TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場

近日，TikTok宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok電商戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展，也顯示了東南亞電商市場的巨大潛力。

4月25日，TikTok Shop將正式進(jìn)駐東南亞市場，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。東南亞地區(qū)的人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過75%，這為TikTok Shop的發(fā)展提供了廣闊的用戶基礎(chǔ)。

商家可以通過TikTok Shop平臺(tái)展示和銷售商品，通過直播和短視頻形式吸引消費(fèi)者關(guān)注。商家只需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可入駐東南亞四國站點(diǎn)。邀請(qǐng)碼獲取條件包括已在運(yùn)營英國小店的賣家和其他東南亞平臺(tái)有良好銷售業(yè)績的賣家。這一舉措使得更多中小賣家有機(jī)會(huì)進(jìn)軍海外市場。

隨著TikTok Shop在全球的擴(kuò)張，它正在計(jì)劃推出全球商品功能，使得商家可以輕松同步在各個(gè)站點(diǎn)的商品信息。預(yù)計(jì)在今年5月份，TikTok Shop將推出全球賣功能，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國家的用戶推送商品信息。這將大大提高商家的銷售效率和流量轉(zhuǎn)化率。

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基數(shù)。許多用戶在觀看TikTok視頻后直接在平臺(tái)上完成購物流程。通過TikTok Shop平臺(tái)銷售商品對(duì)于商家來說是一個(gè)非常有吸引力的選擇。與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)相比，TikTok Shop的流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。

此次進(jìn)軍東南亞市場是TikTok電商戰(zhàn)略的重要一步。東南亞地區(qū)的電商市場規(guī)模正在不斷增長，消費(fèi)者對(duì)線上購物的需求也在不斷提高。通過推出跨境電商業(yè)務(wù)，TikTok將能夠更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，并為商家提供更多的銷售機(jī)會(huì)。

除了東南亞市場外，TikTok Shop還支持中國、印尼和英國的業(yè)務(wù)。隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，TikTok將繼續(xù)拓展其電商業(yè)務(wù)，為更多的消費(fèi)者和商家提供便捷、高效的購物體驗(yàn)。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場是一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著TikTok電商戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展。對(duì)于商家來說，這是一個(gè)進(jìn)軍海外市場的好機(jī)會(huì)；對(duì)于消費(fèi)者來說，這是一個(gè)享受更多購物選擇的好時(shí)機(jī)。讓我們共同期待TikTok Shop在東南亞市場的表現(xiàn)吧！近年來，電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲(chǔ)空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點(diǎn)，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop印尼站點(diǎn)開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

TikTok Shop是一個(gè)創(chuàng)新的電商平臺(tái)，集商家、達(dá)人和買家于一體，提供一站式電子商務(wù)解決方案。在TikTok上，品牌、商家和創(chuàng)作者可以直接通過短視頻、直播和商品展示等方式展示和銷售商品，實(shí)現(xiàn)銷售和增長。此平臺(tái)在多個(gè)市場正式上線，包括英國、美國、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、新加坡等。

對(duì)于希望快速入駐美區(qū)跨境TikTok的商家，需滿足以下基本標(biāo)準(zhǔn)：具有美國本地倉儲(chǔ)物流能力、擁有獨(dú)立站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或美國主流跨境平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、店鋪評(píng)分良好且經(jīng)營指標(biāo)健康、供貨商需有6個(gè)月以上的供貨記錄。入駐需提供公司營業(yè)執(zhí)照、法人證件、手機(jī)號(hào)碼、郵箱地址以及電商平臺(tái)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)證明材料。

入駐流程如下：通過手機(jī)號(hào)和郵箱在線注冊(cè)店鋪賬號(hào)；接著，提交商家入駐材料并等待資質(zhì)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)周期約為3-5個(gè)工作日；資質(zhì)檢驗(yàn)通過后，收到通知郵件，包含新商運(yùn)營指南和官方入駐群二維碼，供商家學(xué)習(xí)店鋪配置與運(yùn)營。

自6月3日起，TikTok Shop跨境電商發(fā)布“億元俱樂部”專項(xiàng)政策，旨在通過提供一系列專項(xiàng)激勵(lì)和資源支持，助力跨境自運(yùn)營商家在美區(qū)實(shí)現(xiàn)GMV的突破。此政策優(yōu)先向部分美區(qū)跨境自運(yùn)營的重點(diǎn)商家開放。

開放類目包括美妝快消、3C硬件、時(shí)尚配飾、家居生活、收藏品和食品飲料。商家可根據(jù)需求選擇美國海外倉發(fā)貨（FBT）、商家自發(fā)貨或FBA發(fā)貨等方式。

綜上，TikTok Shop的政策和工具為跨境電商提供了新的機(jī)遇，助力商家實(shí)現(xiàn)增長。對(duì)于有興趣入駐的賣家，建議積極了解相關(guān)政策和流程，同時(shí)可與其他賣家交流經(jīng)驗(yàn)，遇到問題時(shí)尋求幫助。

“跨境電商爆料專業(yè)戶”獨(dú)家獲悉，TikTok美國跨境小店即將開始對(duì)外開放。目前的TikTok Shop美國只支持本土店，不過在7月底-8月初，TikTok將開始開放中國主體的賣家入駐。

如果賣家是已經(jīng)具備美國主體的，6月底就可以入駐了。亞馬遜賣家且滿足以下幾點(diǎn)要求，可以去申請(qǐng)入駐：有美國主體(中國人持股即可)；在美國當(dāng)?shù)赜袀湄?，可用美國FBA發(fā)貨；亞馬遜美國站點(diǎn)年銷200萬美金以上。

TikTok Shop英國商城將于6月6日開始營業(yè)，預(yù)計(jì)將在7月份登陸美國。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國上線。

TikTok Shop商城目前正處于品類擴(kuò)充的階段，“全托管”和“本對(duì)本”業(yè)務(wù)是兩大供貨渠道，商城的產(chǎn)品和運(yùn)營由額外的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

繼2022年10月率先在印尼試水后，TikTok Shop商城今年上半年已在東南亞地區(qū)全面落地。相較于Shopee等傳統(tǒng)貨架電商，TikTok Shop商城目前仍然未開放商家運(yùn)營工具，也未開始賣關(guān)鍵字廣告等。

去年12月，TikTok Shop率先在沙特試運(yùn)營全托管模式，并于今年2月正式上線。

TikTok Shop中東站點(diǎn)的預(yù)期目標(biāo)是年底日GMV達(dá)100萬美金。隨著平臺(tái)加速開拓品類，TikTok Shop沙特站已經(jīng)吸引了100多個(gè)商家合作。

除了沙特，英國和美國將是TikTok Shop今年的布局重點(diǎn)。TikTok Shop英美商城上線在即，內(nèi)部還未明確接下來是以全托管模式為主，還是以本對(duì)本業(yè)務(wù)為主。

值得一提的是，科技媒體The Information獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV(即銷售商品總價(jià)值)猛增四倍以上，達(dá)到44億美元。報(bào)道稱TikTok Shop的GMV目標(biāo)是到2023年達(dá)到120億美元。

據(jù)了解，TikTok Shop是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用程序TikTok的電子商務(wù)市場。2022年，TikTok Shop擴(kuò)展到六個(gè)東南亞國家——新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國。

TikTok即將在拉美市場推出小店服務(wù)，為跨境賣家創(chuàng)造新機(jī)遇。

全球短視頻巨頭TikTok醞釀在拉美