在電商運(yùn)營(yíng)中，我們常會(huì)遇到一個(gè)挑戰(zhàn)：如何有效地管理并匹配廣告流量詞。尤其是當(dāng)我們使用亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，流量詞的匹配策略顯得尤為重要。不少賣家都熟知，通過否定某些詞和詞組，可以有效地過濾掉無效的流量。

在此之前，我曾分享過一篇關(guān)于亞馬遜廣告投放小技巧的文章，其中也涉及了今天要詳細(xì)介紹的關(guān)鍵詞匹配策略。但似乎仍有一些粉絲對(duì)此感到困惑。

今天，我將再次為大家介紹一種谷歌廣告中常用的寬泛廣告圈詞方法。值得一提的是，這種方法同樣適用于亞馬遜廣告。

以“pink coffe cup”為例，當(dāng)我們使用這種方法時(shí)，亞馬遜會(huì)為我們匹配出多種可能的搜索詞情況。

大多數(shù)賣家在設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)，會(huì)選擇性地添加其他不相關(guān)的顏色作為否定詞，以避免無效流量。但有時(shí)我們可能未能預(yù)見到所有相關(guān)的詞。這時(shí)，我們可以利用“+”符號(hào)來圈定我們的關(guān)鍵詞拓展范圍。這個(gè)方法想必很多有經(jīng)驗(yàn)的賣家都已經(jīng)熟悉，但對(duì)于新手來說，這無疑是一個(gè)值得嘗試的技巧。

再以“pink coffe cup”為例：

1. 使用“+pink coffe cup”，這種情況下，亞馬遜在匹配客戶搜索詞時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇包含“pink”這一關(guān)鍵詞的搜索詞，確保顏色詞前后都包含這個(gè)顏色。

2. 使用“+pink +coffe cup”，此時(shí)客戶的搜索詞必須同時(shí)包含“pink”和“coffe”這兩個(gè)詞，這樣可能會(huì)匹配到如“pink coffe mug for women”、“coffe mug pink”等搜索詞。

3. 使用“+pink +coffe +cup”，這種情況下，亞馬遜會(huì)匹配包含這三個(gè)詞的搜索詞，前后位置可能有所不同。

有些人可能會(huì)問，直接打精準(zhǔn)詞不就夠了嗎？其實(shí)不然，廣泛廣告一方面相對(duì)的點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）費(fèi)用較低，另一方面也有助于我們鏈接關(guān)鍵詞的向外延伸，發(fā)掘更多的潛在客戶。

我還想向大家推薦一個(gè)網(wǎng)站：`found.co.uk/ppc-keyword-tool/`。以上所提及的方法在投放谷歌廣泛廣告時(shí)常用，若您在圈詞、詞組搭配上有所困惑，可以前往該網(wǎng)站尋找靈感。

（圖片來源：`found.co.uk/ppc-keyword-tool/`網(wǎng)站配圖）

對(duì)于如何具體使用這個(gè)工具，我將在抖音或我的視頻號(hào)直播中詳細(xì)分享，教大家如何利用我們的產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與廣泛廣告出來的搜索詞進(jìn)行搭配，二次加工后再開設(shè)一個(gè)新的廣告活動(dòng)組，重新投放市場(chǎng)。

（來源：跨境電商策柯南）

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