社交媒體電商化泡沫終破：Twitter擱置Buy”按鈕開發(fā)計(jì)劃（2025年視角）
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風(fēng)口星網(wǎng)最近從外媒報(bào)道中獲悉，Twitter決定終止其電商項(xiàng)目，并解散了專門負(fù)責(zé)“購(gòu)買”按鈕開發(fā)團(tuán)隊(duì)，該項(xiàng)目的發(fā)起人是前首席執(zhí)行官Dick Costolo。據(jù)BuzzFeed新聞報(bào)道，Twitter現(xiàn)在表示將專注于提升用戶的核心體驗(yàn)。
事實(shí)上，幾乎沒(méi)有人通過(guò)Twitter購(gòu)物。許多分析師警告稱，社交媒體平臺(tái)上的零售泡沫可能即將破滅。盡管Pinterest和Facebook等社交媒體平臺(tái)試圖通過(guò)添加購(gòu)買功能鍵來(lái)增加收入，但消費(fèi)者更傾向于直接前往移動(dòng)零售網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買，繞過(guò)社交平臺(tái)。
盡管Twitter的“購(gòu)買”按鈕當(dāng)前仍然可用，但該公司已經(jīng)決定將重心放在產(chǎn)品動(dòng)態(tài)廣告上。這些廣告將根據(jù)用戶的瀏覽記錄進(jìn)行推送。最近，Twitter表示這種廣告形式不僅點(diǎn)擊率翻倍，還能有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。
現(xiàn)任Twitter首席執(zhí)行官Jack Dorsey似乎并不關(guān)心人們是否會(huì)在Twitter上購(gòu)物。自去年10月上任以來(lái)，他更希望將Twitter打造成一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。Dorsey寄望于調(diào)整Twitter現(xiàn)有框架，以吸引新用戶并留住老用戶。
對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，該平臺(tái)已經(jīng)簡(jiǎn)化了搜索和關(guān)注網(wǎng)紅的流程，同時(shí)通過(guò)精準(zhǔn)的新聞報(bào)道推送和時(shí)間線算法提升了用戶體驗(yàn)。用戶仍然可以通過(guò)140個(gè)字符的推文表達(dá)觀點(diǎn)并擴(kuò)大影響力，這一點(diǎn)并沒(méi)有從核心體驗(yàn)中被剔除。最后值得關(guān)注的是，Dorsey目前正在關(guān)注如何將Periscope直播與Twitter平臺(tái)更好地整合。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）
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