lái)源。

出海的目的何在？Echo認(rèn)為有兩種目的：一是打造國(guó)際化品牌，二是追求短期快速盈利。如果只是盲目追求短期利潤(rùn)，沒(méi)有對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行深度了解，并針對(duì)具體國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行本土化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，是很難成功的。

關(guān)于出海的途徑和渠道，企業(yè)在品牌出海過(guò)程中必須面對(duì)平臺(tái)渠道的選擇問(wèn)題。潤(rùn)米科技目前的選擇是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)情況來(lái)決定的。例如，在俄羅斯、西班牙、巴西等國(guó)家，他們優(yōu)先選擇入駐速賣(mài)通。未來(lái)，他們計(jì)劃線上線下同步開(kāi)展，從知名的跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、速賣(mài)通等入手，并開(kāi)拓其他新興平臺(tái)。

對(duì)于如何在品牌出海中順利前行，區(qū)別于一些失敗的品牌，90分總結(jié)并摸索出了一套基礎(chǔ)的策略。成熟型產(chǎn)品更重視品牌建設(shè)，讓海外客戶了解和感受到中國(guó)品牌的優(yōu)良品質(zhì)。90分作為一個(gè)新晉品牌，在出海過(guò)程中注重性價(jià)比，其產(chǎn)品的材質(zhì)和品質(zhì)堪比海外高端品牌。品牌定位是面向全球化年輕人的品牌，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與領(lǐng)先科技的結(jié)合，致力于提升品牌價(jià)值和引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。目標(biāo)人群是追求簡(jiǎn)單舒適、優(yōu)質(zhì)和高效出行體驗(yàn)的消費(fèi)群體。他們還注重品質(zhì)創(chuàng)新、質(zhì)量把控和品類延伸。

隨著中國(guó)國(guó)力的增長(zhǎng)和企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，品牌出海依然是大勢(shì)所趨。90分將繼續(xù)踐行品牌出海戰(zhàn)略，借助智能穿戴、人體智能數(shù)據(jù)采集等技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)思維和科技創(chuàng)新根植于消費(fèi)品細(xì)分市場(chǎng)?？傮w來(lái)看，中國(guó)品牌出海是未來(lái)跨境電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，他們對(duì)此充滿信心和期待。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）