圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

目前，美客多的運(yùn)營(yíng)方式依然較為粗放，大多數(shù)商家依舊遵循著亞馬遜的“飛輪理論”進(jìn)行操作。對(duì)于一些有經(jīng)驗(yàn)的電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們往往會(huì)迅速鋪開(kāi)戰(zhàn)線，從全品類(lèi)著手，采取大刀闊斧的運(yùn)營(yíng)方式。尤其在CBT賣(mài)家群體中，數(shù)百甚至上千的SKU上架成為常態(tài)。如今第一梯隊(duì)的賣(mài)家們正逐漸將重心轉(zhuǎn)向毛利更高的產(chǎn)品，并利用品牌優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

隨著市場(chǎng)涌入的賣(mài)家數(shù)量激增，尤其是墨西哥站點(diǎn)，其飽和速度之快令人驚訝。運(yùn)營(yíng)者們發(fā)現(xiàn)，選擇空運(yùn)產(chǎn)品變得愈發(fā)困難。這主要是因?yàn)槔赖貐^(qū)海運(yùn)耗時(shí)長(zhǎng)、清關(guān)過(guò)程繁瑣。許多賣(mài)家選擇通過(guò)ERP系統(tǒng)快速采集市場(chǎng)上的成熟產(chǎn)品，以低價(jià)策略迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

與此跨境品牌的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。擁有品牌的跨境企業(yè)因用戶(hù)忠誠(chéng)度較高，能夠更好地抵御價(jià)格戰(zhàn)和不良競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。近年來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)跨境品牌的關(guān)注度也在不斷提升，為品牌帶來(lái)了無(wú)限上升的價(jià)值空間。跨境電商平臺(tái)也紛紛制定品牌化的游戲規(guī)則，以區(qū)分不同賣(mài)家及其產(chǎn)品、流量等資源。品牌化不僅有助于在賣(mài)家之間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，還有利于保護(hù)商家的權(quán)益。

在美客多的電子商務(wù)解決方案中，Mercado Shops是一個(gè)值得關(guān)注的在線商店平臺(tái)。該平臺(tái)由拉美電商巨頭Mercado Libre創(chuàng)立，主要在拉美的阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞和墨西哥等地運(yùn)行。通過(guò)Mercado Shops，商家可以輕松創(chuàng)建、管理和推廣自己的線上店鋪。Mercado Shops與谷歌的合作進(jìn)一步簡(jiǎn)化了商家的廣告創(chuàng)建和管理流程。

值得一提的是，Mercado Shops的注冊(cè)用戶(hù)可以通過(guò)平臺(tái)直接訪問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，實(shí)現(xiàn)與Mercado Libre平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接。這種模式類(lèi)似于抖音與淘寶的關(guān)系，即在Mercado Shops下單會(huì)直接鏈接到Mercado Libre進(jìn)行FULL發(fā)貨。利用Mercado Shops的銷(xiāo)售人員能夠在Mercado Libre上的可視化效果提升約30%，從而促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

開(kāi)設(shè)Mercado Shops商店的過(guò)程非常簡(jiǎn)單和快速。幾分鐘內(nèi)，用戶(hù)即可建立自己的電子商務(wù)平臺(tái)，無(wú)需聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師和代理商。Mercado Shops的優(yōu)點(diǎn)之一在于其簡(jiǎn)單的創(chuàng)建過(guò)程和豐富的自定義選項(xiàng)。一旦激活，商家可以設(shè)置各種元素來(lái)定制自己的店鋪。比如：

1. 添加品牌域名：Mercado Shops要求商家使用本地注冊(cè)的商標(biāo)并申請(qǐng)域名，以建立官方的企業(yè)身份。

2. 選擇并設(shè)計(jì)主題：商家可以根據(jù)自己的品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)志和顏色定制商店主題，并從多種模板中選擇適合自己業(yè)務(wù)部門(mén)的模板來(lái)展示產(chǎn)品。商家還可以設(shè)置橫幅和其他相關(guān)信息如聯(lián)系方式、WhatsApp和社交媒體鏈接等。

3. 營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)置：Mercado Shops提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具幫助商家增長(zhǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)例如谷歌分析和Facebook跟蹤像素等功能的使用以及搜索控制臺(tái)的數(shù)據(jù)等資源的使用等都是關(guān)鍵策略之一。

此外, Mercado Shops還支持直接鏈接到Facebook、Instagram、WhatsApp、Twitter、TikTok等社交平臺(tái)增加曝光率和轉(zhuǎn)化率。對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品、美容美發(fā)、組裝繁雜或功能性強(qiáng)需要下載APP的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)利用這一功能可以最大化地展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)從而吸引更多顧客并提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

綜上所述, 如今在美客多中運(yùn)用Mercado Shops功能的賣(mài)家還不多見(jiàn)因此對(duì)于想要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)這是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)不要再猶豫了！

（來(lái)源：廖姐聊跨境）

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