【編者按】年報(bào)“亮”起來(lái)！2017一開(kāi)年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報(bào)，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚(yú)得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績(jī)的最好窗口，年報(bào)將一一呈現(xiàn)。接下來(lái)的一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)年報(bào)也將密集披露，風(fēng)口星別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專(zhuān)題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)，以饗讀者。

谷歌不只致力于成為一家搜索巨頭，未來(lái)它將與包括Netflix、亞馬遜和蘋(píng)果等科技巨頭在搜索和數(shù)字廣告等核心領(lǐng)域之外展開(kāi)更加激烈的較量；Alphabet發(fā)布的第四季度收入報(bào)告指出，YouTube廣告這個(gè)收入來(lái)源正在變得日益重要；2016年谷歌移除了17億因違反廣告政策的廣告，是2015年的兩倍多。

根據(jù)谷歌母公司Alphabet的年度報(bào)告顯示，科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)超出搜索和數(shù)字廣告等核心領(lǐng)域。包括Netflix、Hulu、亞馬遜和蘋(píng)果都成為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

【標(biāo)題】 不只致力于成為一家搜索巨頭，谷歌正面臨多元化競(jìng)爭(zhēng)

近期Alphabet發(fā)布的第四季度收入報(bào)告指出，YouTube廣告這個(gè)收入來(lái)源正在變得日益重要，一位分析師稱(chēng)YouTube有可能成為谷歌搜索業(yè)務(wù)的“繼承者”。

據(jù)報(bào)告顯示，YouTube逐漸占據(jù)重要的視頻訂閱市場(chǎng)份額，直接與Facebook，Netflix、亞馬遜和Hulu等視頻服務(wù)提供商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。付費(fèi)訂閱領(lǐng)域在未來(lái)幾年內(nèi)很可能會(huì)飛速發(fā)展，這些公司和潛在行業(yè)新貴都希望在這個(gè)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代爭(zhēng)得頭籌。

谷歌的數(shù)字助理的也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：蘋(píng)果的Siri、亞馬遜的Alexa、微軟的Cortana、甚至是Facebook Messenger的內(nèi)置數(shù)字助理。提供數(shù)字助理服務(wù)的硬件產(chǎn)品亦是龍爭(zhēng)虎斗，在硬件方面，亞馬遜擁有Echo、Dot和其他Alexa設(shè)備。

而隨著Alphabet更加活躍于企業(yè)云計(jì)算服務(wù)，它也面臨來(lái)自同一領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：亞馬遜和微軟。

【標(biāo)題】 2016年谷歌下架超過(guò)17億則不良廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是谷歌的一大業(yè)務(wù)，谷歌無(wú)疑非常重視。因此谷歌也投資了更多時(shí)間和資金監(jiān)測(cè)和封鎖惡意和誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容。

據(jù)了解，谷歌會(huì)在發(fā)現(xiàn)不良廣告時(shí)暫停這些廣告，甚至?xí)趶V告違反特定規(guī)定時(shí)暫停廣告商的投放資格。有時(shí)候，谷歌也會(huì)封掉宣傳誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容的網(wǎng)站。據(jù)谷歌高管稱(chēng)，谷歌不僅在2016年下半年暫停了超過(guò)500萬(wàn)個(gè)“發(fā)薪日貸款”廣告，而且還采取行動(dòng)起訴了8000個(gè)推廣發(fā)薪日貸款的網(wǎng)站。

以下總結(jié)了谷歌在2016年打擊不良廣告、欺騙廣告和含有誤導(dǎo)內(nèi)容網(wǎng)站的成果：

·移除了17億因違反谷歌廣告政策的廣告，這是2015年的兩倍多。

·1.12億則“欺騙式點(diǎn)擊”廣告被停用，是2015年的6倍。

·超過(guò)6800萬(wàn)則醫(yī)療保健違規(guī)廣告被禁用，而2015年只有1250萬(wàn)。

·超過(guò)1700萬(wàn)則非法違規(guī)廣告被停用。

·移除近8000萬(wàn)則過(guò)于夸張、具有誤導(dǎo)性和欺騙性的違規(guī)廣告。

·檢測(cè)到并停止了移動(dòng)設(shè)備上超過(guò)23000個(gè)自助點(diǎn)擊廣告。

·近700萬(wàn)個(gè)不良廣告因試圖欺騙谷歌的檢測(cè)系統(tǒng)而被警告。

·谷歌采取行動(dòng)打擊了47000個(gè)宣傳減肥的詐騙網(wǎng)站。

·超過(guò)15000個(gè)網(wǎng)站因含有垃圾軟件被封。

·90萬(wàn)則包含惡意軟件的廣告被停用。

·近6000個(gè)網(wǎng)站和6000個(gè)廣告帳戶(hù)因推廣假冒商品被封。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）