金秋十月，伴隨著萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五以及圣誕節(jié)的接連而至，年末的購物狂潮已然掀起了層層漣漪。全球的消費(fèi)者們都紛紛摩拳擦掌，熱情洋溢地期待著這一購物盛事的到來，而跨境賣家們更是躍躍欲試，期望能在這一旺季中大展身手。社交媒體的營銷策略在節(jié)日的營銷戰(zhàn)役中扮演著舉足輕重的角色。

巧妙運(yùn)用社交媒體制勝節(jié)日旺季

近年來，社交平臺(tái)在假日購物中的地位日益凸顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者中有高達(dá)70%的人會(huì)借助社交網(wǎng)絡(luò)尋找假日購物的靈感。尤其是Meta旗下的Facebook和Instagram，已經(jīng)成為消費(fèi)者們在假日購物過程中的主要靈感來源和信息獲取渠道。

眾多品牌正是借助這一流量大潮，通過富有創(chuàng)意的社媒廣告和活動(dòng)策劃，成功引爆了銷售和品牌聲量的爆發(fā)。例如，某化妝品牌在萬圣節(jié)期間發(fā)起了一場裝扮大賽，借助Facebook的推廣，巧妙地將產(chǎn)品與萬圣節(jié)元素融合進(jìn)廣告中，不僅激發(fā)了用戶的參與熱情，還取得了良好的銷售成績。

細(xì)節(jié)決定營銷成敗

創(chuàng)意固然重要，但細(xì)節(jié)的把握同樣不容忽視。在追求營銷創(chuàng)新的企業(yè)往往容易忽視平臺(tái)規(guī)則，導(dǎo)致違規(guī)操作，大大影響營銷計(jì)劃的執(zhí)行。

以跨境賣家李陽為例，他在萬圣節(jié)購物季前夕遭遇了Facebook賬號投放受限的困擾。原來，這是由于之前運(yùn)營人員離職后未及時(shí)解綁賬號，導(dǎo)致出現(xiàn)一些操作異常，被平臺(tái)判定為賬號關(guān)聯(lián)問題。

同樣，某經(jīng)營健康用品的賣家因廣告內(nèi)容違規(guī)而受限，心急之下新建廣告賬戶，結(jié)果直接導(dǎo)致賬號被封。這些情況都表明，廣告資產(chǎn)的真實(shí)性和合規(guī)性是保障營銷計(jì)劃順利執(zhí)行的關(guān)鍵。

廣告資產(chǎn)真實(shí)性的重要性

年終旺季往往是跨境賣家最容易“翻車”的時(shí)候?；蚴遣扇∶斑M(jìn)手段搶占流量，或是不理解平臺(tái)政策操作失誤……但無論是無意還是有意，由此造成的經(jīng)濟(jì)損失和品牌形象的影響都是不可估量的。

為了有效規(guī)避這些問題，賣家首先需要從自身做起，確保廣告資產(chǎn)的真實(shí)性和合規(guī)性。必須從官方渠道獲取并創(chuàng)建真實(shí)的廣告資產(chǎn)，資料必須真實(shí)可靠，包括使用真實(shí)的營業(yè)執(zhí)照。切忌因?yàn)榕卤环鈶舳鴦?chuàng)建大量廣告資產(chǎn)，這樣反而會(huì)被視為可疑操作。

賣家還應(yīng)認(rèn)真管理并定期維護(hù)所有廣告資產(chǎn)，如有員工離職，記得及時(shí)從廣告資產(chǎn)中移除相關(guān)員工的帳號及權(quán)限。確保產(chǎn)品的質(zhì)量與廣告的描述相符，產(chǎn)品的價(jià)格也需與其質(zhì)量相匹配。

建立品牌信任的營銷解決方案

根據(jù)emaketer的最新調(diào)查，當(dāng)新品牌看起來值得信賴且真實(shí)可靠時(shí)，消費(fèi)者有動(dòng)力在社交媒體上與該品牌互動(dòng)。建立品牌與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系是提升品牌影響力、促進(jìn)產(chǎn)品復(fù)購的關(guān)鍵。

為了確保廣告資產(chǎn)的真實(shí)性并提升品牌形象，建議企業(yè)從投放效果、用戶體驗(yàn)、品牌傳播等多個(gè)角度出發(fā)，綜合運(yùn)用各種營銷策略和工具。商家也應(yīng)重視公共主頁的運(yùn)營，通過提供有價(jià)值的內(nèi)容和良好的服務(wù)來吸引和保持消費(fèi)者的關(guān)注。

廣告資產(chǎn)的真實(shí)性關(guān)乎著每一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。在旺季營銷之際，廣大企業(yè)更應(yīng)從細(xì)節(jié)做起，確保廣告資產(chǎn)的真實(shí)性和合規(guī)性，以保障營銷計(jì)劃的順利執(zhí)行和品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展?！军c(diǎn)擊此處】了解更多關(guān)于建立品牌信任的營銷解決方案。