在全球范圍內(nèi)，電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約35%的線上購物訂單源自電商平臺，特別是在歐洲市場中，網(wǎng)絡(luò)流量大部分流向了電商平臺。在歐洲百強(qiáng)零售商中，電商平臺的影響力不容小覷，占據(jù)了顯著的市場份額。

西歐和東歐的電商平臺購物率較高，其中西歐電商市場相對成熟，而東歐市場仍處于起步階段。中歐和南歐的電商市場發(fā)展稍顯滯后，但也在逐步增長。北歐市場的電商平臺占有率相對較低，但網(wǎng)絡(luò)流量依然可觀。

歐洲消費(fèi)者群體中，X世代與Z世代對電商平臺的熱衷程度較高。在2022年，這兩大人群在電商平臺上的購物比例顯著，反映了年輕消費(fèi)者對電商購物的偏好。

從電商平臺類型來看，主要有綜合品類、垂直品類、純第三方賣家入駐以及官方自營與第三方賣家并存等類型。除了老牌零售商擁有自己的電商平臺外，新興的社媒電商模式也在不斷發(fā)展壯大，為消費(fèi)者提供了更多的購物選擇。

在歐洲電商市場中，各大平臺各具特色。亞馬遜作為市場的領(lǐng)頭羊，業(yè)務(wù)遍及大多數(shù)歐洲國家，其銷售額和流量均位居前列。全球速賣通作為另一大電商平臺，也在歐洲市場中占有一定份額，特別是在某些國家中頗受歡迎。TEMU等新興平臺則以獨(dú)特的商業(yè)模式吸引了大量消費(fèi)者。eBay等市場模式的先驅(qū)也在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

具體到各個平臺，亞馬遜在歐洲的流量和銷售額均非常可觀，其業(yè)務(wù)主要集中在了英國、德國、意大利和法國等國家。全球速賣通則廣泛覆蓋了歐洲各國，其銷售額主要來自于消費(fèi)電子產(chǎn)品和時尚服裝等品類。TEMU以極具競爭力的價格吸引了大量消費(fèi)者，特別是在工廠直接對接消費(fèi)者的M2C模式下，其商品價格極具吸引力。eBay作為市場模式的先驅(qū)，提供了廣泛的商品選擇和多元化的銷售模式。

東歐的電商平臺市場也值得關(guān)注。例如，波蘭的Allegro在東歐市場中具有重要影響力，吸引了大量商家和消費(fèi)者。該平臺主要銷售時尚服裝、消費(fèi)電子產(chǎn)品和化妝品等品類，同時也吸引了來自英國、美國和德國等地的品牌和零售商。

盡管在疫情期間eBay展現(xiàn)出色，但它并未停止發(fā)展的步伐。近期，eBay正積極布局一系列高端、高價值品類，如品牌運(yùn)動鞋、手表和珠寶等。這些策略行動進(jìn)一步凸顯了eBay作為收藏品線上交易平臺的不可替代性，同時eBay也致力于更好地服務(wù)于這一市場。

關(guān)于OTTO，這家歐洲主要零售商之一，在2022年實(shí)現(xiàn)了大約170億美元的收入。在德國市場，OTTO僅次于亞馬遜，是第二大賣家，電子商務(wù)銷售額達(dá)到120億美元，占其總收入的7成。值得一提的是，OTTO不僅是一家零售商，還通過其平臺OTTO Marken與合作伙伴開放合作，進(jìn)行品牌重塑。該平臺自2019年上線以來，迅速擴(kuò)大了商品范圍，讓約700萬賣家和品牌得以在OTTO的1000萬消費(fèi)者面前展示，并在2022年吸引了來自世界各地的約9500萬次訪問。

具體到Zalando，這家擁有超過7000個品牌的電商平臺，已經(jīng)向全球超過五千萬活躍消費(fèi)者提供服務(wù)。超過百分之十的歐洲頂尖零售商和品牌選擇在Zalando上銷售商品，其中三分之一銷售積極活躍于此平臺。主要涵蓋時尚服裝和配飾（占比達(dá)七成）、運(yùn)動休閑服飾、化妝品和珠寶等多個領(lǐng)域。這家企業(yè)在業(yè)務(wù)經(jīng)營的關(guān)鍵市場中具有不可忽視的銷售重要性。盡管文章詳細(xì)描繪了這些平臺的實(shí)力和影響力，但其真實(shí)性并未得到證實(shí)，風(fēng)口星跨境不對其內(nèi)容承擔(dān)任何法律責(zé)任。如存在侵權(quán)行為或信息錯誤請及時聯(lián)系我們刪除。特此聲明。圖源來自零售行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站RetailX。編譯：劉志偉。（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）