TikTok正在進行全球性的業(yè)務(wù)重組，這一消息已經(jīng)引起外界的廣泛關(guān)注。部分歐美員工被裁員，但具體的裁員數(shù)量和受影響的工作崗位尚未公開。據(jù)外媒報道，該視頻平臺的重組計劃正在逐步實施。

據(jù)《連線》雜志的報道，部分TikTok員工已經(jīng)收到了工作被裁的通知，而另一些員工則被告知需與人力資源部門開會。這是該平臺全球重組計劃的一部分。在歐洲，員工被警告他們的工作存在風(fēng)險，預(yù)計未來幾周將召開人力資源會議。而在英國，有消息稱各部門的同事可能會失去工作。據(jù)一位名叫David Ortiz的TikTok高管透露，他的角色已在更大的重組工作中被取消。雖然TikTok發(fā)言人沒有否認裁員的存在，但也未向外界提供關(guān)于裁員原因的詳細聲明。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次TikTok的裁員并非個例，而是大科技、游戲、AV/EV和社交媒體領(lǐng)域中的一部分。包括Netflix、Unity和Twitter等公司在內(nèi)，也都因為經(jīng)濟衰退的壓力而進行了裁員。與此特斯拉、Rivian等公司也都在進行規(guī)模不等的重組。The Information稱，Meta公司正在尋找表現(xiàn)不佳的員工，如果不能回歸正軌，可能會被調(diào)離公司。

TikTok的此次重組不僅影響了美國、歐洲和英國的業(yè)務(wù)，還在公司內(nèi)部引發(fā)了關(guān)于隱私政策的爭議。據(jù)悉，TikTok原本計劃在歐洲、美國等地推出直播帶貨功能，但近期卻放棄了這一計劃。這可能是由于內(nèi)部問題以及未能吸引足夠多的消費者所致。由于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，美國聯(lián)邦通信委員會已經(jīng)要求蘋果和谷歌從各自的應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。這也進一步加劇了TikTok面臨的挑戰(zhàn)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok的發(fā)展勢頭依然強勁。知情人士透露，盡管有部分員工被裁員，但公司仍然擁有數(shù)以萬計的員工，且在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基數(shù)。盡管重組和裁員可能會帶來一些影響，但許多觀察家認為這不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。他們指出，TikTok的快速增長和在年輕用戶中的受歡迎程度使得其他社交媒體平臺如Instagram和YouTube等也紛紛推出與之競爭的短視頻產(chǎn)品。

在商業(yè)策略方面，TikTok正尋求引入新的投資人來參與其Pre-IPO融資。根據(jù)的協(xié)議，甲骨文和沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)將作為投資人參與其中。這一輪融資后，甲骨文和沃爾瑪將分別持有TikTok全球股份的一部分，而TikTok全球的估值也將達到625億美元。TikTok還計劃重新組建其全球業(yè)務(wù)，并在美國設(shè)立總部，為美國創(chuàng)造更多的工作崗位。

TikTok正在進行全球性的業(yè)務(wù)重組和裁員是當前科技行業(yè)趨勢的一部分。雖然這會給部分員工帶來影響，但公司依然在全球范圍內(nèi)保持著強大的影響力和用戶基礎(chǔ)。在面對挑戰(zhàn)的TikTok也在尋求新的發(fā)展策略和商業(yè)機會以保持其市場地位。TikTok，今日炙手可熱的移動應(yīng)用，正以其如破竹之勢在全球范圍內(nèi)迅速崛起。這種勢頭令人想起了十五年前的Facebook，當時的狂飆突進也曾引發(fā)了全球的關(guān)注。如今，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人扎克伯格已經(jīng)開始對TikTok展開圍獵。特朗普，特別是在其保守派主導(dǎo)下，也對TikTok投來了關(guān)注的目光。扎克伯格的游說活動與這緊密相關(guān)，他聲稱TikTok的母公司字節(jié)跳動具有中國背景，可能對美國國家安全構(gòu)成威脅。

為了平息這一風(fēng)波，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪提出了一項計劃，即將TikTok的全球總部設(shè)在美國，并創(chuàng)造2.5萬個美國工作崗位。這樣一來，TikTok將不再被視為具有中國背景的企業(yè)，而是與Facebook相似的美國企業(yè)。這一決策被視為是對TikTok全球未來發(fā)展的關(guān)鍵一步。

近期，一個令人注目的消息傳出，TikTok全球計劃在未來十二月內(nèi)在美國紐約證券交易所上市。在這個中概股大量回歸港股、A股的背景下，TikTok全球選擇逆流而上，在美國上市。甲骨文在聲明中提到，TikTok全球一旦組建完成，大部分股份將掌握在美國人手中，字節(jié)跳動將不再擁有其所有權(quán)。TikTok全球?qū)⒏袷且患颐绹髽I(yè)，選擇在美國上市也是順理成章的事情。

TikTok以其實際行動證明，盡管面臨重重挑戰(zhàn)，它依然致力于在美國這片充滿電商熱土上挖掘無限可能。據(jù)報道，TikTok即將在美國推出全托管模式，并將在英國推出“TrendyBeat”購物功能。這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)可能首次向美國及其他跨境賣家開放。

據(jù)悉，全托管上線美國后，用戶將能夠通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商選項卡瀏覽商品。TikTok還與外部物流公司達成合作，以租賃和運營倉庫的方式提供物流服務(wù)，并與美國賣家進行測試。與亞馬遜等巨頭自建物流的方式不同，TikTok選擇與第三方合作，以節(jié)省巨大的時間和資金成本。

回顧TikTok的出海之路，其電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。在東南亞地區(qū)，TikTok備受追捧，崛起速度驚人；然而在歐美市場，其進展似乎并不順利。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達到2億美元，而在英國市場只有2400萬美元。盡管面臨挑戰(zhàn)，但TikTok依然堅定地看向歐美市場并瞄準全面進擊的商業(yè)機會。

為了更好地進軍歐美市場，TikTok今年5月份重組了其電商業(yè)務(wù)，并將部分在巴西的TikTok Shop工作人員調(diào)往英美。對于TikTok而言，美國電商市場既充滿了機遇也充滿了挑戰(zhàn)。在這個充滿競爭的市場中角逐可謂是“痛并快樂著”。

值得一提的是，盡管美國電商市場已是一個發(fā)展成熟的紅海市場，但依然存在無限商機。尤其是對于像TikTok這樣的新興平臺來說更是如此。目前來看，TikTok在美國引發(fā)的市場反響尚小意味著其仍有巨大的增長空間。此外美國廣闊的市場規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及成熟的貿(mào)易體系都為TikTok再次發(fā)起對美國市場的征戰(zhàn)提供了有利條件。

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示2022年美國電子商務(wù)市場規(guī)模已達到1.09萬億美元再次突破萬億規(guī)模這無疑為電商平臺提供了巨大的商業(yè)潛力特別是對于像TikTok這樣具備創(chuàng)新和差異化競爭優(yōu)勢的平臺來說更是如此。此外當前美國消費者對價格更加敏感這也為TikTok等電商平臺提供了價格優(yōu)勢的商機。

值得一提的是TikTok所提供的商品以客單價較低的產(chǎn)品為主全托管模式下更是能夠為消費者提供更具競爭力的價格這也許會吸引消費者為“價廉”而選擇在TikTok上購物。因此盡管面臨挑戰(zhàn)但TikTok依然積極布局美國市場以期在這片充滿商機的土地上開拓出更加廣闊的前景。