概覽

品牌推廣視頻的眾多優(yōu)勢(shì)與重要性

品牌推廣視頻廣告的詳細(xì)設(shè)置步驟

制作品牌推廣視頻的技巧與要點(diǎn)

亞馬遜品牌推廣視頻的審核要求與接收標(biāo)準(zhǔn)

亞馬遜的流量新機(jī)遇——品牌推廣視頻

“在亞馬遜平臺(tái)上，每五位訪客中就有一位會(huì)觀看品牌或商品視頻后購(gòu)買相關(guān)商品，而68%的消費(fèi)者更傾向于通過短視頻方式了解新商品或服務(wù)?！边@一數(shù)據(jù)不僅突顯了品牌推廣視頻的重要性，也表明了其帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%的可觀收益。

專業(yè)賣家的實(shí)證研究也表明，使用品牌推廣視頻廣告的CPC相比商品推廣廣告降低了10%，有些關(guān)鍵詞的CPC甚至下降了60%！

無(wú)論是順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)還是市場(chǎng)整體趨勢(shì)，亞馬遜品牌推廣視頻都已成為賣家應(yīng)當(dāng)研究和參與的推廣方式。本文將深入解析品牌推廣視頻的創(chuàng)建技巧。

品牌推廣視頻的展現(xiàn)位置及形式

在移動(dòng)端，當(dāng)我們?cè)趤嗰R遜前臺(tái)搜索商品時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)商品的視頻廣告，點(diǎn)擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)，如“echo dot”的搜索示例。而在電腦端，視頻廣告則位于搜索結(jié)果頁(yè)的最下方，同樣點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)。

如何創(chuàng)建品牌推廣視頻廣告

1. 登錄賣家后臺(tái)，進(jìn)入廣告管理，選擇創(chuàng)建廣告系列，再選擇“品牌推廣”。

2. 填寫廣告系列的設(shè)置信息，包括活動(dòng)名稱、廣告時(shí)間、預(yù)算，并選定要投放的品牌和商品。

3. 選擇視頻格式后上傳視頻文件。亞馬遜對(duì)視頻格式和規(guī)格有明確要求，需提前了解以確保視頻符合要求。

4. 完成視頻上傳后，可通過多種方式添加關(guān)鍵詞，并設(shè)置競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞匹配方式。

5. 根據(jù)需要選擇否定關(guān)鍵詞以減少無(wú)效花費(fèi)。

6. 設(shè)置完成后提交以供審核。

品牌推廣視頻的制作技巧

了解受眾：視頻廣告的目的是引起消費(fèi)者興趣并引導(dǎo)點(diǎn)擊，因此需深入了解目標(biāo)受眾。

直奔主題：視頻開頭應(yīng)突出展示商品，避免以空白或黑色幀開始。

簡(jiǎn)明扼要：亞馬遜建議的視頻長(zhǎng)度為15-30秒，但實(shí)際操作中建議盡量控制在15秒以內(nèi)。

添加字幕：品牌推廣視頻自動(dòng)無(wú)聲播放，因此需添加屏幕文本以確保觀眾能理解內(nèi)容。建議使用無(wú)襯線字體如Helvetica，并確保文本在小屏幕設(shè)備上易于閱讀。

優(yōu)化格式：確保視頻的字幕、注解等文本在移動(dòng)設(shè)備上可輕松閱讀且不被遮擋。

品牌推廣視頻的審核要求與接收標(biāo)準(zhǔn)

品牌推廣視頻廣告在創(chuàng)建完成后需提交審核，不符合要求的視頻將被亞馬遜拒絕。審核主要拒絕原因包括視頻開頭或結(jié)尾使用黑色幀或空白幀等。而要滿足接收標(biāo)準(zhǔn)，除符合技術(shù)規(guī)格外，還需確保視頻中的關(guān)鍵內(nèi)容（如屏幕文本）不被用戶界面遮擋且易于理解。使用的語(yǔ)言必須與顯示視頻的區(qū)域的語(yǔ)言相匹配。