今天，跨境叔帶領(lǐng)大家深入了解東南亞電商直播的最新數(shù)據(jù)，感受直播行業(yè)的迅猛勢(shì)頭。

一、東南亞電商巨頭Lazada的直播新動(dòng)向

Lazada報(bào)告指出，今年4月通過(guò)LazLive直播服務(wù)產(chǎn)生的GMV環(huán)比增長(zhǎng)了45%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。LazLive直播服務(wù)在上個(gè)月吸引了超過(guò)2700萬(wàn)名活躍用戶，品牌通過(guò)在線互動(dòng)功能與消費(fèi)者建立聯(lián)系，有效助力銷(xiāo)量提升。Lazada負(fù)責(zé)人Pierre Poignant表示，LazLive為消費(fèi)者提供了無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，并幫助品牌和銷(xiāo)售商在新常態(tài)下與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。隨著全球衛(wèi)生危機(jī)推動(dòng)數(shù)字購(gòu)物需求，Lazada正通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)助力企業(yè)與消費(fèi)者的溝通。至6月底，Lazada計(jì)劃增加每日直播會(huì)話和總觀看人數(shù)。

Lazada品牌商城LazMall也已正式向品牌型商家開(kāi)放招商，涵蓋消費(fèi)電子、服裝、個(gè)護(hù)、雜貨等品類(lèi)。商家入駐后，將享受專屬頻道、標(biāo)識(shí)和資源傾斜等優(yōu)惠。

二、Shopee的直播帶貨風(fēng)潮

年前，Shopee推出蝦皮網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（SKS），在東南亞掀起直播帶貨熱潮。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間Shopee的跨境日均單量大幅增長(zhǎng)，家居用品、3C電子、美妝護(hù)膚和游戲及周邊品類(lèi)的賣(mài)家獲得顯著增長(zhǎng)。尤其是馬來(lái)西亞市場(chǎng)，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)達(dá)70倍，其他市場(chǎng)也有顯著增長(zhǎng)。防疫相關(guān)類(lèi)目如個(gè)人護(hù)理子類(lèi)目GMV增長(zhǎng)3倍，特定熱銷(xiāo)品如理發(fā)器、益智積木等實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

三、跨境電商直播的干貨分享

關(guān)于跨境電商直播，有一些核心問(wèn)題值得關(guān)注。首先是海外直播如何做？海外的直播和視頻平臺(tái)主要由幾大電商巨頭掌控，如Facebook、Twitter、Youtube等。海外的直播視頻在贏利模式上更注重娛樂(lè)性。對(duì)于跨境電商賣(mài)家，選擇適合的直播平臺(tái)是關(guān)鍵，抖音國(guó)際TikTok是首選。如何選擇海外主播、建立直播應(yīng)用場(chǎng)景以及與網(wǎng)紅主播合作分成模式也是關(guān)鍵。

跨境電商直播市場(chǎng)仍遠(yuǎn)未飽和，網(wǎng)紅直播帶貨已成為電商的重要流量入口。平臺(tái)扶持商家采用直播方式，將產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。廣大商家應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，在東南亞市場(chǎng)嶄露頭角。（來(lái)源：東盟跨境叔）

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