一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音：

搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok：

搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。

推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

即便是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)人優(yōu)先看到的是韓國(guó)人的評(píng)論，即便是要看到所有的人的評(píng)論，基本上只能靠自己把評(píng)論區(qū)翻完，而且會(huì)因?yàn)閲?guó)家或者地區(qū)的區(qū)別，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音：

主要包括：一、通過抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨。二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

TikTok：

主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。其實(shí)非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，讓外國(guó)人看看中國(guó)人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是TikTok自己的官方號(hào)為主，不過也有不少國(guó)內(nèi)的賬號(hào)，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音：其實(shí)逛過國(guó)外的TikTok之后，其實(shí)不得不說中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

TikTok：TikTok上更多都是年輕人的日常分享。不過因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰會(huì)跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。關(guān)于視頻播放量的解析與多賬號(hào)操作策略

一、如何應(yīng)對(duì)播放量低迷的賬號(hào)

昨日有用戶反饋，其Tiktok賬號(hào)的播放量出現(xiàn)波動(dòng)，有的視頻僅有零星播放。經(jīng)過查看，發(fā)現(xiàn)初始視頻的播放量雖不高，但后續(xù)的視頻也未達(dá)到持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這并非賬號(hào)本身的問題，而是視頻內(nèi)容在未達(dá)到系統(tǒng)算法的推薦標(biāo)準(zhǔn)前，流量無法持續(xù)增加。值得慶幸的是，視頻內(nèi)容較為垂直，沒有過于偏離主題，因此流量不會(huì)突然大幅下降。我們應(yīng)注重從內(nèi)容角度入手，尤其是在眼妝內(nèi)容方面，需避免同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

對(duì)于一直致力于美妝垂直類目賬號(hào)的我們，可以對(duì)比一下新賬號(hào)的播放量情況。一個(gè)新賬號(hào)在4天左右的時(shí)間里，雖然前三條視頻流量表現(xiàn)不錯(cuò)，但近期的三條視頻穩(wěn)定在千次播放左右，點(diǎn)贊評(píng)論與播放量的比例尚可，粉絲增長(zhǎng)也穩(wěn)定。即使系統(tǒng)沒有繼續(xù)推薦更多流量，這樣的賬號(hào)仍有很大的潛力。

二、視頻流量爆發(fā)后的流量銳減原因

前文中已提及Tiktok的流量分發(fā)機(jī)制。當(dāng)視頻爆發(fā)性增長(zhǎng)帶來大量粉絲后，新視頻更可能推薦給已有粉絲觀看。在數(shù)據(jù)分析中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)“ForYou”頁(yè)面的來源減少或幾乎消失，而“Following”和“Personal Profile”主頁(yè)瀏覽來源增多。視頻流量爆發(fā)后，繼續(xù)發(fā)布新視頻有助于利用爆發(fā)視頻帶來的流量。若流量突然銳減，可能是新視頻未能達(dá)到系統(tǒng)繼續(xù)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。但此類賬號(hào)已有較好的基礎(chǔ)播放量，流量銳減的情況會(huì)隨著時(shí)間得到改善。

三、遭遇0播放問題該如何處理

在確保賬號(hào)無問題的情況下，偶爾也會(huì)出現(xiàn)播放量慘淡或0播放的情況。這可能受多種因素影響，如梯子穩(wěn)定性、同一IP下賬號(hào)數(shù)量過多、內(nèi)容選擇不當(dāng)、被過度搬運(yùn)等。不必過于糾結(jié)設(shè)備和環(huán)境問題，因?yàn)閲?guó)外用戶也會(huì)抱怨0播放的問題。不要過度依賴海外布控等解決方案，而是應(yīng)更關(guān)注內(nèi)容和策略的調(diào)整。

四、自動(dòng)化工具的使用技巧

為提高多賬號(hào)操作的效率，我們推薦使用自動(dòng)化工具。除了手機(jī)端可管理的幾個(gè)賬號(hào)外，可以使用網(wǎng)頁(yè)版上傳視頻。對(duì)于在瀏覽器中反復(fù)登錄、退出的繁瑣操作，可以使用Chrome的多用戶模式來保存每個(gè)Tiktok網(wǎng)頁(yè)版賬號(hào)的登錄會(huì)話。

對(duì)于那些日常保持上傳頻率但播放量一般的賬號(hào)，可以考慮使用我們的多賬戶管理批量上傳工具。為解決網(wǎng)頁(yè)版上傳時(shí)可能遇到的版權(quán)問題，我們開發(fā)了批量替換Tiktok官方音樂的剪輯程序，經(jīng)測(cè)試播放量不受影響。未來我們將繼續(xù)優(yōu)化這一功能。

無論是面對(duì)播放量低迷還是流量突然銳減的情況，核心都應(yīng)放在內(nèi)容和策略的調(diào)整上。利用好自動(dòng)化工具能大大提高操作效率。