最近，速賣通平臺進行了重要的政策調(diào)整，從今年4月初開始，不再接受非企業(yè)身份的商家入駐，并且在下半年，只有擁有品牌的商家才能入駐。這一門檻的提高，實際上是速賣通去年宣布的跨境C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C戰(zhàn)略的具體實施。

盡管速賣通尚未公布新政實施的具體時間，但已經(jīng)在官方論壇上對此進行了詳細解答。速賣通明確表示，企業(yè)身份是未來半年的發(fā)展方向。對于賣家來說，現(xiàn)在就應該開始準備個人轉(zhuǎn)企業(yè)和品牌注冊的相關工作，以便能更快地適應新的轉(zhuǎn)型。速賣通還將實行品牌準入流程，賣家需關注平臺品牌準入公告，按時完成品牌準入。

速賣通的這次全面轉(zhuǎn)型，旨在淘汰那些只追求短期利益的“玩票”商品，樹立品牌賣家的標桿。去年12月7日，速賣通宣布轉(zhuǎn)型時，就強調(diào)了將重點打擊侵權問題，采取“三振出局”的嚴厲措施。如今設立品牌門檻，則是為了進一步打擊仿品、仿牌等侵權行為。

業(yè)內(nèi)人士分析，速賣通作為中國跨境出口電商的代表性平臺，此次政策調(diào)整是從招商源頭打擊假貨、侵權、欺詐等市場競爭亂象，這將大大提升國外市場買家對中國賣家和平臺的形象。

速賣通要求商品、商家、物流和服務全面升級。第二批招商準入的賣家即將展開準出考核，之前第一批清理賣家商品時，考核不及格的商家已被禁止在平臺上發(fā)布商品。平臺還將對商家進行月度考核，不合格者將被清退。

在物流方面，速賣通將取消無掛號的郵政小包，并對一些國家提升物流門檻。服務方面，將推出更多本土化的操作，如保修保換服務、本土退貨倉等。

對于這次轉(zhuǎn)型，許多賣家表示支持。一位從事戶外用品的速賣通賣家表示，門檻的提升有助于塑造品牌賣家的形象，避免價格戰(zhàn)，對品牌賣家有保護作用。對于平臺來說，每次升級都是一次重大的機遇，對于重視修煉內(nèi)功的商家而言更是如此。

速賣通與天貓的聯(lián)動也引起了廣泛關注。阿里巴巴集團CEO張勇表示，2016年起，天貓和速賣通將共同推動1萬家天貓企業(yè)走向全球。速賣通已經(jīng)開始向已具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐邀約。

對于未來，只有走“B2C+品牌”路線的商家才能在速賣通上取得盈利。無論是平臺還是商家，都應適應形勢變化，抓緊轉(zhuǎn)型為品牌商家。對于已經(jīng)繳費的商家，速賣通將陸續(xù)通知相關政策和規(guī)則的變化。此次新政的實施，是速賣通在轉(zhuǎn)型路上的又一重要步伐。（文/李宇航）