亞馬遜正在開發(fā)新的API接口，用于其營銷服務(wù)（Amazon Marketing Services，簡稱AMS）的應(yīng)用程序。

亞馬遜的一位代表透露，該公司已經(jīng)為賣家提供了付費(fèi)廣告產(chǎn)品的API接口，現(xiàn)在他們正在為品牌打造一個(gè)獨(dú)立的API接口。該代表表示，此舉的目的是為廣告客戶提供更多的自助服務(wù)和個(gè)性化定制選項(xiàng)。

根據(jù)Digiday的采訪數(shù)據(jù)，許多廣告商對此表示高度關(guān)注。自從2017年夏天以來，廣告商們一直期待著新API接口的推出。一位廣告商表示，新的API接口可以系統(tǒng)化地調(diào)整和報(bào)告廣告活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化運(yùn)行。

據(jù)BloomReach統(tǒng)計(jì)，約有55%的在線購物者在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。對于廣告商而言，這一數(shù)字意味著巨大的潛在市場。一位廣告商提到，雖然亞馬遜的付費(fèi)搜索廣告項(xiàng)目眾多，但相關(guān)的廣告創(chuàng)建、報(bào)告和監(jiān)測工具相對不夠先進(jìn)。所有的營銷人員都希望擁有更多的權(quán)限和數(shù)據(jù)。

關(guān)于誰能訪問這個(gè)新API，目前還不是很清楚。但有廣告商表示，獲得訪問資格會受到一系列因素的影響，包括在AMS上的支出。另有廣告商表示，沒有API接口，他們能做的事情非常有限。

在2017年，亞馬遜媒體集團(tuán)（Amazon Media Group）已經(jīng)推出了一個(gè)API。當(dāng)時(shí)，亞馬遜就表示會在AMS進(jìn)行類似的部署。這個(gè)API的測試版已經(jīng)涵蓋了亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告和標(biāo)題搜索廣告、廣告組、關(guān)鍵詞、競價(jià)和預(yù)算等功能。

亞馬遜表示，新的API將為賣家提供廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以便他們分析銷售情況進(jìn)行投資。對于廣告平臺來說，API的擴(kuò)展至關(guān)重要。擁有API將使亞馬遜有能力與更成熟的平臺如谷歌和Facebook競爭。例如，Pinterest花了很長時(shí)間才在2015年推出自己的API，這對他們的廣告銷售產(chǎn)生了一定的影響。而Snapchat在2016年推出的API則吸引了大量品牌和廣告商購買廣告。

雖然亞馬遜的API尚未普及，但一位知情人士透露，亞馬遜計(jì)劃明年年初向全行業(yè)開放API接口，這對亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)來說是一個(gè)重要的里程碑。隨著AWS自助服務(wù)和付費(fèi)搜索廣告API的推出，亞馬遜正努力打破谷歌和Facebook在廣告市場上的壟斷地位。據(jù)亞馬遜最近報(bào)告稱，在2017年第三季度，“其他”收入（主要由廣告銷售構(gòu)成）增長了58%，達(dá)到11.12億美元。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華對于亞馬遜的新動(dòng)作表示高度關(guān)注并進(jìn)行了及時(shí)的報(bào)道和分析。