新的一年伊始，亞馬遜的Listing權(quán)重規(guī)則也迎來了重大更新，自2024年1月1日起正式實(shí)施。賣家們是否已經(jīng)根據(jù)新的評分標(biāo)準(zhǔn)做出相應(yīng)的調(diào)整了呢？

根據(jù)亞馬遜提供的數(shù)據(jù)，完整且正確的Listing相較于不完整的Listing，其流量和訂單量分別高出22%和9.8%。

最近，有賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺出現(xiàn)了一些變化，主要是在品牌名稱的展示上。品牌名稱現(xiàn)在以加粗的形式單獨(dú)展示，并且需要嚴(yán)格對應(yīng)。這表明亞馬遜正在走向越來越規(guī)范，越來越重視品牌的建設(shè)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品的終極目標(biāo)是打造品牌。數(shù)據(jù)顯示，2019至2021年間，亞馬遜上的中國品牌賣家數(shù)量增長了三倍，驗(yàn)證了跨境電商品牌化的趨勢。有賣家推測，品牌名稱的加粗展示可能意味著品牌名稱并不占用標(biāo)題的關(guān)鍵詞抓取，不會對關(guān)鍵詞權(quán)重產(chǎn)生影響。

亞馬遜在10月時已經(jīng)提醒賣家，全新的Listing完整度打分表已經(jīng)升級，并在2024年1月1日正式實(shí)施。得分80分以上的Listing被視為一個完整度合格的Listing。如果賣家得分低于80分，就需要查看缺少哪些要素并進(jìn)行改進(jìn)。

與舊版打分表相比，新版打分表新增了四個重點(diǎn)得分項(xiàng)：關(guān)鍵屬性全部填寫、標(biāo)題長度控制、標(biāo)題以品牌名開頭、圖片信息完善度。這四個項(xiàng)目在舊版中是不計分的。如果賣家還沒有根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，建議即刻進(jìn)行修改，避免評級下降。

具體來說，提升Listing標(biāo)題質(zhì)量，控制標(biāo)題長度為10-200字符，并以“品牌名稱”作為開頭；關(guān)鍵屬性要完整填寫，盡可能提供豐富的產(chǎn)品信息；圖片信息要完善，至少提供4張圖片，確保主圖和附圖符合類目合規(guī)要求，展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

值得注意的是，雖然視頻并不體現(xiàn)在亞馬遜的打分系統(tǒng)中，但對客戶而言卻至關(guān)重要。對于能夠通過視頻更好展示產(chǎn)品的類目，視頻仍是必備項(xiàng)。

賣家們需要迅速檢查并改進(jìn)listing的失分點(diǎn)。已有賣家發(fā)現(xiàn)，按照老版評分所得85分的listing，在新版標(biāo)準(zhǔn)下僅得65分。按照新打分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，不僅有利于消費(fèi)者更快了解產(chǎn)品賣點(diǎn)、提升轉(zhuǎn)化率，還能為賣家提供listing健康的衡量標(biāo)準(zhǔn)，方便查缺補(bǔ)漏。

新的一年里，無論是老賣家還是新賣家，都需要根據(jù)新的打分標(biāo)準(zhǔn)來調(diào)整或創(chuàng)建符合標(biāo)準(zhǔn)的listing。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）

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