近幾年，社交媒體軟件抖音及其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起。對(duì)于很多人來說，特別是年齡稍長者，可能還不太了解抖音或TikTok的具體作用，它們的發(fā)展速度和影響范圍超出了許多社交媒體業(yè)內(nèi)人士的預(yù)想。

抖音就像一架無人機(jī)，利用人工智能和算法來判斷用戶需求和潮流趨勢。在短短三年內(nèi)，它迅速打入了原本由臉書、推特、微信等社交媒體巨頭占據(jù)的市場。到了2020年，盡管面臨各種挑戰(zhàn)和困難，抖音依然在全球發(fā)展迅猛。

抖音是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅速發(fā)展的社交媒體軟件之一，其全球流行程度可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的最初預(yù)測。抖音是由來自中國福建的程序員張一鳴創(chuàng)立的公司“字節(jié)跳動(dòng)”推出的。起初，它只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一家小公司。

抖音于2016年9月20日上線，最初是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以通過該軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。根據(jù)用戶的喜好，軟件會(huì)更新用戶喜愛的視頻內(nèi)容。用戶可以錄制15秒、1分鐘或更長的視頻片段，上傳照片，進(jìn)行口型同步、特效編輯等操作，并對(duì)視頻進(jìn)行留言。抖音推出后，迅速受到中國年輕一代的熱烈歡迎。

2017年，抖音推出海外版TikTok，并收購了北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。之后，其在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量急劇增長，特別是在全球年輕人群中。到2019年，TikTok的全球下載量已突破15億次。

隨著TikTok在全球的快速發(fā)展，它在各大國際都市如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、首爾、東京等都設(shè)立了辦公室。印度在2019年曾是TikTok下載量增長最快的國家，一年內(nèi)增長了2.776億用戶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音和TikTok在短短三年內(nèi)市場占有率已超越西方所有的社交媒體平臺(tái)。抖音和TikTok的內(nèi)容已經(jīng)從音樂創(chuàng)意短視頻擴(kuò)展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)甚至政治等各個(gè)領(lǐng)域。這個(gè)社交媒體巨頭為各行各業(yè)制定定制內(nèi)容。

隨著用戶量的增加和視頻內(nèi)容的多樣化，也涉及到了很多違反國家法律、風(fēng)俗文化等問題。例如，之前的其他短視頻軟件曾因包含大量低俗內(nèi)容而遭到整頓。截至2019年底，抖音上已有數(shù)百個(gè)百萬粉絲以上的賬號(hào)被封。TikTok在海外也遭遇過涉及未成年人保護(hù)、種族歧視等爭議。隨著用戶上傳大量視頻，TikTok也在不斷進(jìn)行內(nèi)容審核和刪除。

探訪國外的TikTok之后，深感中國人民在短視頻領(lǐng)域的天賦。無論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食，還是熱門的帥哥美女搞笑視頻和萌寵，花樣繁多，種類豐富。TikTok上的用戶群體不僅僅是年輕人，更涵蓋了各個(gè)年齡層。

TikTok作為一個(gè)年輕人的日常分享平臺(tái)，展現(xiàn)了全球年輕人的生活百態(tài)。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)相近，而歐美區(qū)的年輕人則偏愛運(yùn)動(dòng)，特別是跑酷等。東南亞和南亞地區(qū)的短視頻則展示了即便在不太富裕的生活中，人們也能苦中作樂的精神風(fēng)貌。印度區(qū)的視頻更是展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，印度式的沙雕和搞笑讓人忍俊不禁。

談及TikTok的歷史背景，這個(gè)全球社交媒體巨頭可以追溯到其前身Musical.ly和中國國內(nèi)的抖音。起初，Musical.ly是由兩位駐歐美中國員工在上海易保軟件創(chuàng)立的音樂分享應(yīng)用。憑借對(duì)美國和文化的深刻洞察，他們成功轉(zhuǎn)型推出Musical.ly，迅速吸引了大量美國青少年用戶，高峰期用戶數(shù)甚至達(dá)到了驚人的2.4億。短視頻的興起使得字節(jié)跳動(dòng)看到了商機(jī)，于是在國內(nèi)推出抖音并借此迅速崛起。隨后，字節(jié)跳動(dòng)將抖音的國際版與Musical.ly合并，形成了我們熟知的TikTok。

TikTok的成功并非一帆風(fēng)順。收購Musical.ly為其出海鋪平了道路，但面對(duì)來自Facebook等公司的激烈競爭和各國的壓力，TikTok在全球范圍內(nèi)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在美國市場，通過與的合作緩解了國家安全顧慮。通過與Shopify、各大品牌的合作以及打造社交電商閉環(huán)，TikTok逐步探索出了一條商業(yè)化之路。

展望未來，TikTok正積極與全球平臺(tái)尋求合作，以建立一個(gè)完善的社交電商閉環(huán)。這一模式不僅迎合了美國等大型市場的趨勢，也為中國賣家?guī)砹司薮髢?yōu)勢。中國跨境從業(yè)者積極運(yùn)營TikTok，推動(dòng)了整個(gè)生態(tài)體系的形成。TikTok作為中國企業(yè)出海的杰出代表，其發(fā)展之路值得我們深入學(xué)習(xí)和借鑒。無論未來如何變遷，TikTok始終站在全球社交媒體的前沿，持續(xù)書寫其傳奇故事。