一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。

2. 廣告投放

Brand Takeover開屏廣告的優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。

Top View超級首位廣告的優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。

In-feed Ads信息流廣告的優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動。4)效果驅(qū)動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的優(yōu)勢之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4. 小黃車

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這一決定自實(shí)施以來，引起廣泛關(guān)注。據(jù)路透社報道，自7月1日起，TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店下架，已經(jīng)安裝在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻內(nèi)容。與此有關(guān)抖音的資訊同樣引人注目。

中國陸軍抖音號發(fā)布了一段名為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，展示了一系列現(xiàn)代化軍事裝備如戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等。該視頻在抖音上獲得了超過兩千萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛稱贊其為最帥抖音內(nèi)容。值得一提的是，如今的年輕人愈發(fā)傾向于用短視頻的方式表達(dá)情緒、記錄生活和感悟人生。每一段簡短的視頻都可以展現(xiàn)動人的故事和真摯的情感。而抖音正以其獨(dú)特的方式滿足著用戶的碎片化信息需求。

至于TikTok的國內(nèi)使用問題，由于它屏蔽了國內(nèi)運(yùn)營商的Sim卡，單純依賴科學(xué)上網(wǎng)方式無法連接。取出Sim卡后仍可正常使用。的版本會根據(jù)手機(jī)系統(tǒng)語言進(jìn)行內(nèi)容推薦，如果用戶使用的是簡體中文系統(tǒng)可能會遇到連接問題。盡管TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體和巨大的發(fā)展?jié)摿?，但國?nèi)用戶使用可能會遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓和內(nèi)容重復(fù)的問題。建議優(yōu)先考慮觀看國內(nèi)短視頻內(nèi)容。

TikTok之所以受到用戶的喜愛，其中一個重要原因是居家隔離期間人們渴望尋找娛樂方式。新冠導(dǎo)致人們長時間待在家中，TikTok作為一個輕松、有趣的社交平臺，成為人們相互學(xué)習(xí)和娛樂的首選之一。作為一個新興的社交媒體平臺，TikTok鼓勵用戶創(chuàng)作積極向上的內(nèi)容，營造了一個良好的社交氛圍。盡管TikTok的發(fā)展速度驚人且擁有巨大的流量機(jī)會，但在某些情況下仍可能面臨一些限制和挑戰(zhàn)。值得一提的是，面對特朗普的相關(guān)規(guī)定和行政命令，TikTok選擇正式提起訴訟來保護(hù)自身的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益。這一行動體現(xiàn)了其對自身發(fā)展的決心和對用戶權(quán)益的重視。