自從美國(guó)在2018年與中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易爭(zhēng)端以來(lái)，一直致力于打壓中國(guó)的科技企業(yè)，華為就是其中的典型代表。如今，美國(guó)甚至對(duì)某些中國(guó)企業(yè)采取了更為極端的制裁措施，連芯片代工都難以找到合作伙伴。最近，美國(guó)更是針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)采取了強(qiáng)硬措施，要求將旗下TikTok出售給美國(guó)公司，否則將面臨封殺。這一消息引起了廣泛的關(guān)注和輿論熱議。

在此背景下，TikTok的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾卻選擇了離職。據(jù)了解，他已經(jīng)正式辭任字節(jié)跳動(dòng)首席執(zhí)行官一職。對(duì)此，有人表示這是臨陣脫逃的行為，但也有不少人認(rèn)為他的離職是可以理解的。目前，TikTok的員工對(duì)首席執(zhí)行官的離職感到非常震驚，對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展也持懷疑態(tài)度。

對(duì)于凱文·梅耶爾的離職，一些人認(rèn)為是因?yàn)槟芰Σ蛔?，但仔?xì)觀察他的工作經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，他在迪士尼的成績(jī)非常不錯(cuò)，擔(dān)任過(guò)迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁。他的離職并非因?yàn)槟芰Σ蛔?，而是因?yàn)樗幌刖砣胫忻啦┺牡匿鰷u之中。

除了凱文·梅耶爾的離職，最近TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran也被開(kāi)除。據(jù)報(bào)道，他因?yàn)椴邉澨摷贍I(yíng)銷(xiāo)而被開(kāi)除。NickTran曾任職Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，在三星、TacoBell和StanceSocks等公司也有任職經(jīng)歷。在TikTok任職期間，他主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣(mài)等。這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)了一些負(fù)面影響，被認(rèn)為是自戀的恐龍公司所為，與真正的創(chuàng)新相去甚遠(yuǎn)。這些活動(dòng)不僅傷害了品牌形象，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。最終，NickTran被開(kāi)除的消息被爆出后，TikTok負(fù)責(zé)人表示這是營(yíng)銷(xiāo)努力的嘗試，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。目前，TikTok內(nèi)部的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停。

在全球社交媒體的競(jìng)技場(chǎng)上，TikTok的表現(xiàn)可謂是后勁十足。根據(jù)SensorTower提供的數(shù)據(jù)，2021年7月份，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量突破了30億大關(guān)。這一數(shù)字的背后，是TikTok在全球短視頻領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力與持續(xù)的吸引力。

再來(lái)看一個(gè)令人矚目的消息。據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare在2021年12月20日的報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)超越了谷歌，成為了全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一飛躍式的成就，無(wú)疑為T(mén)ikTok在全球社交版圖上增添了濃墨重彩的一筆。

而在我，虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)黃青春看來(lái)，這些數(shù)據(jù)的背后，反映的是社交媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向。我專(zhuān)注于文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域的研究和觀察，也在與業(yè)內(nèi)外人士的交流中尋找著更多的機(jī)遇和可能。

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