最近，無論是經(jīng)驗豐富的跨境電商從業(yè)者，還是初入行的新手小白，都紛紛表示選品是一個巨大的挑戰(zhàn)。他們想知道那些風(fēng)頭無兩的網(wǎng)站到底在賣些什么，以及店鋪是如何精心裝修的。

今天，我將為大家深入分析一個排名第二的Shopify店鋪網(wǎng)站，以幫助大家更好地理解這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀。有的朋友可能會問，為什么麥克老師不分析排名第一的OKP呢？這是因為，我無法訪問OKP的網(wǎng)站；OKP主要做汽車零配件，對于絕大多數(shù)做Shopify獨立站的人來說，這并沒有太大的參考價值。

關(guān)于我是如何找到這些店鋪排名的，很簡單，只需在某歌上手動輸入“myip shopify”，中間有一個空格，然后點擊出來的第一個搜索結(jié)果頁面，就能看到相關(guān)的截圖了。

接下來，我們將一起探討GymShark為什么能夠如此火爆，以及它有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方。

GymShark是一個來自英國的健身服裝品牌，由19歲的英國伯明翰阿斯頓大學(xué)學(xué)生Ben Francis在2012年創(chuàng)立。目前，GymShark在Instagram上擁有439萬粉絲，Youtube粉絲24萬，F(xiàn)aceboo絲174萬，三個社交媒體粉絲數(shù)量超過了630萬人。這是一個典型的Shopify獨立站成功案例。

讓我們來看看GymShark的流量情況。通過我使用的監(jiān)測工具，我們可以看到GymShark每個月的網(wǎng)站訪問量超過4百萬，店鋪月流水最少的2百萬美刀，多的高到1千萬美刀。

接下來，我們分析這個網(wǎng)站的流量來源。高達56%的流量來自搜索，其次是28%的直接訪問，然后是社交媒體、聯(lián)盟、郵件營銷。從流量來源和分布來看，通過品牌前期的紅人營銷以及網(wǎng)站本身的SEO優(yōu)化，現(xiàn)在GymShark這個品牌詞已經(jīng)做起來了，受眾更多的是直接搜索品牌詞查詢了。

通過SimilarWeb來分析一下這個網(wǎng)站的綜合指標(biāo)，包括平均訪問停留時間、每次訪問頁數(shù)和跳出率。這三個指標(biāo)綜合來看，GymShark網(wǎng)站內(nèi)容做得非常不錯的，受眾來到這個網(wǎng)站都會認真地逛一逛，注意不是瞄一眼就走了哦。如果大家不是做的單品站，就要把內(nèi)容做好，讓來到網(wǎng)站的受眾盡量停留時間長、跳出率降低，這樣搜索引擎排名就更靠前。

我們再來看看這個網(wǎng)站的爆款是什么。從監(jiān)測工具給出的當(dāng)月和歷史累計來看，排前三的都是女士打底褲。寫到這里，不知道有沒有同學(xué)想起了另外一個靠瑜伽褲起家的品牌Lululemon？雖然他們定位不同，但都靠這種女生貼身運動褲找到了屬于自己的天地。所以請不要覺得某個產(chǎn)品競爭很激烈了，就沒有機會了。事實上，在你糾結(jié)的時候，已經(jīng)有競爭對手行動起來了。競爭激烈往往也說明市場需求量大。

目前該品牌的Facebook廣告幾乎都是輪播圖片廣告，他們的圖片和文案依然具有參考意義。

讓我們來談?wù)勊麄兊漠a(chǎn)品。和現(xiàn)在市面上的健身服裝相比，GymShark的服裝更具彈性、更合身，也更長一些。最重要的是，大家穿著它逛街會友、去學(xué)校甚至去工作都不會顯得太突兀。這一點其實是創(chuàng)始人最初的產(chǎn)品定位：手工制作的、合身的衣服，年輕人還可以穿著去健身房。定價對于年輕人來說負擔(dān)也不會很大。雖然現(xiàn)在大家經(jīng)常日常生活甚至上班都穿著運動服裝，但想想8年以前，這可以說是一個比較超前的想法了。

好了，今天對GymShark的簡單分析就到這里了。希望通過這篇文章能給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。