近日，根據(jù)零售情報公司Global Blue發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2016年中國消費者對奢侈品的需求依然非常強勁。

Global Blue的免稅消費指數(shù)報告指出，盡管2015年中國購物者在英國的消費額同比僅上升了1%，但中國仍是英國最大的國際免稅產(chǎn)品消費國。中國消費者的開支占英國總開支的24%，每次交易的個人平均開支為742英鎊。

雖然調(diào)查機構(gòu)對中國經(jīng)濟放緩、人民幣貶值和股市混亂表示擔(dān)憂，但他們也指出，中國游客到英國旅游的需求仍然十分旺盛。中國的春節(jié)更是將促進國際消費，增強零售商的信心。他們也預(yù)測在2月可能會出現(xiàn)銷售放緩的情況。

值得注意的是，Global Blue警告說，隨著英鎊匯率走高，英國品牌必須更加重視歐洲鄰國市場的需求。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK的最新研究，2015年中國跨境游游客數(shù)量達到了驚人的1.09億，購物開支高達2290億美元。預(yù)測顯示，到2020年，中國跨境游游客數(shù)量將增長至逾兩億。

Global Blue注意到，中國春節(jié)期間的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)預(yù)示著中國游客赴英旅游的需求巨大。攜程旅游網(wǎng)表示，超過60%的中國游客選擇海外旅游是為了體驗不同文化，英國旅行社也預(yù)測今年上半年旅游預(yù)訂數(shù)量將持續(xù)上升，因為夏季出游正成為一種流行趨勢。

該機構(gòu)的英國及愛爾蘭區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark表示：“春節(jié)期間仍是英國零售業(yè)的黃金時段。去年春節(jié)期間零售額同比增長了72%。新的兩年期多次往返簽證將激勵中國消費者在新年期間赴英國旅游?！彼嵝训?，“英鎊走強時可能給品牌帶來挑戰(zhàn)，品牌需注重營銷策略和在中國的營銷活動。”同時指出商店位置、產(chǎn)品質(zhì)量和特殊服務(wù)的重要性。

咨詢公司China Luxury Advisors強調(diào)指出，千禧一代的收入提升和社交媒體影響也是不容忽視的購物力量。該群體的奢侈品購物需求增長明顯。該公司的歐洲區(qū)總監(jiān)Philip Guarino表示：“中國經(jīng)濟持續(xù)增長和對珠光寶氣產(chǎn)品價值觀的轉(zhuǎn)變將會推動平價奢侈品市場的增長?！彪S著中國市場訪問英國旅游業(yè)增長，品牌如果能準備好為中國客戶服務(wù)的話將有望在春節(jié)期間實現(xiàn)銷售額的大幅增長。Global Blue補充說千禧一代的行為和喜好變化迅速并且建議在社交媒體上分享信息和與網(wǎng)紅合作等方式提高品牌曝光度來吸引這部分消費群體。他們市場經(jīng)理Kim Urbaniak強調(diào)：“社交媒體是中國年輕游客獲取旅游信息的核心渠道之一。” （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）