利用亞馬遜廣告品牌指標實現(xiàn)精細化數(shù)據(jù)分析之道
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亞馬遜全球開店在最近的跨境峰會上，提出了新的全球品牌建設主張。他們強調(diào)支持出口跨境電商企業(yè)打造全球知名品牌，并分享了其2022年的三大戰(zhàn)略重點。
亞馬遜致力于幫助賣家拓展全球業(yè)務，實現(xiàn)多元化發(fā)展。他們致力于完善本地化服務，助力賣家完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。亞馬遜特別重視推動賣家打造全球知名品牌，創(chuàng)造長期價值。尤其值得關注的是，亞馬遜在品牌助力方面近期推出了大量工具，為已備案的品牌賣家提供了豐富的品牌福利功能。
其中，“品牌新客”指標是亞馬遜廣告團隊推出的新數(shù)據(jù)指標，它可以幫助賣家衡量首次購買品牌產(chǎn)品的客戶的訂單和銷售額，適用于品牌推廣廣告。通過這一指標，賣家可以更有效地衡量和優(yōu)化廣告活動，規(guī)劃未來的營銷策略，從而提升新客戶的獲取量和品牌的忠誠度。
具體來說，“品牌新客”指標包括過去一年內(nèi)首次購買品牌商品的訂單數(shù)量、銷售額以及訂單占總數(shù)量的百分比等。這些指標可以幫助賣家了解品牌新客對不同商品及其子ASIN的喜好度，發(fā)掘品牌爆款并研究變體廣告策略。
為了應用這一指標，賣家可以首先創(chuàng)建一個新的品牌推廣廣告活動。當廣告活動運營一段時間后，查看“品牌新客”的關鍵詞指標，篩選出表現(xiàn)良好的關鍵詞進行投放。賣家還可以利用廣告管理器中的儀表盤實時監(jiān)控廣告活動的“品牌新客”指標，隨時做出調(diào)整。
亞馬遜提供的這些工具都是為了幫助賣家更好地推廣自己的品牌，提升運營效果和運營水平。雖然工具的使用需要一定的思考和實踐，但只要運用得當，必然能發(fā)揮出其最大的價值。希望所有在亞馬遜平臺上運營的賣家都能在2022年取得更大的成功。如果想要了解更多關于亞馬遜的知識，請關注奇點出海或其他相關渠道的信息。（來源：跨境小波兒）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。如需轉(zhuǎn)載，請確保獲得原作者授權同意。
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