短視頻行業(yè)主要領(lǐng)軍企業(yè)：目前，短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)包括快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）以及bilibili（09626.HK）等。

本文核心觀點梳理：當(dāng)前，短視頻文化屬性相對較弱，但在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。中國短視頻企業(yè)正在積極布局海外市場，TikTok在其中表現(xiàn)出明顯的競爭力優(yōu)勢。

全球短視頻行業(yè)步入爆發(fā)期

近年來，中國多款本土短視頻軟件如TikTok等在海外取得重大進(jìn)展。特別是TikTok，在美國超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等應(yīng)用，成為月度排名第一的社交軟件后，國際知名平臺開始加大對短視頻領(lǐng)域的投入。如今，短視頻應(yīng)用正迎來其發(fā)展高峰，軟件數(shù)量快速增長，成為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”。

短視頻出海背景與特點

短視頻、中視頻、長視頻在展現(xiàn)形式和盈利模式上存在差異。短視頻以其文化屬性較弱、門檻較低、不同文化接受程度高的特點，為中國企業(yè)出海提供了便利。其播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，適合快速消費(fèi)與分享。

全球短視頻行業(yè)競爭格局

目前，全球短視頻競爭激烈，除了TikTok外，還有Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等。海外本土超級APP正在不斷增強(qiáng)其短視頻功能。

中國短視頻企業(yè)的海外布局

中國短視頻企業(yè)早在2014年便開始嘗試出海。例如，杭州趣維科技有限公司的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司的樂秀（Video Show）等，都從視頻剪輯工具的角度切入海外市場。特別是快手和字節(jié)跳動，分別通過Kwai和TikTok等產(chǎn)品，在東南亞和日韓市場取得顯著成績。

TikTok的卓越表現(xiàn)與全球影響力

TikTok作為抖音的國際版，自2017年上線以來，以其獨特的運(yùn)營模式和本土化策略迅速席卷全球。其月活躍用戶數(shù)在2021年已達(dá)到10億，且全球訪問量已超過谷歌，成為最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。抖音在海外還推進(jìn)了電商業(yè)務(wù)，成績斐然。

各家企業(yè)的全球布局與特色

快手在海外市場的產(chǎn)品主要包括Kwai和Zynn等，并持續(xù)整合資源，形成統(tǒng)一的形態(tài)與頁面設(shè)計。字節(jié)跳動則以TikTok和Helo等應(yīng)用為主，運(yùn)營地區(qū)各不相同。而像Kwai、Zynn等應(yīng)用則在特定地區(qū)如拉美、印度等市場表現(xiàn)出色。

國外短視頻平臺的獨特魅力

在全球范圍內(nèi)，各大短視頻平臺都有其獨特的魅力和影響力。從Instagram的Reels功能到Y(jié)ouTube的Shorts模塊，再到Snapchat的聊天與短視頻結(jié)合的特色，每個平臺都在不斷創(chuàng)新，以滿足全球用戶對新鮮、有趣和個性化內(nèi)容的需求。

快手的產(chǎn)品特點與歷史

快手作為北京快手科技有限公司的產(chǎn)品，最初是一款制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。隨著智能設(shè)備的普及和流量的降低，快手逐漸轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，成為用戶記錄和分享生活的重要平臺。在快手上，用戶可以真實地展示自己，發(fā)現(xiàn)世界的多樣性。

歷史文章回顧與補(bǔ)充

過去的一年里，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了許多變革與發(fā)展。從各家企業(yè)的布局策略到平臺的創(chuàng)新功能，每一步都見證了這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展。要了解更多關(guān)于這一領(lǐng)域的詳細(xì)信息和發(fā)展歷程，建議查閱相關(guān)行業(yè)報告或訪問專業(yè)網(wǎng)站。

虎鯨探索Tiktok——內(nèi)容播放問題的深度解析與實踐指南

本文主要內(nèi)容聚焦在Tiktok賬號運(yùn)營的核心挑戰(zhàn)上，涵蓋了視頻播放量問題、賬號變現(xiàn)策略以及多賬號管理和自動化工具的使用等方面。以下是詳細(xì)內(nèi)容：

一、如何應(yīng)對播放量低迷的賬號？

近期收到成員的反饋，他們發(fā)現(xiàn)Tiktok賬號的播放量波動較大，有時僅有幾百或更低的播放量。在查看具體賬號后，我們發(fā)現(xiàn)雖然初始視頻有一定的播放量，但后續(xù)視頻的質(zhì)量并未達(dá)到系統(tǒng)算法的推薦標(biāo)準(zhǔn)。針對這種情況，我們建議從內(nèi)容方向進(jìn)行優(yōu)化，嘗試創(chuàng)新內(nèi)容形式，避免同質(zhì)化競爭。例如，一直專注于美妝垂直領(lǐng)域的賬號可以嘗試對比新賬號的播放量狀況，通過調(diào)整內(nèi)容策略來提升視頻質(zhì)量。通過運(yùn)營多個賬號并對比其表現(xiàn)，我們可以更準(zhǔn)確地判斷哪些內(nèi)容能夠短期突破流量瓶頸。

二、視頻播放量爆紅后流量銳減的原因是什么？

在Tiktok中，當(dāng)某個視頻突然爆紅后，很多粉絲會關(guān)注你的新視頻。這意味著在數(shù)據(jù)分析中，F(xiàn)orYou的來源可能會減少，而Following和Personal Profile主頁瀏覽來源會增加。視頻爆紅后的流量銳減可能是由于系統(tǒng)推薦受眾未達(dá)到繼續(xù)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。只要賬號已有一定的基礎(chǔ)播放量，未來流量銳減的情況可能會有所改善。比如一些美妝教程類賬號，雖然曾有過短暫的流量高峰，但后續(xù)通過持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依然能夠恢復(fù)流量。

三、遭遇零播放問題怎么辦？

在賬號無問題的情況下，也可能會遇到播放量慘淡或零播放的情況。這可能是由于多種因素綜合影響，如網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、賬號使用同一IP過多、內(nèi)容選擇差或內(nèi)容被重復(fù)搬運(yùn)等。遇到此類問題，不要過于糾結(jié)于設(shè)備和環(huán)境問題。實際上，無論是在國內(nèi)還是國外，都存在類似的抱怨。對于這種情況，我們建議嘗試更換網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化內(nèi)容選擇或使用自動化工具來提高效率。

四、自動化工具的使用策略

為了增加打造大號的概率，我們提倡多賬號操作。除了手機(jī)端可以切換管理的幾個賬號外，還可以使用網(wǎng)頁版來上傳視頻。對于使用Chrome瀏覽器的用戶，可以利用多用戶模式來保存每一個tiktok網(wǎng)頁版賬號的登錄會話。為了簡化批量上傳的過程，我們還開發(fā)了多賬戶管理批量上傳工具。為了解決網(wǎng)頁版上傳視頻的音樂版權(quán)問題，我們還推出了批量替換Tiktok官方音樂的剪輯程序。這些工具旨在提高運(yùn)營效率，幫助運(yùn)營者更好地管理多個Tiktok賬號。