去年，跨境電商行業(yè)出現(xiàn)了一匹黑馬SHEIN，其赴美IPO估值達(dá)到150億美元，引發(fā)了廣泛關(guān)注。SHEIN在電商領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，包括嘗試開放平臺(tái)、推出美妝獨(dú)立網(wǎng)站SHEGLAM、進(jìn)軍寵物用品市場(chǎng)以及接盤帕拓遜等。

最新動(dòng)態(tài)顯示，SHEIN將推出獨(dú)立站MOTF品牌站。值得注意的是，SHEIN還在同步招募亞馬遜運(yùn)營(yíng)，這引發(fā)了筆者的關(guān)注。

盡管大家熟知的是獨(dú)立站SHEIN，但其在第三方平臺(tái)上的消息卻鮮為人知。在SHEIN的官網(wǎng)上，我們可以發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)，SHEIN已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)亞馬遜相關(guān)職位的招聘需求，包括亞馬遜服裝開發(fā)、亞馬遜英語(yǔ)客服、亞馬遜商品編輯（英語(yǔ)）、亞馬遜推廣等。這表明SHEIN在發(fā)力獨(dú)立站的在亞馬遜平臺(tái)上的布局也沒有落后。

SHEIN成立至今已有10余年時(shí)間，其在歐美等地的存在感堪比西班牙快時(shí)尚巨頭Zara。2019年，SHEIN的銷售覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日發(fā)貨量最高超過(guò)300萬(wàn)件。

“快”供應(yīng)鏈和價(jià)格便宜是SHEIN成功的兩大重要因素，尤其是其對(duì)供應(yīng)鏈管理上的深耕。將這樣的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到第三方平臺(tái)上，無(wú)疑會(huì)讓SHEIN的第三方平臺(tái)之路更加平穩(wěn)和快捷。據(jù)了解，SHEIN在亞馬遜、速賣通、eBay上都有店鋪運(yùn)營(yíng)，并且還榮獲了“2017-2018年度全球速賣通十大出海品牌”和“AliExPress十大出海品牌獎(jiǎng)”等殊榮。

從當(dāng)前的動(dòng)作來(lái)看，我們還不知道SHEIN是否會(huì)大力布局第三方平臺(tái)。若SHEIN真的在第三方電商平臺(tái)加重，也并不會(huì)讓人感到意外。畢竟，這不僅可以作為SHEIN的另一銷售渠道，吸納平臺(tái)的潛在用戶，還能讓SHEIN獲得更多的品牌曝光度，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站與平臺(tái)雙贏的局面。目前，部分行業(yè)內(nèi)的獨(dú)立站品牌也正在探索這樣的路徑，如PatPat和Jeulia。

未來(lái)，我們期待SHEIN在電商領(lǐng)域能展現(xiàn)出更加精彩的動(dòng)作。