文章概述了一份關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)的前瞻性報(bào)告。報(bào)告指出，近年來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定。短視頻平臺(tái)正在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，參與主體眾多，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、用戶(hù)終端、基礎(chǔ)支持方（如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等）、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）、網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）和用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）三大類(lèi)。

新冠肺炎的爆發(fā)進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻資訊傳播的發(fā)展，短視頻用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.1786億人，使用率高達(dá)87%。

在用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的各短視頻平臺(tái)積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。短視頻企業(yè)逐漸出海，如快手和字節(jié)跳動(dòng)等，將海外市場(chǎng)作為重要的業(yè)務(wù)拓展方向。其中，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻產(chǎn)品，在美國(guó)等海外市場(chǎng)取得了巨大的成功。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶(hù)群在2019年增長(zhǎng)了975%，2020年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

短視頻內(nèi)容垂直化趨勢(shì)明顯，美妝、搞笑、美食、游戲等領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容逐漸成熟，并成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管，針對(duì)低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題進(jìn)行全面規(guī)范。

未來(lái)，短視頻平臺(tái)有望進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望接近六千億元。隨著4G時(shí)代移動(dòng)流量?jī)r(jià)格下降、5G通訊普及以及人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著廣告主將傳統(tǒng)線(xiàn)上廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，未來(lái)短視頻行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)收入也將進(jìn)一步擴(kuò)大。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。5字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，其實(shí)也就是提升自己的能力，突破自己的過(guò)程。正是因?yàn)椴粩嗟呐?，才讓公司不斷進(jìn)步，最終推出了抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨礪，在2017年春節(jié)后才開(kāi)始大規(guī)模發(fā)展。

6. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線(xiàn)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，稱(chēng)其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)完全合法。

7. TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)，但兩者實(shí)際上是沒(méi)有直接關(guān)系的。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

8. TikTok和抖音都是定位為在線(xiàn)的短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以上傳自己拍攝的視頻，與在線(xiàn)用戶(hù)分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。兩者均隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，其中TikTok專(zhuān)注海外短視頻業(yè)務(wù)，而抖音則專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的音樂(lè)短視頻創(chuàng)作。

9.盡管面臨美國(guó)封禁的威脅，字節(jié)跳動(dòng)最終選擇了不賣(mài)TikTok。在商務(wù)部的強(qiáng)力配合支持下，TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)得以繼續(xù)。

10.抖音和TikTok兩者均隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品。其中，TikTok俗稱(chēng)抖音海外版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。而中國(guó)版抖音則專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

11.字節(jié)跳動(dòng)依然是TikTok在美新公司的最大股東，并保留了他們的核心算法。為了應(yīng)對(duì)可能的挑戰(zhàn)，TikTok不斷加強(qiáng)壯大自己的律師團(tuán)隊(duì)，并準(zhǔn)備在法律層面上與對(duì)方抗?fàn)帯?/p>

12.字節(jié)跳動(dòng)還推出了抖音海外版“TikTok”，主要面向海外用戶(hù)，包括歐美、日韓、東南亞地區(qū)等。TikTok在這些地區(qū)取得了很大的成功。

13. TikTok不僅在越南，在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

14.字節(jié)跳動(dòng)裁減了其2000多名印度團(tuán)隊(duì)，并在一份公司備忘錄中表示，不確定是否會(huì)恢復(fù)在印度的業(yè)務(wù)。但有知情人士表示，上述消息不實(shí)。

15.有美國(guó)參議員要求對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，擔(dān)心該應(yīng)用會(huì)從用戶(hù)及其設(shè)備處收集敏感的個(gè)人信息。

16. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅。抖音則是字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，上線(xiàn)于2016年9月，是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。

——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)出海現(xiàn)狀分析 TikTok競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國(guó)短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來(lái)，我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國(guó)下載量超過(guò)Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。作為一項(xiàng)無(wú)年齡、無(wú)地域區(qū)分的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”，在國(guó)際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門(mén)檻低

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在視頻時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以?xún)?nèi)，而長(zhǎng)視頻播放時(shí)長(zhǎng)大多超過(guò)30分鐘。相較中長(zhǎng)視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開(kāi)始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線(xiàn)抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線(xiàn)SnackVideo，同時(shí)于2020年5