秋夜涼風(fēng)襲人，亞馬遜首屆會(huì)員早享日的熱度逐漸消散。這場(chǎng)盛大的活動(dòng)已經(jīng)在秋日微涼的氛圍中落下帷幕，引發(fā)了廣泛關(guān)注與期待。

此次會(huì)員日覆蓋了全球十五個(gè)站點(diǎn)，包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)和意大利等。與夏季PD活動(dòng)相似，這次活動(dòng)同樣持續(xù)了兩天。亞馬遜會(huì)員在活動(dòng)期間購(gòu)買的商品數(shù)量超過(guò)了億件，其中服裝、家居用品和玩具是最受歡迎的三大品類。

從亞馬遜的角度來(lái)看，這次會(huì)員日取得了令人矚目的成績(jī)，為Q4財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了一份亮麗的戰(zhàn)績(jī)。對(duì)于參與其中的賣家而言，情況似乎并不樂(lè)觀。盡管存在部分賣家取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，但整體而言，大多數(shù)賣家的反饋并不理想。

那么，為何這次活動(dòng)的實(shí)際效果與賣家的預(yù)期存在差距呢？活動(dòng)準(zhǔn)備略顯倉(cāng)促。雖然活動(dòng)早在8月份就已風(fēng)聲鶴唳，但真正的活動(dòng)時(shí)間卻是在活動(dòng)開始前兩周才公布，導(dǎo)致賣家們匆忙準(zhǔn)備?；顒?dòng)的宣傳力度似乎并不充分，甚至有賣家吐槽亞馬遜對(duì)此次活動(dòng)不夠重視。

亞馬遜的優(yōu)惠活動(dòng)開展得過(guò)于頻繁，導(dǎo)致買家對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生了“麻木”感，喪失了購(gòu)買的欲望。比如下半年的大型活動(dòng)就有黑五網(wǎng)一、圣誕、萬(wàn)圣等，而會(huì)員早享日也將成為常規(guī)，即在未來(lái)的每個(gè)大型活動(dòng)前都可能舉辦會(huì)員早享日活動(dòng)。這種頻繁的優(yōu)惠活動(dòng)使得買家對(duì)折扣的敏感度降低。

買家的刻板印象和普遍認(rèn)知也影響了活動(dòng)的成效。許多買家認(rèn)為黑五網(wǎng)一等大型活動(dòng)的折扣會(huì)更大，因此更愿意在后續(xù)的大型活動(dòng)再進(jìn)行采購(gòu)。盡管流量整體有所提升，但賣家們更應(yīng)該關(guān)注的是如何在后續(xù)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)中取得更好的成績(jī)。對(duì)于如何準(zhǔn)備黑五網(wǎng)一活動(dòng)，我們之前已經(jīng)有過(guò)詳細(xì)的文章介紹，需要的朋友可以查閱參考。

雖然亞馬遜首屆會(huì)員早享日取得了一些成績(jī)，但也暴露出了一些問(wèn)題。對(duì)于賣家而言，更重要的是關(guān)注后續(xù)的黑五網(wǎng)一等活動(dòng)，并思考如何在這些活動(dòng)中取得更好的銷售業(yè)績(jī)。亞馬遜也需要對(duì)活動(dòng)的籌備和宣傳進(jìn)行反思和改進(jìn)，以吸引更多的買家參與。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。

（注：圖片來(lái)源已隱去出處）跨境電商的風(fēng)口正在變幻莫測(cè)！以上內(nèi)容僅供參考與討論，如需更多信息和建議請(qǐng)咨詢專業(yè)人士。（來(lái)源：跨境小波兒）??

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