跟賣現(xiàn)象頻發(fā)，低價(jià)跟賣、假貨跟賣、午夜跟賣以及跨站點(diǎn)跟賣等行為讓眾多賣家深感困擾（令人嘆為觀止）。跟賣手段層出不窮，令賣家頭疼不已。

近期，有網(wǎng)友在社交平臺上公開曝光了跟賣鏈接，不僅催生了跟賣黑名單，更引發(fā)了對于如何有效應(yīng)對跟賣的廣泛討論。

那么，如何才能有效驅(qū)逐跟賣呢？雖然方法眾多，如Project Zero計(jì)劃、申請Brand Gating等，但據(jù)小波兒觀察，目前最為有效的當(dāng)屬亞馬遜的Transparency透明計(jì)劃。

什么是Transparency透明計(jì)劃？

Transparency透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)服務(wù)，旨在追蹤商品真?zhèn)尾⑦M(jìn)行驗(yàn)證。

Transparency透明計(jì)劃是如何避免被跟賣的？

該計(jì)劃通過實(shí)體商品的追蹤與真?zhèn)悟?yàn)證、獨(dú)特的Transparency代碼以及正確應(yīng)用代碼的商品才能進(jìn)行銷售或跟賣等措施，從源頭上防止假貨跟賣。

加入Transparency透明計(jì)劃有哪些好處呢？

其一，方便買家驗(yàn)證商品真?zhèn)危ㄟ^亞馬遜及Transparency的APP掃碼即可；其二，減輕賣家的運(yùn)營壓力，預(yù)防機(jī)制減少處理跟賣問題的時(shí)間與精力投入；其三，實(shí)現(xiàn)跨站點(diǎn)的全球保護(hù)，只需在任一開通透明計(jì)劃的站點(diǎn)完成品牌注冊及備案，即可參與該計(jì)劃；其四，保護(hù)品牌商及授權(quán)賣家；其五，避免假貨商品帶來的虛假或不良評論，有助于提升商品轉(zhuǎn)化及銷量；其六，提供退貨分析功能，幫助賣家從生產(chǎn)批次、經(jīng)銷商及單個(gè)產(chǎn)品角度分析退貨原因；其七，新增的Customer Engagement功能允許品牌在產(chǎn)品頁面上添加圖文、視頻等內(nèi)容，增強(qiáng)與買家的互動。

那么，自發(fā)貨產(chǎn)品也受透明計(jì)劃保護(hù)嗎？

若是FBA產(chǎn)品，入倉時(shí)亞馬遜會檢查是否已正確粘貼透明計(jì)劃代碼；對于FBM產(chǎn)品即自發(fā)貨，賣家在創(chuàng)建Listing時(shí)需提供透明計(jì)劃代碼進(jìn)行驗(yàn)證。無論何種物流方式，亞馬遜均確保一物一碼，確保買家收到正品。

哪些產(chǎn)品更適合加入透明計(jì)劃呢？小波兒建議選擇新品或熱銷品。新品開啟保護(hù)流程較短，可減輕運(yùn)營負(fù)擔(dān)；熱銷品若被跟賣，不僅銷量受損，品牌形象也會受到影響；加入透明計(jì)劃后，熱銷品的銷量可保持持續(xù)上升并獲取真實(shí)商品評論。

那么加入Transparency透明計(jì)劃需要什么條件呢？

首先需要品牌注冊并成功備案；其次商標(biāo)（R標(biāo)）必須通過公示期。

加入Transparency透明計(jì)劃是否收費(fèi)？

透明計(jì)劃本身是免費(fèi)的，但賣家需支付標(biāo)簽費(fèi)用及打印標(biāo)簽的費(fèi)用。標(biāo)簽有四種樣式可供選擇，貼于面向買家的包裝正面為佳，其次是背面、側(cè)面及頂部。

若其他賣家想跟賣我的產(chǎn)品，亞馬遜會如何保護(hù)呢？

當(dāng)有賣家想跟賣我們的產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜會要求其上傳至少5個(gè)經(jīng)過檢查的Transparency代碼方可正常銷售。但需注意，曾有賣家因代碼泄露而導(dǎo)致保護(hù)失效，故需確保代碼安全。同時(shí)提醒大家，透明計(jì)劃保護(hù)的開啟需要時(shí)間，請盡快完成未貼透明計(jì)劃二維碼的商品入庫以避免入倉受阻。

好了，今天的內(nèi)容就到這里了。如果大家還有其他問題或看法，歡迎私信小波一起交流！

（來源：跨境小波兒原創(chuàng)）

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